9月放榜丨抖音TOP20发布
中国黄金报
2023-10-21 19:00:33
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原标题:9月放榜丨抖音TOP20发布

“金九银十”。整个9月,尽管国际现货黄金价格有所回落,国内黄金足金的零售价格却仍在攀升。多家金店的黄金售价涨至每克600元左右,有品牌的黄金零售价在国庆节前一度达到每克610元。首饰金价格虽居高位,消费者的购金热情却依然不减。

国金证券研报显示,9月份,金银珠宝零售领跑可选消费。金价上涨叠加积压婚庆需求释放、工艺升级下产品力升维以及黄金保值属性,共同推动黄金饰品持续向好。与此同时,为备战第四季度旺季周期,各黄金珠宝公司纷纷在9月份启动订货会。去年低基数叠加今年国庆、中秋超长假期催化婚庆等需求释放,整个9月的黄金饰品消费呈现出亮丽的态势。

这样积极的背景下,抖音平台上各黄金珠宝品牌表现如何?9月中国黄金珠宝品牌抖音影响力排行榜前二十强排名有何变化?

整体来看,9月榜单变化不算太大。“周大生旗舰店”从上个月的第8名奋起直追,重新夺回了自己第1名的宝座。“周大福官方旗舰店”则被挤下了榜首,屈居第二。“XUPING旭平首饰官方旗舰店”“周生生官方旗舰店”以及“DR钻戒”则和8月一样,继续分别保持在第3、4、5名的位置。上个月还在榜单第6名的“钻石世家”,本月跌至第15名。上个月位列第19名的“亚一珠宝”,则一跃升至了本月第9名。9月,“中国黄金旗舰店直播间”仍在持续掉粉,降至榜单第8名。

9月,“XUPING旭平首饰官方旗舰店”虽没有名次变化,但细看数据,我们不难发现其正在暗暗发力。新增粉丝数59633人,新发布作品539个,这两项细分数据上,“旭平首饰”远远超过其他黄金珠宝品牌。其新增粉丝数是第2名的两倍多,新发布作品数是第2名的五倍多。作为榜单中唯一一个专注于仿真首饰的品牌,“旭平首饰”的产品多为铜合金等金属,表面薄层镀金、镀铑或镀钯,辅助材料以人工宝石(合成立方氧化锆、合成水晶、合成红宝石等)为主。品种多、品质好、款式经典,在消费降级、追求首饰个性化的当下,获得了众多年轻消费者的青睐。

另一个数据“抗打”的账号则是“DR钻戒”。相比其他家最高1、2万的点赞量,“DR钻戒”账号的点赞量高达21万,评论数、转发数也是其他品牌的几倍。极高的粉丝黏性与互动性,让其他珠宝品牌望尘莫及。在婚庆需求集中爆发的9月,“DR钻戒”抖音官方账号为湖北荆门一对结婚62年的老夫妇策划了一场迟到的婚礼。86岁的徐义钧为妻子写了一整本情诗求婚表白,妻子徐远清身穿婚纱,戴上“DR钻戒”,告诉丈夫:“下辈子我们还要在一起。”一生一世一双人的爱情感动了众多网友,弘扬了充满正能量的婚恋观,也进一步推广了“DR钻戒”“一生爱一人”的品牌理念。

同样值得关注的,还有“亚一官方旗舰店”。9月,该账号发布作品119条,新增粉丝数12238人,从上个月19名一跃上升至本月第9名。“亚一”主旨诠释“爱自己、爱家人、爱伴侣、爱朋友、爱世界”的“五爱”文化,以黄金饰品为主,定位更加年轻化。“亚一”与同属于豫园珠宝时尚集团的另一个经典珠宝品牌——“老庙”在定位、调性等方面错位经营、相辅互补,通过品牌升级,助力集团多品牌、差异化定位发展。豫园珠宝时尚集团两个品牌同时上榜,该集团发力短视频新媒体宣传渠道的决心可见一斑。

此外,在受新人欢迎的“金九银十”结婚季的9月,培育钻石婚戒品牌“light mark珠宝旗舰店”上榜,位列榜单第19名。这也反映了克拉数更大、价格更便宜、款式更多的培育钻石婚戒正在逐渐走进消费者的视野,成为当代年轻消费者婚庆首饰的选择之一。

中国黄金珠宝品牌抖音号影响力排行榜,由《中国黄金珠宝》公众号与新榜联手,搜集入驻抖音的100多家黄金珠宝品牌,根据其官方抖音号在不同维度,如新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数以及累计粉丝数等方面的数据进行综合分析,最终得出它们的“新榜指数”,形成了月度榜单。

如您发现有品牌未在榜单前列且有实力冲榜,欢迎联系中国黄金珠宝公众号后台告知,也可联系邮箱进行打榜:zghjzb@goldnews.com.cn。

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