“双11”战报第二波：抖快保持高增长，李佳琦收入超250亿系捏造
“双11”战报第二波：抖快保持高增长，李佳琦收入超250亿系捏造
继天猫、京东用增速、增量字眼进行“告别式”后，“抖快”、B站等新兴电商平台才徐徐交出今年“双11”战报，同样不见成交总额。
总被八卦着赚了多少钱的头部主播、MCN也递出成绩单，贡献了“双11”难得的GMV数据。
内容电商“百花齐放”
与传统头部电商抢在第一时间公布成绩不同，新兴内容电商们的“双11”战报“姗姗来迟”。
11月13日，抖音电商发布的“双11”好物节数据报告显示，10月20日至11月11日，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%。
同样正发力电商业务的快手则表示，快手电商GMV和订单量等在“双11”期间均创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架成为增长亮点。
官方数据显示，近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促，“双11”全周期订单量增长近50%，其中动销商品数增长超50%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%。
开启带货业务的B站在今年大促中实现了较为亮眼的增长。“双11”期间，B站带货GMV同比增长251%，IP衍生品消费品牌“会员购”在“双11”期间的GMV同比增长50%。
值得一提的是，B站今年基于“大开环”策略，在“双11”期间与淘天集团、京东、拼多多三家头部电商平台均达成深度合作，向各家平台和品牌输出流量。
不同于上述视频平台，“种草”社区小红书的“双11”亮点发生在买手直播、店铺直播、商品笔记等特定交易场域，颇具小红书特色，电商订单数为去年同期的3.8倍，直播间GMV为去年同期4.2倍。
其中，“双11”期间开播买手数为去年同期的3.3倍，买手直播GMV为3.5倍，出现了董洁、章小蕙单场GMV破亿的直播间；商品笔记GMV为去年同期3.6倍。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，“双11”经过15年的发展，从过去的天猫“打头阵”带动阿里全系并进，到后来的阿里、京东、拼多多“三国杀”，到如今融入了抖音、快手的“五大阵营”，再加上小红书、B站等平台，共同营造“双11”消费热点，展现出“百花齐放”的竞争格局。
头部主播低调赚钱
在平台“双11”公布销售额已成为过去式的当下，大众将视线转向了头部主播。
虽然“双11”已经落幕，但头部主播的八卦始终不断，三只羊搬入1亿元新大楼、李佳琦“双11”收入超250亿元……尤其涉及主播们究竟赚了多少的话题，一直刺激着人们的神经。
据天猫“双11”数据，达人直播在“双11”期间实现爆发，新老达人主播的销售成绩均创新高。今年“双11”，共58个直播间成交破亿，其中有7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。
破亿直播间中，除李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝，林依轮、胡可、所有女生的衣橱等老面孔，还有东方甄选、罗永浩等入淘不到一年的头部主播迈入亿元俱乐部。
11月13日一早，“李佳琦“双11”收入超250亿”词条登顶微博热搜，有媒体根据李佳琦直播间的销量及售价测算，李佳琦今年“双11”总收入保守估计超250亿元。
针对此事，美腕团队向银柿财经表示，“数据纯属捏造，严重不实，“双11”收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。”
目前，李佳琦及其团队并未公开发布“双11”相关成绩，但据媒体了解，头部主播/直播间中，李佳琦“双11”带货GMV仍是断层式第一名。
银柿财经注意到，除了对李佳琦的关注，也有媒体以特定方法估算头部直播间东方甄选的“双11”业绩。以第三方场均销售额750万-1000万粗算，有媒体预估东方甄选抖音账号“双11”期间24场直播的总销售额约为1.8亿-2.4亿。不过东方甄选表现低调。截至发稿，官方未在公开渠道发布“双11”相关成绩。
布局多个电商平台的交个朋友则直接发布“超级战报”，宣布“双11”总GMV突破24.83亿元，同比去年增长178%，总订单量747万+，总场观看人数1.87亿+。
另一头部MCN机构遥望在今日发布的“双11”海报中表示，10月1日-11月11日“双11”期间总GMV为32.9亿+，同比增长38%，总订单量1538万单，总场观为6.8亿+。公司在投资者互动平台中提及，旗下明星主播贾乃亮在今年“双11”期间实现GMV超13.6亿元。
值得注意的是，不同于头部平台回归“初心”，全网低价的质朴玩法，头部主播之间的战况愈发胶着，不仅彼此间公开抢夺“地盘”，主播与品牌间的议价权之争也引发了资源是否过于集中的探讨。