百模大战的火势刚缓，AI硬件的浪潮便席卷而来。

手机，作为全民使用的终端产品，正日益成为AI硬件落地的浪头。

2月11日，三星电子面向中国市场正式推出新一代高端旗舰智能手机Galaxy S25系列，包含三星Galaxy S25 Ultra、三星Galaxy S25+和三星Galaxy S25三款机型，这个系列依然以AI作为重要卖点，三星强调，通过AI技术，智能手机正从信息时代的智能中枢，升级为高效管理生活、辅助创作、优化沟通的AI助理。

众所周知，中国手机市场以“内卷”而闻名，想要冲破国产品牌的包围圈，AI不失为一个机会点。正如分析机构Canalys发布的《AI手机对中国消费者的吸引力》报告显示，2024年一季度，中国大陆市场依靠作为本土厂商的先发主场及市场高端化结构，AI手机出货量达1190万部，占据全球AI手机出货的25%，AI拉动销量的信号也很明显。

AI手机终端的风口，这一次三星也想尝一尝甜头。

AI助理，如何达成

无论从年初的CES展会现场，还是细数当下人工智能产业迭代的节奏，无一不在说明，AI正在进一步深入更多硬件应用场景，过去不得不依赖云端的推理，如今更多在端侧完成，端云混合架构正在成为AI手机的关键词。

三星押注AI已不是秘密，在此前发布的三星Galaxy S24系列上，便率先实现了端云结合的AI架构。

而S25系列搭载的Galaxy AI可以被看作是升级版，更强调多模态感知，三星认为这将带来更加自然、直观的交互体验，最大程度上发挥大模型的优势。

其中，端侧AI的能力正在得到释放，这一代在芯片上三星选择了骁龙8至尊版移动平台（for Galaxy），完成端侧推理，不仅能更好地保护用户隐私，带来成本的进一步下探，更快地响应需求，同时也在为更加聪慧的主动智能打好地基，在如今AI终端设备中，都有愈发强烈的“让AI主动帮我处理一些工作”的信号。而云端则采取合作大模型的战术。

如今，三星的Bixby已经不仅是简单的语音助手，而拥有了“看”和“读”等多模态的能力，并理解用户的指令。

例如，用户可以直接将图片或文档拖入Bixby的对话框中，Bixby将通过视觉语言大模型进行图片理解，执行文档解析，同时结合Bixby自带的上下文理解能力进行多轮对话，可以方便地完成图片描述、问答、文案生成，以及文档总结等操作。

Bixby还提供了新的跨应用执行能力。结合用户的个人数据，Bixby可以通过语言大模型理解用户的复杂意图和模糊意图。

例如，用户可以向Bixby发出“导航去今晚聚会的餐厅”这样的指令，Bixby将找到日历中“今晚聚会”的地点信息，并直接将对应信息传输到导航APP，快速实现路径规划和地图导航。

三星还强调，跨应用执行能力打通了30多个本地应用和10多个高频的第三方应用，这就解决了用户平时处理多任务的麻烦，让AI从被动回应变成主动预判需求。

Bixby中的语聊视界对话模式，能够在视频通话时感知用户的语气和面部表情。在现场演示环节中，Bixby准确分析出了现场讲解员的紧张情绪，并给出了最新改善判断，颇具人情味。

为了更好地协助用户高效管理日常事务，三星Galaxy S25系列引入了即时简报功能，可以整合健康监测、日程提醒、新闻推送等个性化信息，并通过锁屏界面的实时窗进行动态推送。例如，当用户即将出行时，Galaxy AI会自动结合天气、交通状况和日程安排，提醒最佳出发时间。

这背后，是三星想让AI技术更加双手入泥，变成能和用户有着情感连接，让手机不再只是个冷冰冰的工具，提供更贴合情绪的智能回应，成为生活中的好伙伴。

售价方面，Galaxy S25建议零售价5999元起，三星Galaxy S25+建议零售价6999元起，提供远海蓝、暮河银、冷川蓝和清霜绿四种配色，以及幽蓝黑、暖珊红、柔粉金三种三星商城专属配色，三星Galaxy S25 Ultra提供钛银蓝、钛影黑、钛辉银和钛雾灰四种配色，以及钛墨黑、钛翡绿、钛柔金三种三星商城专属配色，建议零售价9699元起。

野心中国市场

随着国产品牌的崛起，三星手机在国内正在历经又一次的“成长期”，不过，三星依旧重视中国市场。同时，在全球智能手机市场的保持领先，也让三星感受到中国市场充满诱惑。

在发布会伊始，最新接任三星电子中国区总裁的李大成首次亮相中国区发布会，一口流利的中文似乎也在说明，发力国内市场，本土化是其必须面对的重要考题。“三星一直与中国头部合作伙伴携手，打造满足中国用户需求的AI生态。”他指出。

上文曾提到，出于“大模型进手机”背后成本和性能平衡的考量，目前主流手机AI性能的实现路径，通常都采用端云一体化的“组合拳”模式。

而在云端大模型性能方面，则主要是通过和大模型厂商合作的方式落地。从手机厂商对于第三方AI合作商的选择来看，接入多个模型是主流倾向。

这也符合当前大模型的实际情况，面对多样的业务类型与用户需求，单一大模型很难完整覆盖，模型的交叉使用，在不同的场景，应用具备不同擅长领域的模型更切实际。

实际上，跨国企业与国内本土AI大模型厂商合作落地中国市场一直为人所津津乐道，在上一代Galaxy S24便提出了其AI能力——Galaxy AI，集成文心大模型多项能力，此外，还与金山办公、火山引擎等达成合作，增强自身的AI的本土化落地能力。从现场的体验来看，在三星S25系列身上，也延续了其中一部分合作。

从消费者的角度而言，目前是体验手机生成式AI的最佳时刻，毕竟出于教育市场的目的，目前手机厂商仍在“白送”生成式AI功能，不过这很可能只是现状，毕竟调用大模型的算力成本并不低，是一项长期消耗成本，且暂时还没有停下的趋势，算法交易公司Deep Trading就曾指出，ChatGPT4以1.8亿用户基数和每人100K token/天计算，每日成本就高达88.2万美元。

一位手机行业分析师告诉和讯商业，当下手机厂商选择不挣AI服务费，挣得是用户心智，在这一轮大模型竞赛中，率先占据用户心智，打下免费用户转化为付费用户的基础，对于销量也大有裨益。

当然，更深地扎根中国市场不能单纯依靠AI。除了一次次大模型的“硬件圈地运动”，三星活水中国有野心，还想了很多办法。

例如积极与生态商展开合作。在运营商层面，这一次，三星还与中国电信共同打造了天通卫星通信服务,让用户在偏远地区或无网络覆盖的情况下，可以通过卫星与外界保持联系，三星Galaxy S25 Ultra搭载的卫星芯片具备高集成度和低功耗优势，并通过算法实现快速搜星。

这次和中国电信合作推出卫星通信服务，也能看出三星更重视中国市场的本地化需求。

在渠道上，公开信息显示，李大成于2024年12月份正式到任，在今年1月便率队拜访了苏宁。据悉，双方召开2025年度战略合作会议，在门店布局、终端建设、新品规划、联合营销等方面达成一致。