■ 胡增春

在融媒体时代，所有媒体从业者都面临行业的深刻变革，尤其是传统报社记者，远离数字技术传媒手段和工具，亟待树立自觉转型意识，只有迅速适应技术进步和受众需求带来的变化，才能顺应时代发展。

一、融媒体时代背景分析

1.融媒体发展概况

融媒体发展是指借助数字技术和网络平台，实现媒体形态的多元融合，使得信息传播更加高效与便捷。近年来，随着智能手机、社交媒体和高清视频等技术的迅速发展，融媒体已成为新闻行业的重要趋势。根据相关数据，全球范围内的媒体总收入中，融媒体的占比在过去五年中增长了约25%，图文、音频和视频的整合传播形式更是成为受众偏好的主流。

融媒体的发展主要体现在几个关键领域。首先，内容生产方式的变化。传统新闻报道以文本为主，而融媒体强调多样化内容形式的结合，包括图文、音频、视频和互动元素，形成全方位的信息呈现。根据研究，目前大约70%的受众更倾向于通过视频获取新闻信息，这迫使媒体机构调整其内容策略，以适应新用户的需求。

其次，传播渠道的多元化。融媒体时代，报社不再仅仅依赖纸媒或单一网站，而是构建起覆盖社交平台、移动应用、直播平台等多渠道的传播网络。这种整合使得新闻内容能够在更广泛的范围内传播。数据表明，某些报社通过社交媒体平台实现的用户转化率提升已超过40%。此外，基于算法的个性化推荐机制，使得用户可根据兴趣直接获取相关内容，提高信息的触达率和用户粘性。

再次，用户互动的增强。融媒体强调用户与内容生产者之间的互动，鼓励用户以评论、分享、点赞等形式参与到新闻传播过程中。调研显示，使用互动功能的新闻内容，其阅读量平均提升了30%。这种双向沟通模式不仅增强了用户的参与感，还为记者提供了实时反馈，促进了报道内容的及时调整和优化。

最后，数据分析和智能技术的运用也成为融媒体发展的重要驱动力。通过对用户行为数据的深入分析，媒体机构能够更加精准地把握受众需求，优化内容投放策略。人工智能技术的引入，尤其是在新闻内容的审核、推荐和生成等环节，极大提高了工作效率。例如，在某一大型报社使用AI技术进行初步新闻筛选后，其稿件处理效率提升了50%，并减少了人为错误的发生。

融媒体建设需要媒体从业者具备更高的跨界能力。记者不仅要具有传统的文字撰写能力，还要掌握视频拍摄、剪辑和图像处理等技能。

总之，融媒体的发展正以前所未有的速度推动着新闻行业的变革，报社记者在这一进程中面临着新的挑战与机遇。只有主动适应，提升自身技能，才能在信息日益丰富与竞争激烈的传媒环境中立于不败之地。

2.报社转型的必要性

报社转型的必要性在于应对融媒体环境的快速变化及其对传统新闻业造成的冲击。首先，用户行为的变化使得信息获取的渠道日益多元。根据相关数据显示，超过70%的用户通过社交媒体获取新闻，这无疑要求报社必须打破传统单一的信息发布模式，转向多平台融合传播，增强信息的覆盖范围和影响力。

其次，数字化时代的受众需求日趋个性化，期待快速、精准且互动的新闻体验。研究表明，98%的年轻受众偏好短视频和图文结合的报道形式，这对传统文本报道提出了挑战。因此，报社需重新评估内容生产策略，引入数据分析技术，以用户画像为基础精准定位受众群体，提升内容的适应性和吸引力，进而实现高效的信息传递。

再次，广告市场的变化也促使报社转型。传统的广告收入逐年下降，特别是印刷媒体受到了前所未有的压力。根据统计局数据，2022年我国报纸广告收入同比下降了15%，而数字广告市场增速则高达20%。这要求报社必须调整商业模式，开发新型广告产品，例如原生广告、内容营销，增加与品牌合作的深度，寻求多元化营收来源。

最后，技术的进步带来了新的机遇和挑战。人工智能和大数据分析的应用，可以提升新闻内容的生成和分发、用户行为的追踪和分析等方面的效率。例如，通过自然语言处理技术，报社能够自动生成新闻摘要或进行个性化推送，极大地节省人力成本。同时，视频直播、虚拟现实等新兴技术也为新闻报道提供了更为丰富的表现形式，提升了用户的参与感和体验感。

