“迄今最薄iPhone”，厚度仅有5.6毫米、重165克的iPhone Air甚至在发布之前就吸引了足够多的注意力。

然而，被苹果寄予厚望的iPhone Air再迎“坏消息”。

日前，知名研究公司IDC的高级研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）表示：“苹果原本对iPhone Air抱有更高期待，但没有达到预期。”

IDC在追踪iPhone销量时发现，在iPhone Air的销量仅达到苹果最高预期的大约三分之一后，苹果就将这款机型的生产计划削减了一半，这距离该手机上市仅几周时间。

iPhone Air是苹果于今年9月推出的新产品，其主要卖点是机身厚度仅5.64毫米，是苹果迄今最薄的iPhone。

为支持纤薄设计，苹果采用eSIM设计节省空间，将关键组件整合至摄像头模组区域的“平台”，为主板等元件重新布局，从而为电池与显示屏腾出更多空间。

网络数据平台Similarweb的调研显示，iPhone Air的产品页面在发布当月吸引了100万次浏览，推动今年与iPhone发布相关的总线上浏览量达到740万次，比去年同期产品高出28%。

但iPhone Air的转化率比苹果其他机型低约三分之一，表明高关注度并未转化为相应的销售量。

相比同期发布的iPhone 17系列，iPhone Air缺少性价比优势。iPhone 17系列在美国市场256GB售价799美元起，中国市场国行版则为5999元起。

全球市场情报公司Forrester的分析师表示，iPhone Air的定价颇为“尴尬”，与iPhone 17的高端机型太接近，而离基础款机型又太远，导致消费者对它的兴趣不高。

由于销量未达预期，苹果公司决定推迟下一代iPhone Air的发布，这一调整也对供应链产生较大影响。

据知情人士透露，苹果近期已通知内部工程师及外部供应商，将原定的iPhone Air 2开发项目从2026年秋季发布日程中移除，且未提供新的时间表。

知情人士还指出，作为iPhone Air两家组装厂商之一的富士康，已经拆除除一条半之外的所有生产线，并预计将在本月底前完全停止生产。另一合作伙伴立讯精密则已于10月底结束相关生产任务。

iPhone Air是否真的不能打？

对此，《中国新闻周刊·有意思报告》记者梁婷婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

各种“失焦”，是这款iPhone的硬伤。

消费者对于手机变薄的需求确实存在，但与性能、续航等痛点比起来，这始终只是一个“痒点”。

行业端的动作印证了这一点。

苹果供应链被曝拆除部分 Air 生产线，而安卓厂商也更早得出结。

有消息称小米、OPPO、vivo取消轻薄机型项目，原本为 Air 类机型准备的eSIM 技术直接回归常规旗舰。

苹果过去一直强调设计的重要性，iPhone Air在形态上的创新尝试，也有利于其进一步强化自身以设计为原点的品牌形象。

但iPhone Air因一开始eSIM未能顺利落地导致了产品记忆点失焦，大众消费者对于“超薄”概念认知不够。

不过，不可否认的是，苹果的确一直以来都有向包括形态在内的各个方向做创新试错的传统。

相对成熟的不成功产品，从这个角度来说，iPhone Air还是很“苹果”的。

毕竟，轻薄更多是一种发展方向，而非一种特定机型。

其他苹果太好，也导致了这款苹果更多“失焦”。

iPhone 17 Pro系列和标准机型已经很好地覆盖了大部分高端用户的需求。

这也是iPhone Air销量不佳的重要因素。

轻薄虽然不是刚需，但依然是一项相对基础的需求。

特别是一直备受关注、苹果也以iPhone Air试水的折叠屏，未来同样要走向轻薄。

只是，目前有点太过超前，就扯到淡了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人