12月10日，第三方专业数据机构QuestMobile发布《2024微信小程序年度报告》。数据显示，截至10月份，微信小程序用户规模达到9.49亿，月人均使用时长达1.7小时，月人均使用次数近70次，同比分别增长了15.1%、5.2%。

作为微信生态体系的核心板块，小程序覆盖的生活、消费、娱乐场景持续增加。据统计，2024年10月微信小程序用户规模同比增长3%，达9.49亿，尽管超80%的微信小程序量级集中在100万以下，但大量级的小程序仍保持增长态势，其中，百万用户量以上级别的微信小程序占比已经达到14.1%，千万量级以上的小程序也在涌现。

具体来看，由于微信小程序主打轻量、用完即走，在生活服务、移动购物、金融理财等方面吸引了较多用户使用，数据显示，以上三者月活跃用户规模分别达到8.9亿、8.78亿、8.64亿，同比分别增长6.6%、9.3%、23%。

此外，移动视频、医疗服务用户量处于高速增长阶段，同比增速分别高达40.6%、34.3%。同时，生活服务作为小程序最核心的应用场景，月人均使用时长达到17分钟，月人均使用次数达到20.8次，如美团外卖微信小程序、饿了么微信小程序，月活跃用户规模分别达到1.15亿、2.43亿，且与商家APP形成了差异化互补，用户独占率达到93.9%、91.5%。

在快递物流方面，也有越来越多用户使用微信小程序，顺丰速运+、丰巢、中通快递、货拉拉、圆通速递月活跃用户分别达到9378万、5351万、3399万、2576万、1490万。

而二手电商、生鲜商超、即时零售平台，也成为微信小程序差异化发展电商场景的核心方向，其中，例如，二手电商方面，爱回收、转转、闲鱼三家微信小程序月活用户规模分别为1491万、1374万、679万。

报告显示，微信小游戏是抢占用户时长最多的赛道，用户使用总时长占比达到36.4%。其中，微信小游戏的女性用户占比达到53%，46岁以上用户占比接近4成。

此外，微信巨大的流量也让小程序逐渐成为品牌营销的主场地，尤其是运动品牌、奢侈品品牌、智能家居、茶饮等，例如爱马仕、卡地亚微信小程序月活跃用户规模同比增长704%、2551%。

来源：北京日报客户端

记者：鹿杨