文 | 镜相工作室，作者丨邬宇琛，编辑丨周近屿

从垂直领域的技术革新，到全民级的流量风暴。DeepSeek-R1模型发布一个多月后，经历发酵、爆火、蔓延，热度仍在持续升温。

在产品和营销高度绑定的当下，一个没花一分钱营销的技术公司，创造了真正的现象级破圈神话，无论是在AI行业还是放眼整个市场，都堪称奇迹。

而这奇迹绝非偶然，其背后是公共讨论在智能时代的全新演绎。当我们回溯这场破圈，DeepSeek几乎只用了关键的四天就引爆各个圈层。这期间有技术创新的追捧，有来自外界的攻击质疑，有民族情绪的加持，有活跃的讨论和二创，还有逐渐开放的生态图景……在技术议题天然存在专业壁垒的背景下，从知乎到微博，成为全民可参与的社会议题，也从专业小众逐步走向广泛大众。

某种程度上，DeepSeek破圈的短短一个月，已然成为智能革命时代的重要集体记忆。

这一切是怎么开始的？又是怎样的传播路径？对于整个AI行业来说，这场“逆袭”般的破圈又有哪些新的启示？

1月20日：从技术奇点，走向全民共振

或许连梁文锋自己也没想到，1月20日将会是一个急转直上的开始。

那天下午，他被邀请参加了国务院召开的一场座谈会。也就是在那天，DeepSeek-R1模型发布。

晚间，梁文峰出现在新闻联播上。这条本应局限于科技圈的新闻，迅速在微博引发热议。

● 新闻联播中的梁文锋。

那天之前，DeepSeek在大众眼里的形象依然沉默、低调，甚至神秘——没有融资计划，和大厂始终保持边界，采访寥寥无几。一些关于梁文锋和幻方量化的神话仅在业内流传。

与此同时，大量博主、网友在微博话题#DeepSeek技术解析#下提问互动，将原本艰深的技术指标转化为大众可感知的"1元推理成本""开源自由"等具象标签。

早在2024年5月，DeepSeek发布DeepSeek-V2时，就被冠以“AI界的拼多多”的称号。它提供了业内史无前例的性价比，推理成本被降到每百万token仅1元钱，约等于GPT-4 Turbo的七十分之一。

在中文互联网，传播先从行业内的垂直媒体和知乎开始。DeepSeek-V2的话题登上了知乎热榜。后来在互联网上被传为“天才少女”的DeepSeek团队成员罗福莉下场作答。

● 罗福莉的回答。

到了2024年的12月，DeepSeek发布了DeepSeek-V3，再次引发行业内的讨论。

可以说，知乎的问答机制天然适配了技术产品的早期传播需求，它完成了DeepSeek的技术可信度的奠基。但DeepSeek突破技术圈层走向大众，还需要更大众化的公共空间。

直到DeepSeek-R1发布后，国内大众终于嗅到了惊艳的味道。人们赞叹于这个AI模型令人着迷的“人性”的同时，网友们开始更多地讨论。

不同领域、不同人群的讨论形成不同议题，多元视角下，DeepSeek逐渐成为微博热搜常客。

1月20日后的一周，DeepSeek的下载量已经初现增长势头，达到了226万次，环比增长了690%，超越了同期的Kimi，飙升到了国内第二，仅次于豆包。

1月27日：「暴论」的裂变，公众的狂欢

属于DeepSeek的狂欢日，是在1月27日。

一天前，黑神话制作人冯骥在微博上对DeepSeek做出了真正意义上的强力推广。他简单又粗暴地阐释了自己的观点：DeepSeek，可能是个国运级别的科技成果，并把这一观点调侃为“暴论”。他动员大家，看到这条微博的人们应该去直接访问，“使劲用，疯狂用。”

● 冯骥的微博。

冯骥的"国运级科技成果"微博发布后，一石激起千层浪。这条博文迅速引发微博上各领域大V、甚至外站博主的强烈关注，也成为现象级传播链的关键一环。

某种程度上，冯骥和梁文锋，《黑神话》和DeepSeek都有着相似之处，在他们的身上都可以看到长期主义，科技创新，逆袭的叙事，甚至是代表了民族情感。而游戏科学和DeepSeek背后的幻方量化企业所在地都在杭州。作为2024年度最受关注的科技公司创始人之一，这样的动员很快引发了网友们、特别是年轻人的共情。

