书入万家！第六季“多多读书月”收官，90后00后成“购书大户”
通过完善正版平价好书的产销链条，拼多多希望让消费者与出版社两头受惠，从而推动行业实现有质量的增长
《投资时报》记者 周运寻
为期一个月的大型知识普惠活动“多多读书月”于10月26日正式收官，热销图书榜单也新鲜出炉。
《投资时报》记者注意到，自9月26日始，拼多多持续投入亿元级读书基金进行官方补贴，叠加“百亿补贴”频道重点资源，联合上百家国内知名出版社、图书公司，为近9亿用户送去1200种、600万册平价正版好书。活动期间，消费者热情拼购，“一次性囤满一年的书”，文学小说、社科经管、历史传记、艺术哲理等书籍备受欢迎。
其中，读者对历史类和心理学书籍抱有更多热情。榜单显示，在最受读者欢迎的10本好书中，历史类书籍《二手时间》《奥斯维辛：一部历史》《公主之死：你所不知道的中国法律史》分列第一、第三和第五位。而心理学书籍在前十名中占了两位。此外，90后、00后成为本次活动的主要消费人群，占比近七成。
“多多读书月”由新电商平台拼多多于2021年发起，该活动已陪伴读者走过三年六季，累计补贴图书2600余万册，逐渐成为图书市场的一大IP。拼多多相关负责人表示，“本次‘多多读书月’活动从涵养普通人精神世界的角度出发，通过倾斜补贴资源，助力经典好书出圈，进而引导优质图书消费。”
值得关注的是，今年以来，拼多多也在积极加速向高质量发展转型，“多多读书月”正是平台推动图书业务高质量发展的重要抓手。“通过完善正版平价好书的产销链条，我们希望让消费者与出版社两头受惠，提振图书消费，推动行业实现有质量的增长。”
▲10月26日，第六季“多多读书月”活动收官
90后00后成消费主力
社科经管类书籍脱颖而出
“今年国庆正好赶上‘多多读书月’，发现这次有‘旅行悦读间’这个栏目，就赶紧买了心仪很久的书，在家好好放松了一下。”读者小天在读书月抢了6本书，包括罗兰·巴特的《恋人絮语》、阿列克谢耶维奇的《二手时间》和马尔克斯的《族长的秋天》等。“平时工作很难心静，这次刚好假期在家里阅读。”小天说。
第六季“多多读书月”阅读榜单显示，本季“多多读书月”，一次性购买5本及以上书籍的人数占比32.4%。豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”小组是读者拼书的大本营。截至10月26日，该小组专门为“多多读书月”设立的拼单帖已有7000多条“求拼书”的评论。
从购买人群来看， 80后、90后、00后分别占比22.34%、40.05%和26.01%，其中，90后和00后占比近七成。从地域来看，广东与山东已连续三季位列最爱买书省份的第一名与第二名，浙江则超越上一季的江苏，成为第三名。而城市排名中，北上广是购买力前三甲。此外，还有15.62%的订单来自乡镇、农村地区。
来自拼多多的数据显示，本次“多多读书月”的读者对历史类和心理学书籍抱有更多热情。榜单显示，最受读者欢迎的10本好书中，历史类书籍《二手时间》《奥斯维辛：一部历史》《公主之死：你所不知道的中国法律史》分列第一、第三和第五。排名前十的书籍中，心理学类占了两本，分别是《津巴多普通心理学》和《心理学与生活（第19版）》。
与此同时，社科经管类书籍成为黑马。以《津巴多普通心理学》《看不见的女性》《心理学与生活（第19版）》《经济学的思维方式（第13版）》《经济学（第19版）》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到21.6%，仅次于文学小说。本季活动中，文学小说类书籍依然是销售最多的品类，占比47.6%，最受读者欢迎的前五名是《二手时间》《橘子不是唯一的水果》《流俗地》《额尔古纳河右岸》《燕食记》。
