重拾中长视频梦，抖音快手再推新App
图片来源@视觉中国
文 | Tech星球，作者 | 陈桥辉
Tech星球独家获悉，近日，快手推出了一款名为“噗叽”的APP，产品定位是潮流视频社区，包含时尚、音乐、艺术、二次元等兴趣知识视频、图文内容。不久前，抖音旗下的B站版APP“青桃”，于近期更名为“抖音精选”，定位年轻人的兴趣知识视频平台。
值得注意的是，这两款产品都有着相同的特点，同属年轻人的兴趣类型视频社区，而且视频时长囊括中长视频，无论是内容风格，还是视频类型，不免让人联想到B站。
B站一直以来都是中长视频平台的头部玩家，在今年B站的周年庆上，CEO陈睿在周年庆直播上透露，截止今年一季度末，B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%，且同比增速依旧保持在26%以上。由于中长视频相比短视频，能够更好的让视频内容更加翔实的表达出来，以及增强用户的观看性，所以中长视频也被外界视为视频内容领域的一个重要赛道，这也吸引着B站之外的搅局者。
不难发现，以短视频起家的抖音、快手，在近3年时间内频频推出60秒以上，甚至超过1个小时的中长视频的功能迭代，并各自发布了“中视频计划”，加速中长视频优质内容的落地，正成为中长视频的角力者。而在此时，两大平台又分别推出抖音精选APP和噗叽APP，不难看出，抖音、快手将业务进一步拓展至B站的优势领域，围绕中长视频内容赛道的一场战争，已然打响。
抖音快手双双打造视频版B站
继电商、本地生活后，中长视频成为抖音、快手又一次业务上的战略同步。
Tech星球体验发现，抖音精选APP包含有数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容。另外，还包含科技趣谈、新产品测评、中外文化故事等专题内容，涵盖了大部分年轻人感兴趣的内容。
除了没有B站特有的“一键三连”外，其播放界面和内容风格，与B站类似，用户可以发送弹幕，与其他观众互动。APP内还设置有“发现”栏目，用户可以通过关键词搜索相关的视频内容，或者根据APP设置好的分类中寻找视频。此外，在发现栏目中，用户还可以找到由单个创作者创建的专题内容中，连续观看相关的视频内容。
图注：左为抖音APP内的精选频道，右为抖音精选APP。
值得注意的是，在推出抖音精选APP的同时，抖音APP的首页内，也上线了中长视频内容为主的“精选”频道，打造站内站外的双流量入口。
抖音精选APP自上线之后，在排名和下载数据上表现较为强劲。根据七麦数据显示，近一个月内，抖音精选APP在iPhone端的预估日下载量呈上升态势，9月27日正预估日下载量为1.3万次。而在App Store的应用总榜和娱乐榜上，截至发稿前，分别上升至143和14名。
图注：抖音精选APP的日均下载量走势图。（七麦数据）
在抖音布局中长视频产品矩阵时，快手也在悄然推进自己的视频产品“噗叽”。Tech星球体验发现，快手的“噗叽”在内容上更加丰富，不仅包含有视频，还有图文，在玩法上，还加入有AI工具。
首页中的内容，采取的是双列瀑布流的形式，内容也都是以年轻人感兴趣的吃喝玩乐、日常生活等为主，从体验看，视频内容多以中长视频为主，用户可以对这些视频内容进行点赞、评论、分享。虽然没有弹幕功能，但加强了社交互动，噗叽内的用户通过AI，把宠物、朋友、恋人、老板、爱豆都作为创作素材和对象，打造创造专属的AI表情包，在评论区内进行互动。
相比抖音精选，噗叽在用户的玩法上更有所侧重，但整体而言，两个产品的体验大致相仿，透露出各自对打造年轻人中长视频社区的渴望，探寻新的增量。
抖快驶入中长视频快车道
从大背景看，短视频行业已面临用户和流量增长瓶颈。据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达10.12亿，占网民整体的94.8%。这也是为何抖音快手在这几年不断地在短视频基本盘外，拓展至电商、团购等新领域，并试水出新的商业化场景的一个原因。
然而，新场景生态的打造，需要依靠优质的内容，无论是基于用户的观看需求，还是视频内容的行业发展趋势看，中长视频正成为短视频平台破局内容观看疲乏，寻求增量的一个选择。