除了冯骥，各大微博博主也开始用不同的方式安利DeepSeek。比如微博博主“卫夕君”对DeepSeek提问，“玄武门之变结束的当天，李世民在深夜写下一段独白，你觉得他会写什么？”DeepSeek用异常文学性的语言回复了一大段充满意境和情感的文字，“后世若嫌这墨色太腥，便让他们去读我用二十年光阴漂白的青史。”有网友在评论区留言：“好好磕”。

在裂变式的转发和讨论里，人们很快地感知到DeepSeek的迷人之处。1月26日下午，DeepSeek出现了闪崩，此后，“服务器繁忙”成为使用DeepSeek时频繁看见的字眼。狂热的公共讨论，终于让DeepSeek在大众层面破圈。

● DeepSeek显示“服务器繁忙”。

可以说，这一阶段微博成为了推动DeepSeek破圈的主力军。在微博上，许多关于DeepSeek的段子、看法以秒级的传播速度，在转发和算法的推荐下传播。而像冯骥或是“卫夕君”这样不同背景、身份和立场的用户的发言和互动，也推动了DeepSeek向更多圈层受众露面。

公众对DeepSeek的兴致蔓延。小红书上，有人开始“调教DeepSeek”以不同的风格发言；几天后，年轻人甚至开发出一套算命的玄学话术模板；抖音上，有网友调侃DeepSeek只用了550万美元，称其为“550W”，而这一名字恰恰是电影《流浪地球》中智能量子计算机“MOSS”的原名。

● 网友把550多万成本的DeepSeek和《流浪地球》的MOSS联系在一起。

但这只是开始。一天之后，1月27日，一个富含多重含义的日子，它为DeepSeek的爆火提供了“天时”。这是除夕的前一天，也是一个周一——股票重新开盘的日子。

一大早，在苹果中国区应用商店的免费榜显示，DeepSeek坐上了中国区第一的座椅。DeepSeek应用登顶苹果美国地区应用商店免费APP下载排行榜，超越了ChatGPT。

在大洋的另一边，DeepSeek带来的成本降低空间的可能性震动了金融市场。纳斯达克指数下跌超过3%，AI芯片制造商英伟达股价下跌了16.9%，博通的股价下跌17.4%，微软下跌2.14%......话题#Deepseek一夜掀翻美股#阅读量破亿。

● 微博热搜#一夜掀翻美股#获得上亿次阅读。

这夜，特朗普在佛罗里达州迈阿密发表讲话时表示，DeepSeek的出现为美国相关产业敲响了警钟。但他也认为，DeepSeek的模型高效且经济，是一种积极的发展。

源源不断的信息从海外流入国内。新闻媒体报道通过多平台分发，基于各个“热搜榜”和“话题页”的流量聚合机制，推动了信息快速引爆，形成全民讨论效应。

1月28日：成为一种文化符号

1月28日凌晨，DeepSeek官网连续发布2条公告称，线上服务受到大规模恶意攻击。央视新闻的消息称，据专家介绍，DeepSeek此次受到的网络攻击，IP地址都在美国。

除了线上攻击，针对技术上的质疑也开始发酵。1月29日，国外媒体的报道指出，一些可能与DeepSeek相关的个人通过OpenAI的API大规模提取数据。有质疑者也发现，早在DeepSeek-V3版本里，DeepSeek就会将自己误认为是GPT-4。

针对这些质疑，OpenAI和DeepSeek都没有回应。但在中文互联网的舆论场上，相关的公共讨论也衍生为DeepSeek的一个新的破圈动力。

一天前“掀翻美股”的情绪，在此刻被放大。这些发生在海外的事件本身就具有情绪化的叙事框架，和DeepSeek有关的资讯真正成为了一种不需要门槛就能够产生共情的信息。

2022年，美国实施了《芯片与科学法案》，限制对华的高端芯片出口。而DeepSeek此刻的表现意味着中国突破了算力封锁，象征着文化自信，更有“弱者逆袭”的意味。这个事件天然就携带了传播价值，也因此，DeepSeek的传播变得更加迅猛。

