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作者 | 林默

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就像你永远猜不到张兰的底线那样，你也永远想不到她生命力的上限。

在抖音的封禁决定发出的当天，张兰就接受了媒体的采访，表示她对抖音的封禁决定“不认同，不接受”，并会考虑向抖音平台及相关机构进行申诉。

我的一个朋友说，张兰在此刻还发声明“抖音处罚决定，将影响企业8000名员工背后的8000个家庭”施压，其实啥用没有，抖音是不可能让她回来的。

我说不刷短视频限制了你的想象力啊，张兰被封掉的账号是不太可能回来，但张兰本人未必回不到抖音。

就在主账号被封后的几天内，张兰和汪小菲的相关账号，仍在正常直播，包括“麻六记官方旗舰店”等，该账号最近一周增加的粉丝超过了7万，单场直播的观看人数超过了18万人。

2月10日晚，麻六记甚至开启了全员直播模式。

几年前，在采访中被问及蹭大S流量时，张兰说“这不是蹭流量，而是流量来了，你能不能接得住，我觉得我接的非常好”。

不知道在张兰的定义里，这一波流量，她是不是依然接的非常好。

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在抖音的违规处罚机制中，张兰账号遭遇了“无限期封禁”，其处罚级别低于“永久封禁”。“无限期封禁”会保留账号数据，包括粉丝、作品等，并留有60天的申诉期。而“永久封禁”则是直接注销ID，关闭申诉通道。

理论上来说，遭“永久封禁”的主播，很难再掀起风浪。但在网红的世界里，办法总比困难多。

如果张兰稍微搜一搜，就能看到这样一位网红，曾经被永久封禁，归来不仅能在企业界掀起巨浪，还能带着百万粉丝“网暴”法院，甚至还得到首富的声援。

这位拥有547万粉丝的抖音网红刘雯，封面介绍是这样的——

电视节目主持人，刑法硕士，公益助农大使

只带国货！！

她置顶的视频里，她在关注公益事业、在救灾扶贫。她的评论区里，满是顶她、支持她的评论。她的带货成绩也斐然，近期她斩获了抖音“酒类带货榜”第3名、快手电脑办公榜第1名等战绩。

这些顶过她、为她消费的粉丝里，恐怕很少有人知道的一段往事是——2021年，抖音“永久封禁”了313个演戏炒作的情感主播账号，其中排在第一位的就是刘雯。她被封禁的理由是，“卖惨带货、演戏炒作”。

从一个卖惨带货的账号被永封，到一个500万粉丝的热心公益的账号的崛起，中间隔了四年。但从遭“永久封禁”到恢复露脸，中间实际只隔了不到1个月的时间。

在被永封的第二个月，刘雯就大张旗鼓回归了直播平台。但因为事故频出，她的回归之路并不顺畅。

根据蝉妈妈数据，直至2024年年中，刘雯也只能算是茫茫主播海洋中的一个小主播。2024年1月，刘雯涨粉不到1万人；直到2024年7月，她才开始规律性直播带货，单场直播GMV不到10万元。

在起号说不上顺利的这个阶段，刘雯曾把质量更差的“绵柔巾”说成“棉柔巾”，以拉动销售。

她卖过比直播时的size小很多的枸杞，被评论区吐槽。

她卖的特别好的单品，是一个高风险的中老年理财课。但这个课程相关公司“菲尔莱科技”，早就被曝光无教育培训资质，无理财规划师，因侵权、虚假宣传等遭受处罚。

但卖了过万单小白理财、中老年理财课的刘雯，却转向了另一个正义的风口——实名举报企业。

她实名举报过安徽电信，抨击过中国面包产业，语重心长地劝导过中国酱油产业——然后抛出了自己带货的酱油。

而把刘雯送上现在的流量巅峰的，是她的抨击动作引发的一场败诉。

2024年12月30日，北京互联网法院作出判决，认定刘雯此前多次发布的涉及外卖、骑手的言论不属实，侵权行为成立。法院判决，要求刘雯在发布侵权信息的各大平台连续5日刊登道歉声明、赔偿经济损失5万。

从2024年8月开始，刘雯发布了一系列针对企业的视频，她编造了多个关于配送费、商家收入的虚假信息——比如刻意混淆消费小票与商家结算单，用来制造“消费者实付23.5元，商家到手0.6元”的假象；比如选择性展示配送费数据、商家折扣，隐藏实际支付数据，从而控诉平台上的盒马代购“虚假加价”。

