图片小红书

根据公开信息，小红书近期上线了AI搜索新产品「点点」，背后 公司主体为上海生动诗章科技有限公司，法人为魏旷，是小红书的产品经理。

区别于Kimi和其他通用型的AI搜索产品，「点点」一款专注于生活场景的智能搜索助手，它通过聚合小红书的笔记内容和全网信息，提供精准的答案和视频回复，帮助用户快速解决日常生活中的各类问题，如旅行攻略、美食推荐等，旨在提升搜索效率和体验。

值得注意的是，「点点」并不是小红书的第一款AI产品 。2023年3月，小红书成立大模型研发团队，开发了大模型 「小地瓜 」；同年4月上线AI绘画产品 「Trik 」，7月推出文生图功能 「此刻 」，9月则开发出AI聊天功能 「达芬奇 」。此外，小红书还推出了 「AI 声聊 」。

但目前，小红书内部的重点正聚焦在「点点 」，AI 声聊、达芬奇等产品或已不是高优先级产品。

产品测试

ZF测试了「点点」的功能。整体来说， 「点点」通过小红书社交平台的内容积累，重点考虑用户的当前需求， 提供给用户更为个性化和生活化的信息搜索服务。但是， 「点点」作为一个单独的APP，使用场景似乎有一些鸡肋。

问题一：北京大学附近有什么必打卡的景点？

「点点」会根据用户的地理位置猜测用户此刻的需求。比如，因为小编的定位在北京的燕园街道， 「点点」便推荐了一系列在北京大学游玩的问题。当选择在北京大学附近有什么必打卡的景点的问题后， 「点点」推荐了一系列的校内景点，匹配图片，并列出了开放时间和预约方式。

当点开校史馆后，「点点」还会推荐一系列在 校史馆的具体问题，比如特色产品、参观路线等。同时，下方会展示一系列的小红书笔记，点开之后可以跳转到小红书的笔记之中。

但是，「点点」作为一个独立的 AI 应用在定位上有一些尴尬。同样的需求，小编会更加倾向于在小红书APP上完成检索。对于用户来说，重要的不止是笔记提供的标准答案，小红书笔记下的避雷评论也是非常重要的参考信息。

小红书或许也意识到了这一点。和达芬奇类似， 小红书正在尝试在小红书APP内内置 「点点」的功能。小红书正在搜索栏中小范围灰测新功能——问「点点」。 当用户输入问题时，可以点击“问「点点」”，其后便跳转到「点点」的页面进行 AI 生成回复。

小红书的搜索战略

对于年轻人来说，越来越多的搜索都开始在小红书上完成，小到餐厅推荐，大到考研攻略。小红书推出AI搜索产品是基于自身数据优势似乎是必然选择。

官方数据显示，小红书平台70%的月活跃用户存在搜索行为，其中三分之一用户一打开小红书的第一件事就是搜索，平均每日搜索量高达6次。通过搜索进入笔记页面的用户，其转化率比被动浏览推荐内容的用户高出30%以上。

小红书的搜索增量之所以能够快速爆发，一方面得益于其精准的算法推荐系统，能够根据用户的兴趣和行为习惯推送相关内容，提高搜索的准确性和效率。另一方面，小红书的社区属性使得用户在搜索时能够获得更多真实、多元的用户反馈和体验分享，这种社交化的搜索体验是传统搜索引擎难以提供的。

这对百度来说并不是好消息。

根据周天财经，百度目前的日均搜索量略高于10亿次，而小红书的搜索量几乎已经达到百度的一半。以小红书当前的增速来看，若存量市场此消彼长，在未来一年内则有可能超越百度成为国内搜索行业的第一。一位搜索行业资深人士表示，百度让出行业龙头地位只是时间问题。

根据周天财经，小红书在2023年从百度大规模挖走了搜索研发人才，几乎“能挖的都挖走了”，为其搜索业务的爆发式增长奠定了技术基础。 据消息人士称，这波“人才争夺战”已告一段落，但百度因核心研发力量的流失面临巨大挑战。

自2023年起，小红书对AI及科技赛道的关注逐渐加深，其中最知名的投资案例是大模型创业公司“月之暗面”。2023年下半年，小红书原计划以投前9亿美元估值领投“月之暗面”的新一轮融资。此外，小红书在2023年还投资了另一大模型公司MiniMax。 值得注意的事，小红书的早期投资人正是目前在月之暗面与老股东争议漩涡中心的张予桐。

商业化与组织架构

近期小红书也在频频调整组织架构。

一方面，战略和投资线迎来新高管。 原今日资本合伙人戴丽丹近期正式加入小红书，负责战略工作，并向小红书核心管理层汇报。在她加入后，小红书此前分散的各个战略方向负责人将统一向她汇报。此外，小红书计划组建战略投资团队，由戴丽丹全面负责，重点聚焦硬科技赛道，尤其是AI应用领域。同时，小红书的原有投资团队将维持不变，继续专注财务投资。

另一方面，小红书对其商业化、社区和电商的算法部门进行了重组，成立了全新的“应用算法部”。该部门由小红书社区技术部负责人夏侯兼任，夏侯将直接向小红书技术副总裁风笛汇报工作。预计，小红书的商业化将进一步加速。

根据彭博社报道，小红书预计在2024年整体利润将翻倍超过10亿美元，或正在为潜在的首次公开募股（IPO）做准备。这反映了公司从注重用户增长转向注重利润的战略转变。

小红书在2023年首次实现盈利， 2023年 营收近 37 亿美元，净利润达 5 亿美元 。相比之下，2022 年该公司亏损 2 亿美元，收入约为 20 亿美元。

如此强劲的业绩可能会再次引发市场对小红书上市的猜测。小红书在2021年最后一轮融资中估值达200亿美元。

今年，小红书完成了一轮老股交易，估值达到 170 亿美元。DST 与红杉中国一起参与了此轮融资，红杉中国增持了其现有股份。高瓴资本 、博裕资本和中信资本也参与了投资。

[1] 小红书日搜索量达6亿次，逼近百度一半｜周天独家, https://mp.weixin.qq.com/s/EPj8S3Zh9yS_f2NyycpceQ

[2] 2024年5月中国搜索引擎市场份额报告，https://www.bloomberg.com/news/articles/2024-12-11/google-rolls-out-faster-gemini-ai-model-to-power-agents?srnd=phx-technology