华源证券《传媒互联网行业专题报告：团播，一次产业的自我升级》指出，团播作为多人才艺表演类演艺直播形式，正推动直播行业从“流量经济”向“体验经济”转型，具备高成长潜力，行业评级维持“看好”。

团播以“生产主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”为特征，是综艺的轻量化与直播的综艺化结合。其简化传统选秀核心要素，素人经短期培训即可参与，通过微综艺、才艺竞演等玩法，实现低成本高效内容供给；同时赋予观众“导演权”，观众可通过打赏决定主播出场顺序等，互动体验远超传统直播。行业规模快速增长，2025年团播日均开播房间数约8000个，同比增超20%，中国演出行业协会与抖音发起“优质团播计划”，拟年底前培育超100个优质团播。

团播是直播产业的自我革新升级，体现在两方面。一是内容精品化，专业综艺人才加入，如帅库网络招聘有综艺经验的秀导与编剧，七维动力联合创始人参与过《创造101》制作；设备投入强化，团播分标准团（10-20万元）、精品团（60万元以上）、大舞台团（100万元以上），直播间配备多机位、LED屏等综艺级设备。二是构建真人养成体系，观众从“被动观看”转为“主动参与”，团播类比真人养成游戏，素人主播为“角色”，才艺展演为“升级系统”，观众打赏投票影响主播成长，还通过日PK、周赛等高频活动提升用户粘性，部分机构还举办线下公演，增强粉丝陪伴感。

行业存在四大认知差。受众上，女团/男团核心受众以18-40岁女性为主（如SK江浙粤005女性占比92%），属打赏增量人群，区别于传统“暧昧经济”受众。政策上，平台严监管推动集中度提升，抖音2025年发布《抖音直播团播机构管理规范》，近一年处置1200余个违规账号、清退12家机构，优质专业团队更易突围。商业化上，除C端打赏，还拓展B端合作（如商业演出、文旅推广）、电商带货（如“广东夫妇”直播间男团带货蓝月亮，预估销售额2500-5000万元）及IP衍生品（如SK女团推出小卡、立牌）。国际化上，团播成文化输出载体，帅库网络、OST传媒等布局海外，越南分团结合本土文化运营，TikTok等平台为出海提供流量基础。

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