在混淆数据，熟练把公众的愤怒引向了企业后，她又把普通人的悲悯引向了普通人——

她编排了与女骑手相关的，那种特别有情感冲击力的虚假故事；又捏造“骑手如果三单超时，一整天都白干”等谣言。

故事是编的，可被激起的普通人的愤怒与善良，却是真切的。普通人未必会深究判决，却一直能记得这位前主持人，讲故事时动人的样子。

于是，即使在一审败诉后，刘雯的留言区，依然有许多人留言表示要支持她。

不知道是不是瞅准了这样的情绪，一审败诉后，刘雯通过个人账号，在社交媒体上，开始了她阴阳味道十足的“道歉”。

在那些道歉的短视频里，她操着训练有素的播音腔，凭借着她似乎非常专业的法律素养，暗示法院对她进行了不公平的对待，导致她对开庭、判决全程近乎一无所知。

但是刘雯也说，她收到过全国通用的12368司法短信，她认为这是诈骗短信，所以压根儿没当回事。

这就让人觉得很矛盾，当年在胡鑫宇失踪的事件中，刑法硕士刘雯曾以“刑侦专业”的身份，对案情提出诸多质疑。尽管后来事实证明，这些“专业分析”完全是误导。但刘雯这条充满揣测的专业人士视频，却收获了超1.9万的点赞量。

咱就说，一个如此高素养的法律专业人士，为什么不知道12368是司法短信的信息？为什么轻易就能把那样一条专业送达短信认为是诈骗信息？

在刘雯的道歉视频和直播里，她说她要赔偿50万，道歉30天（与判决不符），刘雯说她已经“无路可退”了，然后又贴心地提醒大家“等我贵州刺梨/口子窖的直播做完”，“马上就没库存了，还有50单就结束了”。

就在这个无路可退的刑法女硕士道歉期间，她登上了相关短视频平台“酒类带货榜”的第3名。

不管刘雯是不是这样想的，她都实现了这样的路径——通过举报、“揭露行业内幕”向高处开炮、获得正义的title，再变现这正义的背书，通过直播向低处牟利。

在跑通了这条路线后，短短半年的时间，刘雯的数据翻了数十倍。

3

对于直播的用户，刘雯和张兰谁更可怕？

如果某一天张兰在抖音“转世”再来，至少我不会感到特别忧虑。

这次封禁的舆情如此汹涌，大部分网友都可以充分获得关于张兰的信息——知道她是谁，知道她为了流量做过什么样的选择。

如果这之后，有人依然选择相信她说的话，买她卖的货，那是每个人的自由。

真正让人忧虑的，是如刘雯这样“转世”而来的大网红，他们可能重新选择了一个路线，换了一个全新的人设，放下过往、立地赚钱。

甚至有的大网红，什么都不用换。

2024年8月9日，抖音号“太原网警”曾发布视频证实，6000万粉丝的快手网红“太原老葛”，被指刷单割商家韭菜900万，涉嫌诈骗被立案。

爆料的商家称，太原老葛给其带货四次，累计收取佣金900万元，但销售额中1911万是刷单，实际销售额仅900万元，并爆出刷单证据。

而在这之前，太原老葛已经有过多次被封禁的记录，2016年，他因恶意炒作被永久封禁，但之后账号被解封。2019年9月11日，快手官方账号发布了处罚公告，太原老葛再次因涉恶意炒作等行为被封禁，但2021年该账号再次解封。

今天，点开“太原老葛”的快手账号，他的粉丝量已经达到了9200万，奔着一个亿去了。他的置顶视频里，太原老葛的形象义气又红火。

从他被“太原网警”特意发了一个短视频确认他被立案调查，到此刻，六个月的时间，他的粉丝量又涨了2000多万。

在这里我想说一个类比，按照《公司法》的规定，因贪污、贿赂、侵占财产、挪用财产或者破坏社会主义市场经济秩序，被判处刑罚的，执行期满未逾五年，是不能担任公司的董事、监事、高级管理人员的。

按照沪深交易所的规定，上市公司的董事、监事、高管受到刑事处罚，上市公司也有义务披露。

也就是说，一个人有过这些恶意的经济犯罪，要等到执行刑罚五年之后，才有机会担任公司的核心岗位，哪怕只是最普通的没几个员工的小公司。

而上市公司的核心人员，如果触犯了刑律，监督披露是平台的义务。

这些立法的初衷，是震慑那些可以掌握经济影响力的人，一旦犯错，短期内不可返场。

而公开他们曾经的危害性，让股东、供应商等等相关人，可以评估自己的风险。

这些立法时，带货网红尚未成为掌握重大经济影响力的人。但时至今日，一个几百万、几千万粉丝的网红，他们对市场秩序、产业体系的影响，远远强于普通公司的高管。

他们不仅有能力收割不明真相者的财富，更有能力影响他们的认知，甚至一呼百应，引导粉丝们迅速聚集并发起攻击。以刘雯事件为例，在此之前，粉丝们还只是攻击企业，而现在，他们已经开始攻击司法体系，在法院的官方账号下齐刷刷留下了超过一万条恶评。

那么，在他们发生某些明显主观恶意的违规后，是否该有类似于五年冷静期的规定？

当一个人想在被处罚过的主播的直播间下单时，这个即将下单的用户，除了能看见主播充分展示自己人性闪光点的短视频封面，平台是否也应该让用户看见，这些主播过往风险的提示？

当年《公司法》要维护的市场秩序，一定包括今天的直播市场秩序，可是站在这个舞台中心的网红们，犯错的成本却可以是，假装没有犯过错。

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