今天分享的是：2024年抖音彩妆行业白皮书-妆有引力 彩妆新大陆航海图

报告共计：89页

《2024巨量引擎彩妆行业白皮书》由巨量引擎和尼尔森IQ联合发布，深入剖析彩妆行业发展态势，为品牌提供增长策略指引。

1. 行业趋势：全球美妆个护市场热度攀升，中国化妆品市场稳定复苏，彩妆市场热度快速回升，市场活跃度增强。面部彩妆赛道持续扩张，美妆工具和美甲潜力大，新品和消费升级推动市场增长，新兴品类不断涌现。市场竞争激烈，CR10集中度下降，消费两极化，国际品牌面临挑战，国产品牌快速增长，尤其在面部、眼部彩妆领域。

2. 消费者洞察：消费者需求呈现多元化、个性化趋势。受数字化影响，Z世代线上信息依赖强；年轻世代推动消费升级；多元生活场景催生对便捷易用产品的需求；个性化态度促使彩妆品类细分；国产品牌崛起，消费者对国货信心增强。同时，消费者的彩妆消费态度包括自我取悦、自我认知、实用功能主义、社会认同以及对文化审美演变的追求，形成了八大消费人群和多个兴趣圈层。

3. 货品新趋势：2025年彩妆货品趋势围绕健康、体验与文化潮流展开。在健康方面，养肤彩妆、健康美甲、儿童彩妆受关注；体验上，追求健康妆效、色彩创新和多功能产品；文化潮流层面，国潮元素、复古趋势以及摩卡慕斯妆流行。

4. 抖音全域价值：消费者分散在多元细分场景，购物决策动态化、即时化，内容成为品牌与消费者沟通的关键。抖音实现内容场与货架场深度融合，具有闭环价值和外溢价值，为品牌提供一站式营销解决方案。通过YSL、方里、恋火等品牌案例，展示了抖音全域营销玩法助力品牌增长的显著效果。

总体而言，彩妆行业正经历深刻变革，品牌需精准把握消费者需求，借助抖音等平台的全域营销，实现“品效销”一体化，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

以下为报告节选内容