21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道 丘吉尔有一句名言：“你能看到多远的过去，就能看到多远的未来。”

两年以前，百度说文心一言和ChatGPT的差距约一两个月，有人说有3年-5年，也有很多网友认为甚至要10年。但是当DeepSeek出现，市场发现，国产大模型在性能效果上与全球大模型巨头几乎没有差距，甚至成本有显著优势。

未来两年会怎么样？显然，AI巨头们正走向一个全新的战场，在新一轮追逐中加快技术和应用生态的迭代。

2月6日凌晨，OpenAI宣布扩大ChatGPT搜索功能的用户范围，任何人无需注册，就可以使用ChatGPT的搜索功能。这也意味着，OpenAI欲挑战谷歌在搜索引擎界的主导地位。事实上早在去年，OpenAI就已经上线了免费的ChatGPT搜索功能，在AI搜索引擎赛道的野心一览无余，如今更进一步。

当天，“ChatGPT搜索功能今起人人可用”即登上微博热搜。谷歌也不甘示弱，同一天，谷歌正式推出Gemini 2.0系列模型，包括Flash、Pro及Flash-Lite版本，继续提升AI能力，并提供更具性价比的解决方案。

一年前，ChatGPT还是生成式AI界的超级应用，但是现在群雄并起。DeepSeek的崛起，不仅让以OpenAI、Anthropic为代表的闭源AI面临挑战，也让谷歌、Meta开源阵营备感紧张，角逐之间，新的篇章已经开启。

攻入搜索，OpenAI来晚了吗？

曾经，谷歌搜索引擎带来产业跃迁。现在，生成式AI带来革新，佼佼者如OpenAI正在蚕食搜索引擎市场。

此次OpenAI的更新重点在于，在ChatGPT网页版上使用搜索功能时，用户不需要账户，更不要登录，只要能上网打开网站，就能使用ChatGPT的搜索功能。

取消OpenAI账号登录的限制，这几乎是把用户使用ChatGPT的门槛降到最低。为了提高用户增长，OpenAI也是放了大招。

从ChatGPT出圈的那一天，不少业内人士就向记者指出，搜索引擎是可以预见的重要应用方向，因为无需像传统搜索引擎那样筛选大量网页，而是直接获得高度整合的答案。原先的搜索依赖于关键词匹配，现在则是通过语义理解直接生成总结内容，效率大大提高。

搜索引擎优化公司Semrush的最新报告显示，截至2024年12月，谷歌拥有65亿独立访客，而ChatGPT有5.66亿独立访客。虽然目前从用户量来说，AI产品和谷歌、百度等搜索引擎相差甚远。但是，AI正在重塑用户的搜索交互习惯，在使用成本进一步降低以后，ChatGPT等产品的用户数量有望持续增加。

有观点认为，随着AI产品的进击，以谷歌为首的搜索引擎将受到一定冲击。不仅仅是ChatGPT，目前豆包、DeepSeek、Kimi等都已经布局了免费的“search”（搜索）功能，逐渐成为信息整合的重要渠道。相比以往粗放型的整合，现在大家在呈现资料时，基本都会标注引用的来源链接，方便用户进行信息的核查和确认。

搜索赛道，已经拥挤。但是，谷歌的壁垒也非轻易突破。一位AI资深从业者向21世纪经济报道记者表示：“ChatGPT还是开放的太晚了，它的策略应该是更加快速的把API请求能力解决，把流量承接住，现在谷歌的方案已经调整过来了。对于谷歌而言，它的优势不仅在搜索算法，最主要的是累积的网络数据快照，它知道大家想要搜索什么，包括搜索和一整套体系，有着深厚的护城河。现在中国市场的很多搜索产品已经全面免费，OpenAI未免晚了一些。”

在他看来，“OpenAI太不OpenAI，ChatGPT定位太窄，不应该只是chat，应该有更多的业态应用，因为护城河太窄，其他公司通过开源很快会进入这些市场，领先的身位太少，竞争对手用很短时间就能追上。”

