该营销通案聚焦网易与乌镇联合举办的未来数字音乐荟，旨在借助数字音乐与乌镇文旅的融合，推动产业发展、提升活动影响力并激活城市音乐活力。

1. 营销背景：在世界互联网大会乌镇峰会品牌升级以及文旅产业创新发展的需求下，结合户外经济蓬勃发展、数字经济受重视且数字音乐市场增长强劲的趋势，利用圈层兴趣社交兴起的契机，举办未来数字音乐荟。
2. 营销目标：提升世界互联网大会乌镇峰会影响力，丰富其配套内容；为乌镇打造数字音乐标签，推动相关产业发展；构建户外社交新场景，展现乌镇文旅与数字音乐魅力，焕活城市音乐活力，促进文旅经济发展。
3. 核心策略：采用“音乐节 + 户外综合场景”模式，融合露营、音乐现场、艺术展陈、数字艺术文化、文创品牌扶持等元素，打造多元文化碰撞的音乐乌托邦。通过价值内容生产，吸引乐迷参与，实现线上线下互动。
4. 执行与媒介

• 演出与直播：邀请16组艺人进行超6小时音乐Live表演，网易LOOK直播、网易新闻直播、网易放刺视频号三平台同步直播，累计2400万人次观看。
• 艺术合作：邀请数字媒体艺术家田晓磊展示作品《后人类乐园》，以独特的视频综合装置丰富活动艺术氛围。
• 文创与美陈：举办文创市集展示乌镇本地手工文创好物，扶持本地品牌；打造多元美陈打卡点，展现乌镇年轻态度。
• 行业论坛：数字音乐行业大咖、乌镇镇政府领导及相关业务代表共同探讨乌镇数字音乐产业发展方向。
• 特色策划：网易声音图书馆发起“城市声音纪录片”特别策划，聚焦乌镇声音，记录城市记忆。

1. 市场效果：活动吸引5000名现场观众参与，线上直播观看量达2400万，相关话题曝光量达3000万，成功打造了艺术、科技与烟火气共融的爱乐之城，提升了活动影响力和乌镇的文化吸引力。