微信“送礼物”春节首秀，书籍品类环比增长10000%+

微信红包拜年，已经成为当之无愧的线上年俗，而今年推出的自制红包封面玩法，更让许多用户参与其中。春节期间，微信里共诞生了1亿+款用户自己创作的红包封面，约有 3.9 亿人收到含有这些红包封面的红包。

今年，微信蓝包带来春节首秀，在节前接连更新玩法。报告显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。而较远的新疆维吾尔自治区、西藏自治区等地区，也都有人收到蓝包祝福。

礼轻情意重，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺，这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。与此同时，书籍作为黑马选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。

275 万场电子烟花线上绽开，打麻将、点奶茶成春节聚会热门

过个美丽年，已经成了精致人士的共识。报告数据显示，节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，其中，山西省的美丽行业搜索热度增速最快达 34%。

串亲戚、踏青、聚会等活动，则在线上展现出不同的趋势。春节期间，微信运动用户总步数超12.6万亿步，由于南北天气状况差异，南方人相对更爱户外活动，日均步数要比北方人多 1190 步。读书也成为许多人假期充电的方法，在微信读书平台上，南北方人民读书的类型也有不同侧重，北方人更偏爱阅读文学、历史类书目，南方人则偏爱经济理财、个人成长类书目。

比起出游和充电，麻将配奶茶也许更能代表春节聚会的日常，报告中多处提及“奶茶经济”数据。首先，春节期间微信搜一搜搜索热度，前 30 位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了 1/6 的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。香港人春节期间到内地跨年，也热衷探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品深受欢迎。

打麻将这门国粹，也是年节绕不开的聚会活动。春节期间，麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周暴增 242%，生活娱乐行业相关微信支付消费笔数，环比节前一周增长41%，“山河四省”麻将搜索热度增速占据前四位。

随着短视频记录生活成为日常，年味儿内容也成为创作者们的热门选题。春节期间，视频号里发表了 275 万条“烟花”相关内容，网友们隔着不同的时空，却能在线共赏同一场电子烟花；而南北方的创作者发布的内容则一定程度上代表了习俗差异，南方创作者的内容中包含更多“英歌舞”元素，对北方创作者来说，“饺子”的江湖地位则不可动摇。但是，无论地区，“压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮”都是新春不变的主题，从南火到北。

老外爱上过中国年，卢森堡“爆冷”跨境游小众宝藏目的地

春节跨境游持续火热，亚洲国家或地区依然是众多用户出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区依然最受欢迎。有所不同的是，越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲西北部的“袖珍王国”卢森堡，今年爆冷成为微信支付线下交易笔数增速第一，越来越多国人春节出发去远方看别样风景。

与此同时，春节候鸟迁徙路线早已不是单向的，许多外国人特地赶在春节时分来华，感受中华传统文化和浓郁的年俗氛围。春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长134%。而小小一杯中式茶饮，就给了外国友人亿点点震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消费笔数同比去年春节增长359%。