文｜王可（新京报传媒研究院）

亚冬会昨日开幕，短视频报道以其即时性、直观性和强互动性，成为了赛事信息传播的重要渠道。

当我们刷到新闻短视频时，一段恰到好处的BGM（背景音乐）不仅增添了氛围感，也能激发观众的情感共鸣，看似不起眼的小小元素，有着不容小觑的力量。

01

一种媒介“仪式感”

从传播学视角来看，BGM 能刺激观众听觉神经，引发情感共鸣，强化对视频内容的记忆与理解。心理学研究则表明，音乐能调节情绪，当 BGM 与新闻内容情感基调契合，观众更易沉浸其中，对新闻事件产生深刻感受。

因此，BGM 在新闻短视频中不仅是背景音乐，更能构建一种媒介仪式。这种仪式类似春节期间超市大卖场里循环播放的“节庆歌曲”，能带给消费者“原地过年”的喜庆感受。

02

BGM 选择有门道

BGM 的选择需契合新闻场景，不同风格的 BGM 在不同场景中发挥着独特作用。

体育赛事充满激情与对抗，新闻短视频选择有节奏感和力度的 BGM，能契合体育精神，激发观众内心的热血，瞬间点燃观众热情，让观众深刻感受到运动员挑战极限的拼搏精神。

精彩的进球瞬间、选手冲线时刻，音乐节奏的起伏可以强化紧张刺激的氛围，使观众仿若置身赛场，沉浸在赛事的激烈比拼之中，增强对体育赛事的关注度和观看体验。

在人物故事和社会温情类新闻短视频中，往往配以舒缓的 BGM ，让观众能更好地体会到这份温暖与感动。舒缓的音乐可以营造出宁静、温馨的氛围，与这类新闻的情感基调相契合。

当观众被这样的音乐环绕，内心会不自觉地平静下来，沉浸在故事之中，更专注地去了解人物的经历和背后的情感，就如同我们在一个安静的环境中，更容易聆听他人的故事一样。这种舒缓的 BGM 为观众与新闻内容之间搭建起一座情感沟通的桥梁，使观众能更深入地感受新闻所传达的人文关怀。

而在娱乐新闻和社会新闻报道中，轻快的 BGM 更能第一时间吸引观众的注意力。

03

BGM 运用原则

BGM 的选择需要遵循一定的原则。

内容主题是首要考虑因素，BGM 的选择必须服务于新闻内容的表达，风格、节奏和情感基调要与新闻内容高度契合，才能实现视听语言的和谐统一，达到最佳的传播效果。

受众群体也不容忽视，不同年龄段、文化背景、地域特征的受众群体对音乐的接受度和喜好存在显著差异，这就要求创作者在配乐时进行精准的受众画像和音乐适配。

对于以Z世代为主的年轻受众群体，他们更倾向于接受节奏明快、富有活力的流行音乐。例如，在报道大学生创新创业、青年志愿者服务等题材时，选用当下热门的流行歌曲或电子音乐能够有效提升传播效果。

面向中老年受众时，经典老歌和传统音乐往往更能引发情感共鸣。例如，在报道社区养老、退休人员文化生活等题材时，选用上世纪七八十年代的金曲或地方戏曲音乐，能够唤起特定年龄群体的集体记忆。

此外，在新闻短视频制作中，音乐版权问题是不可忽视的法律红线。为规避版权风险，各大短视频平台提供的正版曲库是最便捷的选择。这些BGM通常按照使用场景进行分类，并提供试听和下载功能，极大提升了创作效率。

但即使使用正版曲库，也要仔细阅读使用协议。不同平台对音乐的使用范围、传播渠道、商业用途等可能有不同限制。创作者需要根据新闻短视频的具体传播场景，选择符合使用权限的音乐作品。

BGM 是新闻短视频不可或缺的关键元素，掌握好 BGM 的选择技巧，拿捏住隐藏的 “流量密码”，新闻短视频就能离“出圈”更近一步，实现更好的传播效果。

校对 |张彦君

主编推荐