「城市躲猫猫」流行：社区内容，搭子文化和户外新玩法
图片来源@视觉中国
文｜新声Pro，作者 | 赵铭
借助手机共享定位这一工具，越来越多城市正在被成年版「躲猫猫」游戏攻陷。
一群人分成猫和老鼠，通过手机共享定位实现追捕——和曾经流行过的飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪板、桨板等户外玩法类似，躲猫猫有运动和锻炼属性，但更追求快乐、强调社交。此外，他们的传播和组织方式都离不开内容社区的繁荣。
在年初，一位抖音用户发布了共享位置捉迷藏的基础玩法，并通过抖音巨大的流量池获得初始关注后，「躲猫猫」借助B站、小红书等线上社区进行传播，实现了年轻人在线下的聚集，具有足够的社群感和社区属性。
三月，B站多位头部UP主制作了综艺化的躲猫猫PUGC内容，基于高粘性、高互动的社区生态，这类优质内容在B站迅速形成讨论。高校大学生将这种游戏机制引入校园，实现了游戏的第一轮线下扩散。
九月开始，躲猫猫开始了其第二轮「社会化」的扩散之路。小红书擅长发现和放大生活潮流趋势，加之其搭子文化背后所具有的社交属性，成为把躲猫猫的线上流量引入线下实践的接口。
此外，在这个过程中，随着「捉迷藏」「躲猫猫」的各种说法被升级为「猫鼠游戏」，《猫和老鼠》中汤姆和杰瑞头像的在游戏中的使用，更进一步增加了游戏的怀旧情怀和童年色彩。
对于玩家来说，躲猫猫流行背后，潜藏的是一种寻找新圈子、找到归属感的需求，社群成为承接这一波线下需求的载体。更多人选择更熟悉、固定的人和圈子玩在一起，以及选择离自己更近、更熟悉的公园。
而公园作为活动地点，为年轻人提供了另一种亲近自然、获得能量的方式，实现人与自然的真实联结。
户外新玩法
如果你在一二线城市，也许你近一个月来会在公园里闲逛时看到一群带着夜光手环、一前一后追逐奔跑的年轻人。也有可能你会在公园的某个拐角处，在某棵树的影子中发现一个蹲着的人——别害怕，他们可能只是在玩躲猫猫。
「躲猫猫」是继飞盘等运动之后，在城市青年中兴起的最新户外玩法。正如其名「躲猫猫」或是猫鼠游戏，游戏和我们小时候玩的躲猫猫类似，一群人分成猫和老鼠，老鼠可以躲藏，猫可以抓捕老鼠。
不同的是，如今的躲猫猫，借助了新工具——手机共享定位，实现了更动态和更自由的玩法。
前几天，我在上海一家离我较近的公园，亲身体验了这种玩法。
通过小红书，我找到如今的这场躲猫猫局的组织者，对方是沪上一个青年社交社群的发起者，躲猫猫是他们新加入的一种团建玩法。在原有社群人群的基础之上，躲猫猫给他们引入了更多新人。
我被拉入到当天活动的微信群，并付款29.9元——许多躲猫猫活动都需要在参加活动前先交付一笔活动费，目前9.9元至29.9元是主要区间，里面有时会包含一个低价的保险。
根据规定时间，晚上七点，我到达集合地点，和许多刚下了班的年轻人一样，等待一场童年游戏的再现。
组织者在群里给我们发送了游戏的基本玩法：近三十个人分成猫和老鼠两个阵营，猫有3-5只，其余皆为老鼠。前者佩戴红色手环，后者佩戴白色手环。
我们扫码加入了组织者在高德地图里建立的新群组，并各自换上了汤姆或者杰瑞的头像作为区分。大家需要在规定的地图内进行，出线则为犯规。
作为老鼠方，我获得了提前十分钟四散逃开的时间。之后，猫方开始追捕。我们根据地图上的头像辨认猫的方位。当越来越多的老鼠被抓到，黑暗中，红色的亮点肉眼可见地变多了。
我坚持到了比赛中段，直到被猫方两边夹击。
随着幸存老鼠的逐渐减少，最终，地图上只有两只老鼠还未被抓到。十多只猫开始向地图定位点聚拢。大家打开手电筒，在树丛中间穿梭，又抬头望向树枝，却哪里都见不到两只老鼠的身影。有人猜测是否他们使用分身术，只是将手机放置在这个位置时，拨过去的语音电话却很快就被挂断了。
