面对竞争激励的手机市场，真我realme产品线再次“变阵”。

12月11日的新品发布会上，真我realme副总裁、中国区总裁徐起宣布真我Neo系列成为独立产品线，定位为“中端电竞旗舰”，将继续坚守越级性能、领先游戏体验和科技潮流设计三大标签，打造“更懂年轻人的电竞旗舰”。

徐起还明确提出Neo系列三年追加10亿研发资金，并且推出1000-2000元价位段新品，完全覆盖1000-3000元价位段，目标成为“中端线上市场份额第一”。

接下来，真我线上将聚焦GT和Neo两大王牌系列，其中，GT系列定位“高端性能旗舰”，通过顶级的性能配置、极致的游戏体验，向外穿戴真我的最新技术水准。

对于真我另一条重要的产品线数字系列，真我则将我定位为更偏向线下渠道和全球市场的产品。徐起透露称：数字系列在偏向性能和电竞特征之外，还将重点强化线下用户的直观体验层面，比如在超薄、设计等方面更加激进。

真我realme决胜中端线上市场

中端市场历来是所有主要TOP国产手机品牌的用户支柱与市场粮仓，同时也是国内年轻用户的主力市场。对于真我而言，年轻用户就是其品牌成立的主要目标人群。所以在过去几年，我们可以看到真我无论是产品设计与定义，品牌策略与渠道布局，皆围绕“年轻潮流化”进行精准定义。

不过伴随其他国产品牌纷纷加强“中场战争”与年轻目标用户的争夺，尤其的线上性能与电竞产品的新品推出，真我的中端产品线确实需要进行再次强化。

此次Neo系列成为独立产品线，定位为“中端电竞旗舰”，无疑就是这一目标的具体落地。

以最新发布的真我Neo7来看，其搭载价位段最强处理器天玑9300+、首发7000mAh泰坦电池，带来IP69+IP68满级防尘防水，首次在天玑9300+上适配GT性能引擎，芯片级调校方案带来帧级精准调频等产品定义，以及2099元的首销限时价（12GB+256GB），可以说是在2000-3000元的价格段“产品一步到位”，再次刷新“中端质价比之王”。

根据实测数据，《王者荣耀》从满电到关机可以做到全程不掉帧，超重载回合制手游在35℃+3小时仍然可以稳帧跑到底。

徐起对《壹观察》表示：中端市场的确是中国市场非常优质的一个价位段，真我之前在中端市场的发力其实还是不充分的，而Neo系列独立最最重要的还是要去定义清楚我们自己的目标人群。

具体来说有三点：

第一，Neo系列定义的时候做了大量的一些研究，这里包括一些数据的研究、平台的研究以及真实用户的访谈等等。所以真我尽可能地要通过对于这一个人群，就是高性能需求和爱打游戏的年轻人这样的一个人群去做精准定义，如何刀法精准地去做好满足用户需求的产品。

第二，真我在Neo系列这个中端价位段里重要的一个产品线里面，一定要去坚持自己所坚持的东西，就是同档越级的性能和游戏的体验，这个是至关重要的。

第三，真我一定会想办法在中端价位段里面去做到一些非常极致的尖点。这个价位段里面它其实处在一个竞争非常激烈，各家相对来说的身位拉开的幅度不会那么大的一个价位段。但是对于realme来说，每一代Neo为什么我们基本上在发布的时候都能够带来一些爆点出来。例如说之前大家看到的Neo系列上发布的240w，包括6000nit的无双屏，包括7000毫安时等等。

所以在realme的定义里面，Neo它永远不是说GT的一个下沉或者是一个附属。Neo有它自己的原点用户，有它自己的技术投资，有它自己的一些长板，这个长板就是围绕着我们的用户不断地去投入、去思考怎么在终端里面去打出我们应该有的心智。

值得关注的是，徐起在与《壹观察》对话中明确提出：真我Neo系列的“利润可以为零”，其背后是真我将中端市场视为“一定要舍得投入的价位段”，“可以去锚定成本去定价，给到用户无法拒绝的一个极致价格”。

高端市场夯实3000元价位段，上攻5000档位

针对高端市场布局，徐起表示：真我的产品线主要还是在5000元以内，之上的价格段不是真我当下要解决的主要命题。

徐起解释称：对于中高端的用户来说，大家对于品牌的认知程度肯定会更高。就是大家在购买一个可能4000块钱左右的机器的时候，它不仅仅要看的是你的产品本身，它还有品牌的一个偏好度在里面。所以我觉得对于realme来说，怎么持续去把品牌的越级的理念，更懂年轻人的理念，包括性能强劲、设计出众的理念能够传达给所有的用户，这是我们目前来说建设中国品牌的一个挑战。

对于真我Neo系列独立之后，与GT系列的价格区间“重合度”问题，徐起表示：Neo系列和GT Pro它的价格感其实已经比较明显。比如最新发布的真我Neo7限时售价是2099元到3299元，而GT Pro的起步价已经是3000元档及以上了。接下来，GT数字和GT数字Pro这两个品大概率有可能会绑在一起发。

对于Neo系列的产品线定义，徐起透露，除了Neo系列，接下来还会布局两条产品线，形成NeoX、NeoSE和Neo数字三个产品系列。

简单来说，Neo系列是1000—3000元价位段，GT系列是3000—4000元价位段，或者未来有可能上探到5000价位段。

徐起对此表示：真我首先不是一个低价品牌，其次一定是一个全价位端的布局。