面对这些变化，报社亟需建立融合发展的新生态。一方面，构建多元化的人才团队，引入具有新媒体背景的专业人士，培养跨平台的内容生产和传播能力。另一方面，加强与技术公司的合作，推动技术与内容的深度融合，实现新闻产品的多样化和智能化。

转型的必要性不仅体现在应对外部压力，更在于提升报社的核心竞争力。通过有效的战略调整，提升运营效率和内容质量，报社才能够在激烈的竞争环境中占据一席之地。为此，报社需制定清晰的转型目标，建立以数据驱动的决策模型，确保在不断变化的市场中保持灵活性和应变能力。

总之，面对融媒体时代带来的多重挑战，报社转型已不仅是提升自身生存能力的选择，更是时代发展的必然趋势。

二、传统媒体记者转型路径与策略

1.技能提升与知识更新

在融媒体时代，报社记者必须有效提升相关技能与知识储备，以适应快速变化的新闻环境、受众需求和报社转型对员工的要求。

首先，视频制作与编辑技能不可或缺。随着短视频的兴起，掌握视频拍摄与后期制作软件可以帮助记者扩展其报道形式。学习基本的摄影技巧，如构图、光线运用和声音录制，是适应新媒体需求的基础。同时，了解不同社交平台如抖音、快手等的视频格式及用户偏好，可以有效提升作品的传播性。

其次，提升社交媒体运营能力也是转型的关键。在此背景下，记者需熟悉内容营销策略，通过分析社交媒体数据，了解受众的兴趣点和行为习惯，使信息传播更加精准，提高受众互动率和信息传播效率，及时把握受众需求变化。

再次，多媒体叙事技能的发展同样重要。整合文字、图片、音频及视频等多种元素，创建增强娱乐性与信息性的内容，例如利用音频播客讲述深度报道，以提升信息的层次感与吸引力。

最后，对于科技工具比如采用AI辅助写作工具，已经成为必然掌握的技能。AI辅助写作工具可以提升新闻写作效率和质量，为报道提供数据支持，有效节省时间。

2.新媒体融合策略实施

在新媒体融合背景下，报社记者的转型策略必须结合数字技术与用户需求，全面提升报道内容与传播方式的适应性与创新性。实施新媒体融合策略，关键在于建立多元化内容生产与分发模式。具体可以分为以下几个方面：

首先，技术运用与平台整合。借助大数据分析，对受众偏好进行深度挖掘，利用数据驱动内容创作和选题规划。结合社交媒体平台，建立联动机制，实现内容的多方位传播，增强用户参与感和互动性。需定期通过分析工具评估平台流量，优化信息传播策略，力求实现活跃用户数量提升。

其次，内容多样性与可视化。根据受众需求，多样化报道形式包括文字、视频、图文结合等，以适应不同用户的消费习惯。新媒体融合要求记者具备视频剪辑、音频制作、数据新闻创作等多项技能，提升跨媒介操作能力。同时，运用信息图表、数据可视化工具，增加新闻内容的生动性与趣味性，提高用户的阅读意愿，力求信息传达效率提升。

再次，提升社群运营与用户关系管理能力。建设与维护编辑与读者之间的社群互动，通过社群平台，及时收集用户反馈，形成良性沟通机制。定期推出专题活动、线上问卷调查，鼓励用户参与内容生产（如用户投稿、互动直播），从而促进平台流量与内容传播。

最后，通过终身学习，提升数字化传媒时代所需技能。通过培训和日常自学相结合，提升整体素质，让自己成为有跨界能力的人才，适应不断变化的媒体生态。

新媒体融合不仅仅是技术与工具的应用，更是思维与模式的转变。记者只有转型适应，才能提高自身价值，提升从业机构影响力。

三、结论

在融媒体时代，报社记者面临着从传统报道向数字化、多元化发展的转型挑战，不仅限于传统报道，更是转型为信息收集、内容创作及多平台传播的复合型人才。因此，记者需要掌握多种技能，以适应多元化的信息传播方式；需要灵活应用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，打造个人品牌及内容传播渠道，并利用社交平台与受众对话，获取实时反馈，增强报道的公信力和影响力；需要不断关注技术创新，保持学习的热情，学习新技术，适应新变化，灵活应用新技术，已经成为报社记者个人和从业机构取得竞争优势、服务人民群众的关键因素。

（作者单位：《山西晚报》社有限责任公司）