品质消费升级助推奢品消费热 DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA增长超4倍
截至11月11日晚23:59,2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。京东11.11期间，美妆护肤、珠宝首饰、奢品、钟表眼镜、运动户外、体育健身等多品类迎来爆发，低价好物引发消费者的抢购热潮。
美妆产品一直是京东11.11的囤货热门品类，其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜等大牌美妆最受消费者欢迎，珀莱雅成交额同比增长超120%。还有许多护肤品牌表现亮眼，如修丽可、肌肤之钥、植村秀、希思黎增长超100%、值得一提的是，不少新锐美妆品牌增长迅速，比如方里成交额同比增长380%、谷雨、溪木源增长均超300%。
黄金珠宝让秋冬穿搭更有层次感，京东11.11期间，黄金、珍珠、玉手镯、沉香木等品类成交额同比增长超120%；周大福、周大生、周生生、周六福、大溪地、7000年、AGATHA、苏小北、月印百川等品牌增长超150%，龙年生肖款商品累计销量超40万件。同时，京东11.11期间，京东珠宝采销直播间以0坑位费、0佣金以及供应链优势，为消费者带来真正便宜好货，站内直播成交额占比大盘提升5个百分点。
随着品质消费能力的逐渐提升，奢品好物受到了越来越多消费者的喜爱。京东11.11期间，顶奢品类整体成交额同比增长超3倍，其中，DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA成交额同比增长超4倍，Valentino增长超6倍。不少热门的顶奢商品成为爆款，如BOTTEGA VENETA男士皮质腰带成交额环比增长超5倍，GUCCI古驰Horsebit 1955系列手袋环比增长超3倍。除此之外，还有许多大牌奢品迎来爆发式增长，Mackgae、Maison Margiela、GENTLE MONSTER、Qeelin、Stone Island等奢品品牌成交额同比增长超100%。部分热卖款更是瞬间爆发，10月31日晚8点前4小时，菲拉格慕双面可调式GANCINI皮带成交额同比增长317%；MCM干邑色迷你菜篮子包销量同比增长171%。
钟表眼镜也是11.11高增长品类之一，其中黄金腕表、女士腕表、智能手表、滑雪镜等钟表眼镜品类成交额同比增长超130%。包括百年灵、Davena、雷朋、明月镜片、蕉下、暴龙在内的钟表眼镜品牌成交额同比增长超100%，其中雷美诺时增长320%，蔡司增长220%，西普尼金表增长40倍。同时，京东11.11也助力产业带的销售增长，广深产业带腕表成交额增长200%，丹阳产业带眼镜增长150%。
此外，京东11.11的低价好物引发了消费者的抢购热潮，低至9.9元的包邮手表成交额同比增长超10倍，低至199元的木九十眼镜，成交额同比增长超5倍。
随着骑行、滑雪等户外运动流行，京东11.11期间，户外运动装备也迎来一波消费热潮。据悉，公路车成交额同比增长超3倍，骑行服、穿戴装备、自行车配件同比增长150%。冬季正是滑雪运动的好时机，滑雪运动成交额同比增长150%。其中，滑雪服饰类增长200%、滑雪装备类增长130%。滑雪“黑马”品牌NITRO、TERROR、Flow Theory、松野湃（SURPINE）成交额同比增长超7倍；OAKLEY同比增长4倍；迪卡侬、捷安特、洛克兄弟等增长3倍；喜德盛、BURTON增长超100%。
立冬之后天气渐冷，除了户外运动之外，不少人选择在室内运动健身，因此也带动瑜伽装备、健身器材、球类用品的消费增长。据统计，京东11.11期间，瑜伽舞蹈品类成交额同比增长200%，瑜伽T恤增长300%，瑜伽内衣增长200%，运动品牌Lululemon成交额同比增长260%，健身器材品牌西屋增长超200%。羽毛球也是十分热门的冬季室内运动，李宁雷霆80羽毛球拍最受消费者欢迎。
来源：金融界资讯