今天分享的是:2024年快手美妆行业营销价值白皮书-以人为本,全链经营
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《2024年快手美妆行业营销价值白皮书》强调“以人为本,全链经营”理念,深入剖析美妆行业营销趋势与快手平台优势。
1. 市场背景与挑战
- 2024年美妆市场竞争激烈,企业面临增速放缓和营销投资谨慎的局面。流量成本上升,消费者需求多样且碎片化,品牌需摆脱短期增长模式,建立长效增长机制。
2. 消费者洞察
- 美妆消费呈现新特点:新线市场潜力大,年轻人是主力,场景化消费凸显,内容成为重要沟通载体,线上销售超线下。同时,不同平台消费者存在差异,快手美妆消费者渗透率超六成,粘性高,年轻和新线城市用户集中,高收入与高消费用户多。其在护肤和彩妆消费上各有偏好,对成分和功效关注度不同。
3. 快手平台价值
- 用户基础:快手美妆消费者特征鲜明,各细分人群如新锐白领、精致妈妈等消费习惯和内容偏好各异。
- 内容生态:拥有大量美妆创作者,内容丰富多样,涵盖教程、测评等,激发用户需求,用户习惯在快手搜索美妆信息。
- 营销优势:提供全链路支撑,从种草到转化,头部达人结构均衡,生活和娱乐领域达人占七成。通过“种X推X搜X收”闭环实现品效双收,磁力方舟可管理人群资产,赋能营销决策。
4. 营销策略建议
- 企业应关注重点价值人群,以场景和内容为切入点,在快手构建全链经营阵地,科学布局内容营销,利用达人影响消费,实现长效增长。
总之,白皮书为美妆企业在快手平台的营销提供了全面指导,强调精准把握消费者需求,充分利用平台资源实现可持续发展。
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