我也发现了这个游戏除了通过运动产生多巴胺之外的第二个乐趣点：你在地图上看得到的人，却不一定能在现实当中找到，好像他消失在了这个次元当中。
十分钟后，耗时一个小时的一轮游戏宣告结束，两只鼠才慢悠悠地走向集合点，向大家宣告他们的胜利。大家七嘴八舌地讨论着刚才的战况，在这过程中，很多陌生人通过三两成群组队躲避、追捕，建立起了友谊的初步基础。
亲身体验后，可感觉到躲猫猫确实是一种游戏感较强的线下游戏。很多人将它与飞盘等之前风靡过的运动相比，它们确实有共同点，比如相比单纯的锻炼身体，更在意体验感和社交感。
躲猫猫玩法简单，不是一项可体系化的运动，可辐射的人群更大；成本更低，不需要专门的装备，可以一下班就奔赴到相应地点。大家只要充分调动自己的智慧躲藏，或是充分调动自己的体力去奔跑，就可以获得游戏的快乐。
从社交的角度考虑，躲猫猫更有优势，在玩游戏的过程中，躲猫猫可以在玩耍的过程中自由结伴，这也让参与者更容易产生交流和沟通，增加社交的便利性。
社区内容
躲猫猫这种经典玩法已经在我们的记忆里存在多年，而这一轮新型躲猫猫玩法的发酵，则要得益于线上社区的传播方式和组织方式。
这种通过定位来实现追捕的玩法，最早可以从去年B站的一条视频中发现端倪。去年八月，Up主@而立计划 突发奇想，和朋友利用定位系统实现一场四川省内的追捕游戏。不同于如今的普遍玩法，这场追捕只给被追捕者安排了定位，他可以中途通过飞行模式等手段，打时间差实现瞬移。
这条视频通过综艺化的呈现方式大大提升了可看性，实现了站内播放量58万+、2000+评论。不少网友提出，被追捕者在这种机制下太过被动，应该使双方都能看到对方的位置。而这个建议，似乎也正是如今流行的躲猫猫的核心原理。
今年2月开始，抖音、B站、小红书都开始出现接近如今形态的躲猫猫玩法，不同平台也呈现出了不同的传播方式。
@酸酸酸奶在2月发布的第一条「开共享位置玩捉迷藏」的视频普遍被视为这一轮游戏开始发酵的源头。
视频中，@酸酸酸奶 和四位朋友在公园里，利用微信共享定位功能捉迷藏。借助抖音巨大的流量池，这一看似简单粗糙的视频获得了192万次点赞和55万次评论。
小红书用户@夜星明 早在3月8日就开始在小红书发布自己组织百人捉迷藏的聊天记录，并征集更多玩家加入。在更多人申请加入之后，他以小红书擅长的UGC攻略内容形式，总结了共享位置捉迷藏的普通玩法和升级玩法，成为躲猫猫在小红书第一轮传播中关注度最高的一条。
在@酸酸酸奶的基础玩法之上，@夜星明 还列出了赏金猎人模式（享受追逐的人可以把头像换成钱币并充当猎物，被抓到要为猎人转账）和循环模式（狗、猫、鼠按照狗抓猫，猫抓鼠，鼠抓狗的闭环模式进行博弈）。
3月，躲猫猫类似玩法开始在B站以PUGC的形式引发关注。头部UP主@中国BOY超级大猩猩、@老番茄、@宝剑嫂、@啊吗粽、@雨哥到处跑等联合录制了多期「城市共享位置捉迷藏」游戏，在@酸酸酸奶 录屏记录游戏的基础之上，实现了内容的综艺化。
在这一阶段，这个游戏还被成为共享位置捉迷藏，大家称被抓者为人，抓人者为鬼，且玩家最初并不知道谁是「鬼」，同时，他们增加了换装等操作，增加游戏难度。
次月，同样是B站头部UP主的@三十六贱笑带领另一组头部up主录制了视频，视频进入了当周每周必看列表。此后， @拉宏桑 也和同学把这种玩法带进了校园。
这一系列视频完成了躲猫猫玩法在B站社区内自上而下的传播。头部UP主制作的PUGC内容为B站用户提供了共同话题。而基于高粘性、高互动的社区生态，优质的内容容易在B站形成讨论、不断扩大影响力。
