2025年春季，AI赛道迎来了一次“超新星爆发”，DeepSeek超越ChatGPT成为目前增长最快的AI应用。旋即ChatGPT的开发商OpenAI还以颜色，宣布在不到3个月的时间里，ChatGPT新增周活跃用户1亿，目前总的周活跃用户已达到了4亿。

毫无疑问，AI助手现有的市场格局已经被改写。作为开源AI的旗手，Meta终于也不再作壁上观。近日就有消息称，Meta方面将在今年第二季度以Llama系列开源模型为基础，推出独立的AI聊天机器人应用，以满足用户对AI服务的需求。

Meta为何要推出一款独立的AI助手应用？据称直接原因是Meta创始人扎克伯格下了KPI。他在在1月末的财报电话会上表示，“我预计今年将是一个高度智能和个性化的AI助手，覆盖超过10亿人的一年”。目前，Meta AI每月服务约7亿活跃用户，距离10亿用户这个规模尚有一段距离。

相比ChatGPT的4亿周活跃用户、DeepSeek的6000万月活，Meta AI的7亿月活跃用户其实水分巨大。因为Meta的算法是，Meta AI被集成在Facebook、Instagram、WhatsApp和Facebook Messager中，而这些App里每月使用AI服务的用户有7亿。

那么问题就来了，Meta AI的7亿用户到底是Facebook、Instagram的自然流量，还是Meta的AI业务在发挥作用呢？Meta当下最大的问题，就在于尽管他们的AI口号喊得响亮，可大众对其AI业务的认知极为模糊。

尽管Meta的Llama系列模型明明是首款开源的大模型，却从来没有拥有过ChatGPT和DeepSeek的传播价值，属于典型的“圈子里才知道的小秘密”。时至今日，Llama系列模型的性能也能排在第一梯队，但它就是“不出圈”。其实造成这一现象的原因很简单，因为“Meta AI”缺乏品牌认知。

提到OpenAI大家就能想到ChatGPT、提起谷歌可以联想到Gemini、提起微软则会关联到Microsoft Copilot，而Meta尽管在AI赛道有巨大的存在感，可外界对于Meta的AI品牌却一无所知。尽管确实有Meta AI存在，可它到底是什么，大量普通用户可能还真说不上来。所以如果有了独立的AI聊天机器人应用，那么Meta AI也就能具象化了。

更何况，独立的AI聊天机器人应用也就意味着会提供付费订阅服务。尽管扎克伯格并未透露这款AI助手的正式名称、发布时间和付费订阅价格，但外界一致认为Meta方面会效仿OpenAI、Gemini、Anthropic同时提供免费和付费版本，其中付费版则会提供增强的AI体验和更多高级功能。

再加上，Meta当下也急需向外界展示其AI业务的商业化能力。从其1月末发布的2024年第四季度及全年财报来看，AI技术在广告投放效率方面的提升，驱动了Meta数字广告业务在该季度获得了467.8亿美元的收入、增长超20%，但真正关联AI业务的Reality Labs部门却依然在亏损。

与此同时，Meta还在继续加码AI基础设施的投资。不久前有媒体报道显示，资产管理巨头阿波罗正与Meta方面洽谈，计划牵头投资约350亿美元，以支持后者在美国建设一系列数据中心，此举也被认为是Meta计划投资2000亿美元建造巨型AI数据中心项目的一部分。

虽然AI泡沫即将破裂的言论甚嚣尘上，但一个不容忽视的现实挑战，就是如果这些科技巨头无法在未来三到五年内，通过大模型获得切实的业绩增长、回收在AI基础设施上进行的庞大投入，那AI行业真的就要遇到属于自己的“互联网泡沫”了。那么这些AI厂商要如何实现业绩增长呢，显然就需要让用户愿意为AI花钱。

这也是为什么OpenAI方面一直以来都在绞尽脑汁吸引用户订阅ChatGPT Plus，以及向企业客户推销他们的API服务，就是因为付费订阅以及API代表的MaaS，几乎是当下AI行业唯二跑通了的商业模式。

所以Meta要打造一款独立AI聊天机器人应用，并推出相应的付费服务，在某种意义上是展示姿态，证明他们大规模投资AI基础设施并不是在蛮干。