在微博上，则构建起一个"技术平权-文化共鸣-价值共创"的公共讨论场，成功将硬核科技议题转化为民族文化自信的具象载体。

在不知不觉里，DeepSeek成为了一种文化符号，某种程度上，在1月27日以后，它已经和民族自信绑定在了一起。

DeepSeek在这个公共讨论场中，加速了破圈。

2月1日：开源的胜利，以及技术破圈的路径

到DeepSeek破圈后期，大厂们相继加入开源生态延续了这一叙事。2月1日，华为云率先宣布与硅基流动联合上线基于华为云昇腾云服务的DeepseekR1/V3推理服务。这天之后，大厂们依次宣布接入DeepSeek-R1大模型。也正是这一天，DeepSeek的日活用户突破了3000万大关，成为史上最快达成这一里程碑的应用。

此后，腾讯云、百度智能云千帆、小米、吉利等各业界的厂商宣布接入DeepSeek。开源生态的繁荣将DeepSeek持续面向更多用户，在更多场景落地。

● “王炸组合”的微博热搜。

2月15日，用户发现微信搜索上线“AI搜索功能”。一天之后，腾讯回应，微信搜一搜正在灰度测试接入DeepSeek。消息很快就上了微博热搜，人们将这一组合称为“王炸组合”。6天后，微博也宣布其智搜功能接入DeepSeek模型，并已进入内部测试阶段。

此时，DeepSeek在互联网上几乎已经无处不在。

回过头看，尽管没有花一分钱营销，DeepSeek在公共领域的破圈几乎占尽了“天时地利人和”。

从大的背景上看，无论是行业的角度，还是大众的角度，都期待着新的技术创新产品足以成为挑战ChatGPT的对手，此为“天时”。

在“地利”上，国内媒体的持续聚焦，社交媒体、内容社区、短视频平台构成的多维传播矩阵，都为DeepSeek一步步走向大众、走向世界提供了传播支撑。

知乎以问答机制为支点，在DeepSeek技术产品破圈前夜完成行业认知的抢先定义。

微博平台以“公共广场”汇集多元讨论主体，将DeepSeek的技术突破从专业领域下沉为全民议题，与此同时民族情绪、情感共识的动员，让DeepSeek的讨论持续高热，从技术圈走向更多大众。

还有一点很重要的是“人和”。是DeepSeek创始人和其团队的技术创新，对开源生态开放的态度，实实在在的性价比和创业者的理念和魅力，将大众情绪推至高处，大众也自发地将DeepSeek“推向神坛”。

DeepSeek的破圈或许是AI行业历史的重要一幕，但绝不会是最后一幕。

参考资料：

• 暗涌Waves：《DeepSeek 创始人专访：中国的 AI 不可能永远在跟随，技术创新永远是第一优先级》
• APPSO：《DeepSeek 霸榜 App Store，中国 AI 引发美国科技圈地震的一周》
• 知乎：《如何看待冯骥盛赞 DeepSeek「堪称国运级别的科技成果，希望它能让 AI 成为你生活中的水与电」？》
• 观察者网：《“神秘的东方力量”，DeepSeek飙升至美区苹果应用榜第三》
• BBC：《DeepSeek是一家什么公司？开发成本仅600万美元的软件为何引发美国科技股暴跌？》
• 央视新闻：《特朗普：DeepSeek给美国产业敲响警钟》
• 证券时报网：《突发！DeepSeek，遭恶意攻击！》
• 快科技：《中国红客联盟就DeepSeek事件再发声：系营销牟利、切勿上当受骗》
• 澎湃新闻：《李彦宏再谈开源：开源模型是智商税，永远应该选择闭源模型》
• 惊蛰研究所：《大厂AI乱斗，决战Deepseek之巅》
• 趣解商业：《大模型营销战，“砸钱”能缓解商业化焦虑？》
• 蓝鲸TMT：《DeepSeek爆火一个月：腾讯元宝猛砸买量，kimi暴跌、豆包下滑》
• 观察者网：《李彦宏这番话，再度掀起大模型开源闭源之争？》
• 定焦One：《DeepSeek，搅了谁的局？》
• 上海证券报：《DeepSeek 启动“开源周”》
• 联合早报：《微信接入DeepSeek大模型 对部分用户开放测试》
• 封面新闻：《病人查DeepSeek后质疑治疗方案？专家：AI没有处方权，医生应是最终诊断人》