开年放榜| 抖音TOP20 有变化！
春节本就是黄金珠宝首饰的销售旺季，为吸引消费，在1月份，抖音电商举办了“抖音商城好物年货节”活动，数据显示，2024年年货节期间，黄金彩宝行业支付商品交易总额（GMV）同比增长63%，商城成交同比去年年货节增长189%，支付用户数同比增长82%，千万达人直播场次同比增长300%；礼赠需求尤为旺盛，龙元素好物支付GMV同比增长706%。不少品牌商家在年货节期间积极参与品牌嘉年华、大咖直播间、一件立减等活动，吸引客流进一步增长，实现了交易规模和用户规模双收。
接下来，就让我们结合年货节数据，看一看2024年开年榜单各家都取得了什么成绩？
NO.1
稳步上升！物美价廉更受欢迎
1月，“XUPING旭平首饰”疯狂刷屏，新发布212条作品，以物美价廉、造型各异的精美首饰吸引了大量用户的关注，共计收获了389144次点赞和4580条评论，新增粉丝数36534名，各项细分榜单均名列前茅，成为了当月最受欢迎的首饰品牌，登顶榜首。
展现出强劲增长势头的还有排名第2的“周生生官方旗舰店”，其短视频转发量高达8380次，新增粉丝数达到20358名。抖音年货节期间，周生生也参与了品牌嘉年华活动，携手品牌寻光大使张晚意进行密集营销，日均支付GMV环比提升204%；而榜单排名第6的“天使之泪旗舰店”日均支付GMV环比提升523%，日均用户数环比提升306%，其与明星胡兵合作的大咖直播间，更是刷新珍珠单场达播（达人直播）记录，本场交易破3700万元。
位列第3、4、5名的“周大福官方旗舰店”“钻石世家”“DR钻戒”则相对稳健，虽然没有特别亮眼的表现，但依然保持了一贯以来的高水平表现，持续吸引着广大消费者的关注与喜爱。作为2024年的第一期榜单，也有不少品牌出现了粉丝流失的现象，比如“DR钻戒”“周大生旗舰店”“六福珠宝”“中国黄金旗舰店”等，希望这些品牌能够深入分析粉丝流失的原因，积极采取相应措施。
中国黄金展销会
NO.2
翡翠需求增加，有望在新年实现新增长
值得一提的是，随着民族自信心的增强和新中式风格的流行，消费者对翡翠的需求与购买欲望愈发强烈。数据显示，在抖音商城好物年货节期间，翡翠玉石行业的日均支付GMV实现了同比增长67%，百万直播间的数量也同比去年增长了54%。其中，龙元素及节庆珠宝等具有国潮特色的产品备受消费者青睐，其支付GMV同比实现了翻倍增长。这一趋势不仅反映了消费者对传统文化的热爱，也预示着翡翠玉石行业在新中式风潮的推动下将持续繁荣。
镯子
主营和田玉、翡翠、南红等天然珠宝玉石的“云上叙”表现尤为亮眼，利用福利品做订单量环比递增+爆品承接转化带动直播间流量，大咖直播间场次GMV直接破亿元。下期榜单中，我们也将进一步扩大监测范围，将云上叙等新兴品牌纳入统计。
中国黄金珠宝品牌抖音号影响力排行榜，由《中国黄金珠宝》公众号与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家黄金珠宝品牌，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数以及累计粉丝数等方面的数据进行综合分析，最终得出它们的“新榜指数”，形成了月度榜单。如您发现有品牌未在榜单前列且有实力冲榜，欢迎联系中国黄金珠宝公众号后台告知，也可联系邮箱进行打榜：zghjzb@goldnews.com.cn。