再看谷歌，谷歌也在加速AI搜索的布局，其 “Search Generative Experience (SGE，搜索生成体验)” 升级为AI Overviews，并将Gemini结合到传统搜索引擎中，通过AI直接在搜索页面生成回答，与ChatGPT搜索形成直接竞争。刚刚更新的Gemini新系列，更是进一步降低价格，提升性价比，吸引用户。

同时，ChatGPT搜索在信息来源透明度方面仍面临挑战，AI生成的部分内容还是难以追踪原始数据出处，幻觉问题也需要解决。而谷歌的网页搜索覆盖范围仍然更广，在实时性和新闻类内容方面具有优势。

可以看到，谷歌是在原有的搜索能力基础上，结合大模型整合答案，而ChatGPT等是基于AI重新构建搜索能力，这是一场新的搜索入口之争。

DeepSeek硬刚，价格战升级

为何一夜之间，OpenAI和谷歌几乎同步更新？也许DeepSeek横空出世，令巨头们“亚历山大”。

1月11日前后，DeepSeek在全球上线APP，硬是在ChatGPT、豆包等产品中脱颖而出，走出了陡峭的增长曲线。Sensor Tower数据显示，DeepSeek在发布的前18天内累计下载量达1600万次，几乎是OpenAI ChatGPT推出同期下载量900万次的两倍。

根据AI产品榜统计的数据，DeepSeek 应用(APP) 从发布到1月31日，上线仅21天。日活跃用户（DAU）达到2215 万，是ChatGPT日活用户的41.6%，超过豆包的日活用户1695万。DeepSeek 上线20天全球日活跃用户（DAU）突破2000万，成为全球增速最快的AI应用。

虽然用户总量和日活数据上，DeepSeek当前的数量和ChatGPT的用户规模仍有一段距离。但是，DeepSeek的高速增长已经刺激到全球大模型厂商。

Counterpoint首席分析师Wei Sun向记者指出：“一个明显的趋势是，开源AI和闭源AI之间的差距正在缩小。DeepSeek和Meta的开源AI使OpenAI这样的专有模型面临激烈竞争的压力。开源LLMs在性能上接近专有模型，代表了AI领域的一次变革性转变。”

从上周开始，OpenAI就动作频频，除了向所有用户开放搜索功能外，降成本成为另一个重要课题。

上周五，OpenAI火速上线了最新的推理模型o3-mini，并且OpenAI向所有用户开放了o3-mini在ChatGPT和API中的使用权限。

与此同时，新模型大幅降价，o3-mini定价为输入每百万tokens 1.10美元，输出每百万tokens为4.40美元。虽然这个价格已经比o1-mini低63%，但相比DeepSeek依然是高价。

DeepSeek R1的API定价为每百万输入tokens 0.14美元（缓存命中）/0.55美元（缓存未命中），每百万输出tokens 2.19美元。

新的价格战已经打响，谷歌同样加入战局。在最新发布的一系列模型中，Gemini 2.0 Flash-Lite的价格是每百万tokens 0.3美元，是谷歌目前最便宜的模型；Gemini 2.0 Flash现每百万tokens文本输出需花费0.4美元，以处理长文本为例，其比Gemini 1.5 Flash的定价便宜了一半；Gemini 2.0 Flash Thinking实验版现免费开放使用，还可以访问、提炼并总结YouTube视频内容。

DeepSeek的快速崛起不仅仅是一个技术成功的象征，它所引发的市场竞争正在深刻改变AI行业的格局。传统巨头如OpenAI和谷歌将面临更加复杂的竞争态势：一方面，他们必须在保持技术创新和领先地位的同时，积极应对DeepSeek等新兴力量带来的价格和用户挑战；另一方面，价格战的激烈程度也可能迫使这些巨头重新评估其商业模式，甚至改变以往的盈利策略。未来，AI市场的竞争将更为复杂。