还有一些书籍也在本季活动中“意外”大卖。例如，内容优质的社科类书籍《避孕简史（交界译丛）》与科普类书籍《发现之旅：历史上最伟大的十次自然探险》并未被出版社预判为典型的畅销书。但出人意料，这两部社科类书籍非常受欢迎，因此出版社不得不多次调整库存满足拼多多读者的需求。
▲社科经管类书籍订单占比达到21.6%，仅次于文学小说类书籍
积极助力优质图书出圈
架起读者作者沟通的桥梁
本季新增的“编辑荐读”栏目，涉及文学小说、历史、社会学等多种书目。最受读者关注前五名的图书分别是《奥斯维辛：一部历史》《切尔诺贝利的午夜》《人生海海》《二手时间》和《权力的面孔》。
《投资时报》记者注意到，于2021年入驻拼多多平台的商务印书馆，至今已第六次参与“多多读书月”。本季阅读榜单数据显示，商务印书馆官方旗舰店成为最受读者信赖和喜爱的5家出版社之一。其参与本次读书月的书籍既有今年新书，也有经典畅销书。
“比如新书‘远方译丛第二辑’，我们希望可以唤起读者对于远方的憧憬，增加旅行中的人文、自然体验；我们也希望柏拉图的不朽名著《理想国》，在两千年后的今天依然给人们带来启发。”拼多多旗舰店负责人俞童表示，这些图书或是让读者领略文艺之美，或是可以对当下的困惑给予帮助与解答，期待他们成为当今读者与作者、先贤沟通的桥梁。
新参加“多多读书月”的图书品牌未读也取得亮眼成绩。未读2021年末入驻拼多多，主打社科、科普类书籍。“本次我们提报的书是《食菌记》。很多读者对云南的菌子世界并不了解，《食菌记》开启了一场奇妙的食用野生菌之旅，令大家在吃菌子的时候多了一层乐趣。希望未来和拼多多碰撞更多的合作可能。”未读相关负责人说。
▲《食菌记》由图书编辑推介给读书月活动，为读者们开启了一次奇妙的食用野生菌之旅
“为你读书”单月捐书四万余册
为城乡知识普惠贡献力量
平价好书，全民悦读。与“多多读书月”一起成长的还有向中国偏远地区的中小学校发起捐赠的“为你读书”公益行动。
该行动自两年前在四川省凉山彝族自治州启动以来，一直致力于推动“消费公平，知识普惠”，助力弥合城乡阅读鸿沟。至今，“为你读书”的足迹已经遍布超过20个省份的山区中小学、特殊学校，为全国100多所学校捐赠超过30万册图书。本季“多多读书月”期间，“为你读书”公益捐赠行动先后走进了黑龙江方正、新疆喀什、贵州息烽等偏远地区的几十所中小学，累计捐赠图书四万余册。
10月17日，“为你读书”公益行动走进上海师范大学附属喀什实验中学（喀什六中），为当地孩子捐赠近100种、共计10000多册图书。现场，新疆作家协会副主席鞠利为学生们讲授了“以文学立爱国之心”主题阅读课，以实际行动助力基础教育高质量发展。
▲新疆作家协会副主席鞠利为喀什六中的学生们留下寄语（小巩 摄）
10月23日，“为你读书”公益捐赠行动走进贵州省息烽县乌江复旦学校初中部，为孩子们送去3000多册图书。活动现场，全国政协委员、民革贵州省委副主委、贵阳学院副院长王蜀黔通过自己的切身体会，给同学们带来一堂欢欣鼓舞的阅读分享课。“书籍能为成长中的青少年打开一扇心灵的窗户，让他们仰望星空，厚植情怀。”
息烽县教育局副局长李林对活动捐赠方表示感谢，同时希望孩子们能养成良好的阅读习惯，将阅读融入日常生活中，通过阅读不断充实自己的知识储备，提高自己的综合素养，更好地适应未来的社会。
拼多多相关负责人表示，拼多多希望为乡村文化振兴、城乡知识普惠贡献一份企业力量。助力社会公益事业发展，是拼多多持之以恒的初心，“因为我们相信，多多读书，总有答案”。
第六季“多多读书月”阅读榜单