此后，躲猫猫进军大学校园，陆续有很多大学生，打着#共享位置捉迷藏 的标签，在各平台发布相关视频和内容。
躲猫猫走出校园、走上社会，要依据九月份开始的第二轮社交媒体流量暴涨。
小红书是第二轮发酵的主力军。由于其擅长发现和放大生活潮流趋势，就像挖掘飞盘、腰旗、橄榄球等新鲜玩法一样，官方也注意到了躲猫猫在年轻人群体中影响力扩大的趋势，在搜索界面中设置了线下、游戏、上海等标签。
很多人在小红书上找搭子，小红书也抓住并放大了自己的社交属性，成为把躲猫猫线上流量引入线下实操的接口。对躲猫猫感兴趣的用户通过小红书发布的帖子以及群聊功能，找到了线下实践的场地和组织。
此外，在这一阶段，《猫和老鼠》中汤姆和杰瑞的头像被引入游戏，对游戏也有一定加成。
作为上世纪八十年代被引入中国的喜剧动画，《猫和老鼠》老少皆宜，也成为很多90后和00后的童年必看动画。它们的出现，可以再次加强游戏对于「童年」的投射，使人产生一种怀旧心理。这一IP的影响力已经在其最近与瑞幸的联名中得到确认，此外，头像中汤姆和杰瑞两者滑稽的表情，也增加了游戏中的「火药味」。
社交方式
和飞盘、腰旗橄榄球等曾经在小红书兴起的新城市运动类似，对于躲猫猫来说，社群是将玩家连接在一起的重要节点——相比一次又一次纯陌生人社交，大家最终还是更希望能在游戏里交到能沉淀下关系的新朋友，和相对熟悉的人玩在一起。
由于玩法简单，且没有专业技能的要求，躲猫猫所属的社群，垂直属性往往不强，更多是被一些主打社交的青年社群当做一种新的团建玩法。
这些社群一方面直接借助小红书这样的平台进行新人群的拉拢，另一方面，也借助一些青年潮流社交小程序这样更为垂直和直接的平台，发布自己的新讯息。
「粗门」给自己定义为社交潮流运动第一站。不少社群入驻后会在其中发布新活动信息。如今打开粗门，躲猫猫的玩法已经被放置在首页一级菜单中，仅次于飞盘这一玩法分支。
活动发起频率上，以上海为例，即便是在工作日，每天也有不少上海社群在发布躲猫猫活动链接。
由于游戏门槛低且依靠的唯一工具就是手机共享定位，粗门也尝试将用户沉淀在自己的平台中，上线了地图功能，使玩家可以不用高德、，直接在小程序中共享位置开启游戏。但目前微信群+地图软件仍然是更多群组优先选择的方式。
由于人数的增多，现在很多场躲猫猫动辄几十人甚至上百人，人们需要用头像这种更直接的方式在地图上给两个阵营做区分。有群组功能且换头像更加便捷的高德地图代替了微信共享定位。地图也在9月上线了组队模式，便于创建游戏。
但是，地图和高德地图，更多还是只能作为一个工具而非平台出现。因为躲猫猫整场游戏的关键，还是人与人的连接，或者说一种对圈子和归属感的渴望，社群会成为他们最终沉淀下来的地方。
躲猫猫的另一个属性也会加剧这个结果——因为此前的运动还是倾向于在白天、在明亮的场地，安全属性更高。而躲猫猫不仅更多在夜间发起，活动场地范围也更大，有更多视线死角，可能会有安全隐患。
这一点也促使更多人选择更熟悉、固定的人和圈子一起玩，以及选择离自己更近、更熟悉的公园。
我参加的那场躲猫猫结束后，一些玩家意犹未尽，提出一起吃宵夜。游戏的组织者带着大家走向了烧烤店，并邀请其中的新朋友加入了自己此前建立的青年交友社群。在这个组织里，还有露营、飞盘、蹦迪等更多社交活动。人们讨论着，什么时候再组织下一次躲猫猫。
借助一个低门槛、有趣味的童年游戏，想要交朋友却不喜欢功利性太强的社交方式的年轻人，能在一种没有社交压力的背景中，以一种近乎本真的形式与他人连接，并融入新圈子。
此外，大部分躲猫猫所在的场地公园，成为年轻人另一个更为开阔的、亲近自然的机会。随着抱树等疗愈方式的兴起，人们正在试图从自然中获得更多能量，躲猫猫有助于从一个新鲜的视角发现公园，实现人与自然的真实联结。