出货100万台以上才能盈亏平衡?荣耀逆势入局小折叠,赵明欲“以小见大”
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2024-06-16 14:42:29
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手机市场进入存量博弈时代,为应对激烈的市场竞争,手机厂商普遍采用“直屏+折叠屏”的双旗舰布局。市场调研机构CINNO Research预测,2024年,中国市场折叠屏手机销量或将达920万部,同比增长41%。

不过,在折叠屏手机高速增长背后,小折叠却失宠了。根据CINNO Research预测,小折叠的销量或将同比增长15%,小于整体增幅,所占份额也将缩小。

目前,国内厂商仅华为、OPPO、vivo、荣耀推出小折叠手机。今年以来,华为在2月推出小折叠更新款华为Pocket2,OPPO和vivo暂无更新动作。有消息称,OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款上下折机型的计划。

在此背景下,荣耀于近日推出了首款小折叠手机Magic V Flip。荣耀CEO赵明在发布会后的采访中对时代周报表示,小折叠出货量要达到100万台以上才能实现盈亏平衡。作为后来者,在小折叠普遍不被看好的情况下,荣耀为何还是选择入局?

图源:企业供图

小折叠更新放缓

2018年,全球首款折叠屏手机柔宇FlexPai问世,但终因技术局限,销量惨淡。次年,世界移动大会上,三星、华为等厂商高调展出折叠机,全球出货量不足百万台,0.1%的渗透率预示着折叠机的黎明尚未到来。

经过两年技术攻关,蛰伏已久的折叠屏手机市场在2021年迎来爆发,新一代折叠机“百花齐放”,当年全球出货量达1150万台。自此,整个市场开启升级迭代加速度。

目前,折叠机市场争奇斗艳。除苹果以外,主流手机厂商纷纷入局,这也考验着厂商们的创新研发、供应链、以及销售系统等综合能力。

图源:图虫创意

根据IDC数据报告,2024年第一季度,中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势,出货量达到186万台,同比增长83%。

在国内市场上,华为稳居第一,市场份额达44.1%;自Magic V2发布后,荣耀在折叠屏市场快速增长,以26.7%的份额稳居第二;vivo以12.6%的份额位居第三。

全球市场方面,Counterpoint Research的数据显示,2024年第一季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长49%,创下过去6个季度以来的最高增幅,其中,华为、三星、荣耀分别以35%、23%、12%的市场份额成为全球折叠屏智能手机出货量前三名。

不过细分来看,折叠屏销量大幅增长的背景下,并不包括纵向折叠屏手机,即通称的“小折叠”,根据Counterpoint Research数据,同期小折叠出货量同比下滑了1%。

过去,在竖折折叠屏的技术还不够成熟时,因为续航差、折痕深、外屏小等问题,长期被诟病为“漂亮但不实用”。今年2月,天风证券分析师郭明錤曾在报告中称,OPPO与vivo已停止原本预计在2024年发售的新款上下折机型的计划。

具体来看,OPPO自2023年8月发布OPPO Find N3 Flip之后,至今再无新款小折叠手机面世,而vivo在2023年4月发布首款小折叠手机vivo X Flip后,同样再无更新消息。

头部厂商对小折叠的推进计划表示犹疑,核心问题在于难以做到盈利平衡。多家手机厂商都曾表示折叠屏产品在亏本售卖,必须达到一定程度的销量才能摊平高额研发成本。由于小折叠出货量相对更少,赚钱也更有压力。

荣耀逆势加码

在不少手机厂商对小折叠手机态度摇摆不定之际,近日,荣耀对外推出首款小折叠手机荣耀Magic V Flip。

“过去几年,很多品牌都做了小折叠,今年还有品牌基本放弃小折叠的迭代。恰恰是这个时候,荣耀推出了首款小折叠。”赵明在接受时代周报记者采访时表示。

起售价4999元的荣耀Magic V Flip,是头部手机厂商中价格偏低的折叠屏产品,相比同类产品低出1000元~3000元。

赵明称,这个定价对荣耀“极其艰难”,从商业运营的角度来看,小折叠出货量要达到100万台以上才能实现盈亏平衡。“这个定价是行业中前所未有的规格、配置和定价,我们希望通过这样的方式真正做到折叠屏的全面普及。”

在荣耀之前,华为、OPPO、vivo、三星、努比亚等品牌都早已推出过小折叠手机。有些品牌甚至已经更新到2代和3代。

赵明表示,小折叠看似容易做,但从消费者体验上看恰恰是最难的,频繁打开给消费者带来的不是便利,而是麻烦。过去几年中,荣耀先做大折叠手机,再做小折叠手机。“我们认为对小折的理念没有突破的时候,做小折叠毫无意义。直到我们解决了小折叠的续航问题、外屏作为主力屏使用的问题,以及内外屏衔接协同的问题才正式推出。”

图源:时代周报记者摄

不难看出荣耀希望“以小见大”,希望通过技术和定价解决小折叠痛点,进而普及小折叠,抢占细分赛道。

据悉,荣耀此次推出的Magic V Flip,配备4800mAh青海湖电池,搭载4英寸外屏,支持超40款应用的外屏操作,机身展开状态下厚度7.15mm,折叠状态下厚度14.89mm,重量约193克。

随着首款小折叠手机发布,荣耀也成为少数集齐各类折叠屏手机形态的品牌之一,为接下来的上市提供了更多想象空间。去年11月,赵明在谈及上市问题时对时代周报记者说,借壳从来不是荣耀的选择,未来肯定会选择在中国上市。今年3月,赵明重申,荣耀选择在A股上市,具体进程将择机披露。

近日,当被追问上市进程时,赵明回应称:“上市问题还是交给董事会和股东决定,我把公司经营好。荣耀所有的财务和相应的规则运作都按照最严格的标准,而且每年进行审计。(我)全力以赴把业务做好,上市尊重董事会和股东的决策。”

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