抖音快手对中长视频的布局，呈现迅速扩张的态势。自2020年，抖音旗下的西瓜视频提出“中视频伙伴计划”，狂撒20亿元扶持优质的中视频创作者后，抖音就驶入了中长视频发展的快车道。不久就上线了西瓜视频横屏版，这也是抖音首个中长视频版本的独立APP，西瓜视频总裁任利锋提出，中视频已经迎来多屏时代，西瓜视频将加码大屏投入。
一位抖音中视频创作者向Tech星球表示，抖音持续扶持中长视频，是因为从短视频到中长视频的发展不可逆，中视频也是从UGC到PUGC的过渡，拼的是内容更深度、制作更专业。
2022年的抖音创作者大会上，抖音中长视频负责人张奇表示，中视频伙伴计划月入过万的创作者达到了1.7万人。
在今年的抖音创作者大会上，抖音方面更是宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式，甚至“不排除继续改变目前的产品形态”，近期上线的抖音精选APP和抖音精选频道，也印证了这点。可见，抖音对中长视频，已经从起初的摸索时期，提升到了战略发展的层面。
相比抖音，快手对中长视频的经营也在加码。其中，以短剧为主的快手中长视频体系，正迅速建立。
2020年12月，快手正式启动了星芒计划，以吸引和激励半专业内容创作者制作涵盖更广泛主题的优质短剧。到了2021年，快手正式官宣将“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”。2022年4月，在星芒计划之外，快手面向优秀创作者开启5分钟中剧集征集合作，推出了重点扶持剧情内容创作者的“扶翼计划”。2023年快手光合创作者大会上，快手公布了快手短剧的最新数据，快手上的短剧的兴趣人群超2.6亿。快手已成为了目前最大的短剧平台。
作为中长视频的一个重要细分场景，兴趣知识（泛知识）内容也成为快手在短剧之外，正在加码的一个方向。快手打造了泛知识品牌“快手新知”，覆盖资讯、教育、艺术、财经、科学、法律等十余个领域。
据快手大数据研究院联合快手新知共同发布《2023快手泛知识报告——知识的实用与浪漫》显示，2022年，快手泛知识类创作者数量同比增长24%，万粉创作者视频发布量达1.1亿。2023快手光合创作者大会上，快手泛知识与资讯业务负责人周晓晗宣布，升级“新知创作人”计划，覆盖更多创作者、加码流量与现金资源等。近日上线的“噗叽”APP，也是快手对泛知识内容的一次尝试。
中长视频成新角力场，谁能率先突围？
中长视频正成为互联网内容公司“兵家必争之地”，而巨头们在中视频的较量正越来越激烈。
除了上述的抖音快手，参与中长视频的重量级玩家也在增多。微信视频号、知乎等平台正在加速对中长视频的功能构建。譬如，微信视频号，从只支持发布1分钟以内的视频，后来增加到了30分钟，到现在已经可以默认发布时长为1小时的视频。视频号通过中长视频内容在逐步完成社交、视频流量与电商之间的连接，构建商业闭环。
知乎则是在首页上线“视频”专区入口，发布“海盐计划”，以流量曝光、商业变现机会等为激励，刺激知乎答主创作更多中长视频内容。
国内作为长视频平台的“优爱腾”，也开始转向短、中视频。腾讯视频、爱奇艺，已经将短、中视频作为独立的入口，放在APP底部导航栏处，通过购买、制作优质内容，提供高清流畅的播放服务，并且提供个性化推荐等功能吸引用户。
作为中长视频平台中最具代表性的B站，面临来自其他玩家的“围攻”，也做出了相应调整。在B站14周年庆上，CEO陈睿宣布B站将迎来一项重大转变，即用播放分钟数取代点击量。在陈睿的解释中，播放分钟数更能体现视频质量。
行业人士指出，这项改动将匹配相应的推荐算法，利好B站上的中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作，同时也会潜在削弱短视频的权重。可见，通过这项改动，B站或对中长视频创作者予以扶持，而中长视频一直以来都是B站的根基优势所在。
竞争加速的另外一个推手，则是中长视频其市场规模和盈利能力也在不断提升。今年二季度各平台发布财报，中长视频平台的盈利能力再次受到关注。 以爱奇艺为代表的长视频平台，逐渐实现扭亏为盈，身为中视频平台的B站，二季度实现营收53.04亿元，毛利润同比增长66%，实现连续四个季度提升；B站的增值服务业务收入达23亿元，同比增长9%，离盈利越来越近。
可以预见的是，各方的竞争不会止步于平台侧的创作者计划，以及功能的构建，围绕版权、内容种类等各方面的竞争也将更全面化，这会是一场需要耐力和能力并存的持久战。