今天分享的是：2024哔哩哔哩MATES人群资产经营白皮书

报告共计：67页

新消费时代，企业面临诸多变化与挑战，人口红利消退、数字消费普及等促使企业重视长效增长，需从流量思维转向心智思维。心智营销通过影响消费者心智驱动消费转化，面临记忆混淆、品牌失焦、入眼不入心等挑战，其关键在于获得消费者认同，可通过提早布局、饱和影响、拉近距离、建立互信来培养品牌心智。B站作为受年轻人欢迎的平台，为品牌心智培养提供了良好场域，其用户年轻有潜力、与平台粘性强、互动积极、信任平台内容，能助品牌实现饱和式心智影响、拉近与消费者距离、建立互信关系、触动消费心智转化。MATES人群资产模型基于理论与B站用户特征而生，可精细化运营人群资产，通过用户心智表达行为将人群资产分为五个层级，具有数据全面性、模型科学性、行业适配性等优势，能在投前、投中、投后为品牌提供决策依据，其四条增长链路可助力企业实现长效增长，在不同行业的应用中，该模型能根据行业特点和用户消费特征，帮助品牌洞察目标人群、优化策略、提升市场占有率。

以下为报告节选内容