2023年度榜单出炉！抖音影响力榜首实至名归
在当今消费市场中，Z世代消费者对黄金的支付意愿在快速上升。数据显示，购金人群中，年龄在25~34岁之间的年轻群体正逐渐成为消费主力军，2016年~2021年的五年内，年轻人购金比例已从16%暴增至59%。相较一有购金需求，便会想到线下商场的年长一辈们，当年轻人成为黄金消费大军时，更多的抉择直接从“线上还是线下”变成了从哪个电商渠道买更划算。
去年双11 ，便可以看到黄金珠宝消费向线上转移的趋势。在天猫双11预售首日，珍珠品类同比增长超450%，黄金品类成交额同比增长超250%。在抖音电商上，黄金珠宝品类也同样保持着增长，双11期间，珍珠同比大涨366.17%，成交价上涨30.64%；黄金钻石同比大涨201.4%，成交价上涨32.63%。12月份，“囤年货、过年关”的需求正在抖音电商凸显，抖音珠宝潮奢爆款榜中，周大生足金五福兔编制手绳拿下榜首；趋势榜方面，FANCI平安锁项链、彬缘兔年布艺手链挤入前三。
账号影响力与电商成交额息息相关，2023年度中国黄金珠宝品牌抖音影响力榜单新鲜出炉，让我们来看看都有谁吧！
NO.1
多元化市场 提供更多选择
2023年，中国黄金官方账号“中国黄金旗舰店”粉丝总量超866万，新增粉丝量近60万，以833.61的新榜指数遥遥领先，成为本年度实至名归的榜首。榜二“周大福官方旗舰店”，虽然粉丝数量不占优势，但优质有设计感的产品带来了近60万的转发量和6万多的评论量，粉丝讨论量十足，新榜指数811.89。“周大生旗舰店”和“XUPING旭平首饰官方旗舰店”，前者粉丝总量占优，超470万，后者在去年下半年开始发力，新增粉丝量暴涨，超74万，分列榜单第三、四名。值得一提的还有“钻石世家”和“DR钻戒”两家品牌官方账号，有着同样的销售品类、同样的抖音短剧运营思路、相似的价值观输出，分列榜单7、8名，这也验证了其推广思路的正确，尤其是“DR钻戒”，粉丝黏性极高，尽管在2023年掉粉5万多人，仍然获得了679.53的新榜指数。
中国黄金展销会
比较有意思的是，在抖音影响力排行榜中，除中国黄金、周大福、周大生等耳熟能详的老牌企业外，像HEFANG旗舰店、CIGA LON这样的黄金珠宝新玩家也逐渐崭露头角；榜单不仅有开遍全国的综合性多品类品牌，也有地方区域性的单一品类品牌，这些品牌涵盖了零售和批发领域，其中一些上游批发企业直接面向终端，以性价比更高的产品吸引消费者。这种多元化的市场结构为消费者提供了更多的选择和机会，同时也为行业的发展带来了新的挑战和机遇。
中国黄金龙年生肖金饰
NO.2
金价飙升 市场一片繁荣
2023年的黄金市场可谓是一片繁荣景象。据统计，过去一年，黄金价格累涨13.45%，实现了自2020年以来的最大年度涨幅，国际金价最高曾达到创纪录的每盎司2146.79美元/盎司。尽管金价不断攀升，但这并没有减弱消费者购买黄金饰品的热情。数据表明，2023年前三季度，金饰需求同比上升8%，金条金币销售更是大涨25%。统计局数据也表明，限额以上金银珠宝类（以黄金为主）零售销售额前十一个月累计同比上涨12%，领跑其他所有商品消费。这背后既是经济的恢复，也是人们在高储蓄意愿背景下作出的“储蓄型消费”，与此同时，金价的亮眼表现和全球以及国内央行持续不断地增持黄金则也有着强大的号召力。
随着春节的临近，黄金市场更是迎来了“热销季”，不少消费者选择在岁末添金，来图个“好彩头”。龙年生肖金饰品销售火爆，此外还有“本命年”“国潮风”等相关产品也深受消费者喜爱。有门店表示，进入2023年12月，销售额呈显著上升趋势，环比2023年11月份上升近165%。繁荣的景象一路延伸进入2024年， 1月3日至4日，中国黄金2024年新年展销会上，中国黄金呈现“承福金”“Kπ金”“玲珑金”“贺岁金”“婚嫁金”“男士饰品”六大类别产品，专供新品销量近2吨。
NO.3
珍珠火爆 抢占年度C位
除了黄金，2023年另外一个年度C位则非珍珠莫属。正所谓“质疑大姨，理解大姨，成为大姨”，曾经看起来“姨味满满”的珍珠饰品，现在不仅可以搭配连衣裙增添贵气，也可以配合T恤卫衣毫不费力营造松弛感，珍珠的日常可塑性是其再度流行的关键。领先黄金珠宝品牌纷纷增加珍珠元素吸引年轻人关注。中国黄金、菜百首饰、周生生等各大珠宝品牌都开发了珍珠品类：珍珠+黄金、珍珠+玉石、珍珠+K金，结合中国传统文化，呈现民族风格和民族潮流审美，并研发创新的产品设计，成为社交媒体的话题，吸引了不少年轻人前来购物。
明星佩戴珍珠首饰
以年度榜单中的阮仕珍珠为例，双11期间，该品牌全网销售1亿多件，同比增长1628%。而诸暨的走红，更印证了国内淡水珍珠的飞速发展。公开数据显示，虽然诸暨市的山下湖镇面积不大，仅有42.56平方公里，却拥有着世界最大淡水珍珠产销中心的称号，有多达2.5万余名从业者和超2100多个经营主体。2023年直播带货的浪潮，进一步催化了淡水珍珠从山下湖走向全国乃至全球的步伐。数据显示，去年1~8月份，诸暨市珍珠产业交易额达364亿元，同比增加57.1%；截至去年10月份，京东平台上珍珠饰品的销量为60万余件，环比增长约129%，同比增长约138%；销售额将近2.3亿元，环比增长约62%，同比增长约64%。
随着经济的稳步复苏和消费者需求的不断升级，2023年的黄金珠宝行业经历了许多变革和挑战。黄金珠宝品牌在抖音上的推广营销、直播管理等方面取得了显著进步，更加重视与年轻消费者的情感连接，互动进一步加强，为品牌的长远发展奠定了基础。展望未来，品牌们仍需紧跟市场趋势，不断创新，适应消费者不断变化的需求。相信在2024年及以后的时间里，黄金珠宝行业将继续蓬勃发展，展现出更加光明的未来。
中国黄金珠宝品牌抖音号影响力排行榜，由《中国黄金珠宝》公众号与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家黄金珠宝品牌，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数以及累计粉丝数等方面的数据进行综合分析，最终得出它们的“新榜指数”，形成了月度榜单。如您发现有品牌未在榜单前列且有实力冲榜，欢迎联系中国黄金珠宝公众号后台告知，也可联系邮箱进行打榜：zghjzb@goldnews.com.cn。