V观财报｜被“打假”后，思美传媒再遭证监会立案
中新经纬11月29日电 29日，思美传媒公告，收到证监会《立案告知书》，公司及相关人员还收到浙江证监局警示函。
公告显示，思美传媒于11月29日收到《立案告知书》，因涉嫌信息披露违法违规，证监会决定对公司立案。
来源：公告
同日，思美传媒还收到了浙江证监局出具的《关于对思美传媒股份有限公司、李子木采取出具警示函措施的决定》。
警示函指出，11月27日午间，思美传媒选择性回复了投资者在互动易提问，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”；收盘后，公司在互动易回复时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。公司在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。
来源：公告
思美传媒上述行为违反《上市公司信息披露管理办法》第三条的规定，董事会秘书李子木违反《上市公司信息披露管理办法》第四条、第五十一条的规定，对上述行为承担主要责任。浙江证监局决定，对思美传媒和李子木分别采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。
值得注意的是，在思美传媒回复投资者提问的当天，公司股价以接近跌停开盘，午后直线拉升至涨停收盘。抖音电商则随后在其官方账号表示，思美传媒代运营抖音超市为不实消息，抖音超市业务为抖音电商自运营。
深交所当晚便火速向思美传媒下发关注函，要求说明开展与抖音超市相关业务的具体情况。
今日晚间，思美传媒也对关注函进行了回复。
思美传媒表示，抖音电商相关声明所指的自运营是指抖音超市电商业务整体。抖音电商声明所称的代运营涉及抖音超市电子商务产品的方方面面，涵盖范围较广(包括店铺日常运营、产品运营、用户运营、流量运营、数据分析、电商相关技术服务等多个方面)，其中思美传媒及其子公司仅参与和提供抖音超市某直播间的代理运营业务，抖音超市有权利寻找其他供应商提供与公司类似的直播间代理运营业务。抖音电商业务有很多销售渠道(包括短视频、直播间、抖音小店等)，直播间销售只是其中的一部分。
就有关问题回复与其声明内容存在重大差异，思美传媒称，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。
思美传媒介绍，公司与抖音超市合作从2023年9月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作(暂未签署书面协议)。公司与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。
就本业务而言，思美传媒指出，公司无重大投入，资金上投入主要是直播间设备投入和工作人员人工成本投入(投入并非专门针对抖音，也可能由于公司其他业务和客户)。目前，该业务全部为成本投入，暂未确认收入，预估月均收入占2022年思美传媒总收入低于0.3%；思美传媒在抖音超市直播间获得的毛利润规模，占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%，对公司业务影响较小。
思美传媒官网介绍，公司成立于2000年，于2014年1月23日在深交所挂牌上市，是当时中国第一家在主板市场上市的民营广告公司。现员工总人数达800余人，设有营销服务业务、影视内容业务、数字版权运营及服务三大核心业务板块。
业绩方面，2023年前三季度，思美传媒营业收入41.38亿元，同比增长33.74%；归属于上市公司股东的净亏损428.76万元。