美团：2023年扭亏为盈，但本地生活压力重重
经济观察网 记者 任晓宁 3月22日下午，美团（03690.HK）发布2023年第四季度及全年财报。全年收入2767亿元，同比增长25.8%，净利润139亿元。这是一个不错的成绩，因为2022年美团亏损了67亿元。
但2023年美团仍处于艰难时刻，这一年美团股价下跌了49%，其所在的本地生活领域也遭到多家互联网大厂的觊觎和抢食。
美团没有在财报中公布GMV（总交易额）。但据海通国际研报数据显示，2023年抖音本地生活的GTV（核销后交易总额）完成了接近2000亿元。
值得注意的是，美团营销成本在2023年大幅上升。财报数据显示，2023年美团销售及营销开支为586亿元，同比增长47.5%。财报解释称，（该增长）主要是由于消费恢复、商业环境以及商业策略变化导致交易用户激励、推广及广告开支增加。这一年，美团推出了商家激励及联合营销计划，加大了用户补贴力度。
从核心数据来看，2023年虽然竞争激烈，但美团守住了基本盘。其核心本地商业分部的收入为2069亿元，同比增长28.7%。
美团核心本地商业包括外卖、闪购、到店酒旅等业务。财报解释，其收入增长主要是由于交易笔数以及活跃商家数量的增加。2023年，美团即时配送交易219亿笔，同比增加了23.9%。闪购订单量同比增长超过40%。到店酒旅全年GTV同比增长超过100%。
竞争压力下，美团核心本地商业持续调整架构。去年9月中旬，美团连续晋升5名管理者为副总裁，为过去几年中最大幅度晋升，9月底，美团平台负责人、副总裁李树斌被晋升为高级副总裁。进入2024年，美团的结构调整还在继续。今年2月，美团发布内部信宣布新的组织架构调整，在核心本地商业上，对到家事业群、到店事业群、美团平台、基础研发等进行整合。3月，美团以内部信的形式宣布了新一轮业务负责人的轮岗任命计划。
在美团进行架构调整的同时，其对手们也同样在调整。今年3月，抖音生活服务部门与商业化销售部门进行组织架构调整，两块业务的部分中层也将轮岗。除了抖音，过去一年里，阿里巴巴、快手、拼多多、腾讯、小红书等大厂也在加快本地生活业务布局。对于美团，竞争也将持续。