张 伟

“十四五”时期，我国文化产业稳步迈向高质量发展，文旅IP的创造性转化与创新性发展成为关键引擎。这既是文化资源与市场消费的桥梁，又通过文化价值的深度挖掘与现代阐释，激活文化创意、数字内容、品牌授权等产业链，为产业发展注入持久活力。

体系化、数字化、融合化是新趋势。各地深耕地域文化，打造具有辨识度与情感连接的IP体系。重庆“魔幻山城”、西安“盛唐气象”等城市IP走红，依托景观与历史叙事形成体验吸引力；故宫、敦煌等超级IP持续焕新，文创、数字展、跨界合作让优秀传统文化“潮”起来。

技术赋能与业态融合成为新亮点。新技术广泛应用，推动IP由实体向数字空间拓展，数字藏品、线上沉浸演出、元宇宙项目涌现，创造了消费新场景。通过故事共编、形象授权、场景互嵌，文旅IP与影视、动漫、游戏等联动不断加强。

展望“十五五”，文旅IP驱动文化产业阔步前行，需要立足文化沃土、大胆拥抱变革，在深挖内涵、科技引领、跨界破圈、国际表达等方面持续发力。打造涵盖创意、产品、运营、营销的完整生态圈，塑造深度沉浸、交互、个性化体验的文旅消费范式，推动中国特色文旅IP“走出去”，以更具生命力的IP矩阵推动产业繁荣。

(作者为广东财经大学文化旅游学院文化产业管理系主任，本报记者姜晓丹采访整理)

《 人民日报 》( 2026年01月14日 07 版)