知名APP退出历史舞台？回应来了
专注于源头直供和M2C模式的淘特，近期被推至风口浪尖。
稍早前，据多家媒体报道，淘特平台上的商家和商品已经开始迁回淘宝，其商品保留曾经的销量、评价等各类数据标签。目前已经有部分淘特商家已收到通知，正陆续进行迁移测试，以优化更多细节问题。
2月26日，针对淘特将退出历史舞台的消息，淘天集团告诉记者，“淘特继续发展，同时增加手淘的全量供给来服务淘特原有市场用户”。这也意味着，淘特业务会继续发展下去，APP将继续运营。
淘特APP
01
主打低价 “淘特”曾被寄予厚望
公开资料显示，淘特上线于2018年3月，原名淘宝特价版，孵化于淘宝的C2M事业部，随后在2021年5月升级为淘特。在业内看来，淘特的出现，既满足了市场的差异化需求，也是阿里挖出自己的护城河的现实需要。
9.9元电动牙刷一天卖出20万支，三线以下城市每天有上万人购买湿巾，陕西铜川成为“网红”筋膜枪的购买力城市排行榜第一位……自称是“人丑好用话不多”的淘宝特价版，从诞生以来深度连接了1亿消费者和全国2000个产业带的120万产业带商家、30万家数字化工厂，以直供模式引领了一波性价比消费热潮。
从消费侧来看，阿里在国内有超过9亿消费者，有着不同的消费偏好。主打低价“淘特”被寄予厚望，“中国数字商业板块”完成了服务不同消费群体的完整拼图，更加顺应品质化、个性化和多样化的消费趋势。
淘特页面
02
阿里又败给了拼多多？
当时的阿里巴巴季报财报发布会上，将淘特定位为服务“低端用户”的“完全性价比的简洁平台”。同样让行业看来，淘特的使命意义更像是一位“狙击手”，直指广阔的下沉市场。
2023年11月30日凌晨，中国电商市场出现了一个颇具历史性意义的节点，股价不断上涨的拼多多，市值一度超越了股价跌跌不休的阿里巴巴，首度坐上了中国电商头把交椅的位置。
拼多多快速成长下，电商格局生变。
不论是巨头阿里还是京东，先后上线区别于主站并瞄准下沉市场的特价版APP。2019年10月，京东上线“京喜”，阿里于同年底整合淘宝的天天特卖和1688旗下的供货中心，成立C2M事业部，汪海兼任C2M部的事业部经理，前端对应产品即淘特。
一路辉煌也呈现在数据上，当年在阿里集团的全力支持下，淘特于2020年年底用户量达到1亿。也是在这一年，淘宝特价版得到阿里重视，首次出现在阿里财报中，时任阿里巴巴集团CEO张勇将其定位为服务“低端用户”的“完全性价比的简洁平台”。
但如今，老对手拼多多没放慢脚步，流量巨头抖音也加入了低价战局，单纯以低价横扫下沉市场的“套路”越来越难奏效，摆在淘特面前的难题依旧不小。
03
有商家称已解散淘特团队
扶持淘特的同时，行业竞争加剧，阿里核心的电商业务增长乏力。2023财年第三季度财报显示，阿里巴巴第三季度营收2477.6亿，同比增长2%。来自中国商业零售业务的营收为1657亿元，较上年同期下滑1%，国内电商业务出现负增长。
增长压力之下，阿里2023年3月开启组织变革并宣布确立“用户为先、AI驱动”两大战略重心，并重新梳理业务优先级。2023年底随着吴泳铭上任淘天集团CEO，淘特迁回淘宝的项目重启，随后，阿里各个相关部门被要求测试此前淘特并入淘宝的各项基础措施是否可以复用。2024年初，商家、商品的迁移正式开始推进。
2023年，淘特极少被阿里提起，也逐渐被商家忘记。广州女装产业带一头部商家接受记者采访时称，作为淘特第一批女装商家，现已全部退店，并解散淘特团队。
对于退出原因，有商家认为，最终的原因仍是产品没有性价比，没有做到真正的低价，无法真正留存用户。另一方面，短视频平台快速崛起，商家选择涌入兴趣电商。“阿里已经放弃淘特了，没有机会。”
来源 潮新闻、华尔街见闻、南方都市报
编辑 信嘉毅 责编 李耿光 校审 谭录岗
监制 陈志文
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