TechInsights：智能手机双11销量下滑16%，苹果、小米、荣耀卖得最好
2023-11-17 13:58:47 作者：姚立伟
据最新发布的报告，今年双十一大促期间智能手机销量同比下降了16%。尽管高端机型表现出色，但整体销量还是受到了多种因素的影响。例如，消费者对经济衰退的担忧以及线上平台的激烈竞争都导致了销量下降。
就智能手机厂商而言，苹果在销量和价值方面继续领先于其他品牌。其iPhone 15、15 Pro Max、15 Pro和iPhone 13等产品的销量排名靠前，并且将苹果平均售价推高至人民币7500元（约1050美元+），同比增长了7%。
小米紧随其后，在4000-5999元（550-825美元）和2000-2999元（275-417美元）细分市场上最畅销的分别是小米14和红米K60。荣耀则凭借Magic Vs2、V Purse和V2主导了折叠屏手机细分市场，我们估计今年荣耀的收益与华为和OPPO不相上下。而华为由于受到供应限制的影响，但在品牌资产和5G领域的回归使其平均售价高于国内竞争对手。
OPPO的一加Ace 2 Pro是3000-3999元（418-549美元）价格区间最畅销的机型。该公司在抖音和快手上的收入几乎同比翻了一番，这表明OPPO在直播平台上取得了成功。
尽管如此，在线销售模式仍面临一些问题。例如，直播平台的销量增长放缓，部分原因是大众媒体引起的许多担忧和KOL的争议行为。但是直播带货的增长速度比整体快，并削弱了传统电子零售商的市场份额。TechInsights认为，在可预见的未来，它还不足以继续保持强劲势头来挑战传统电子零售商的主导地位。
值得一提的是，在线渠道中拼多多凭借具有竞争力的价格正在削弱阿里巴巴（淘宝和天猫）的优势。对于高端智能手机来说，消费者仍然更倾向于京东这样拥有高效物流服务和良好售后服务的平台。
综上所述，今年双十一大促销期间智能手机销量出现了同比下降的情况，但是高端机型表现不错。同时，在线销售模式也取得了一定的成功，但仍需面对诸多问题待解决。
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