近日，知名机构Counterpoint Research，发布了2024年第一季度，全球畅销智能手机榜单。

从下图可以看到，不管是2023年一季度，还是2024年一季度，全球前10大最畅销的手机，都是苹果或三星，至于国产现全军覆没。

从上图可以看到，去年一季度，前10大手机中，苹果占5席，三星占5席，前4名都是苹果。而2024年一季度，也是如此，三星、苹果各占5度，也前4名是苹果。

至于国产手机，没有踪影，也就是说全球最畅销的10大手机中，国产机完全排不上号。

事实上，这已经不是第一次了，之前机构多次公布全球前10大畅销机型，基本上都是被三星、苹果垄断，国产机偶尔上榜一次，也是排名相当靠后，并且上榜的大多是廉价机型。

为什么会是这样呢？其实背后有一个尴尬的真相，那就是国产手机的模式是机海战术，而苹果、三星的是精品战术，特别是苹果，更是典型的精品战术。

何为机海战术，那就是推出各种各样的手机，高端的，中端的，低档的，大的，小米，折叠的，很短一段时间，就发布一款手机，这样哪怕每台手机少卖一点，机型多了，也就积少成多了。

而精品战术呢，则是一年只发布有限的几款手机，每一款都要成爆款。

问一下问题，你们知道小米、OPPO、VIVO这样的国产手机品牌们，一年会推出多少款手机么？

至少是20多款以上，有些加上子品牌，可能得30-40款机型，大家算一算，每一款卖500万台，就是上亿台，甚至1亿多台。

而反观苹果呢，如果不出SE系列，一年只有4款机型，而这4款机型，就撑起一年2亿台的销量，平均下来每一台要卖5000万才行。

国产机一台只需要500万台，而苹果一款机型需要卖5000万台，是国产机的10倍，这就是机海战术和精品战术的区别。

基于战术的不同，苹果的创新、新功能等都非常讲究，一定要比较成熟了才会使用，因为苹果的所有机型，不能出任何错误，一旦出了问题，不畅销，那么一年就白干了。

而国产机一款两款出了点小问题，不要紧，还有另外的19款，甚至29款、39款顶上来，影响不会太大。

所以国产机的创新是五花八门，各种试错，不稳定成熟的技术，也敢拿来用，反正万一不成功也没事，损失一款手机而已，如果成功了呢？

另外国产手机每一年要推出这么多机型，那么研发成本也会更高，模具都需要不少钱吧，而苹果一年4款机型，这一块的研发投入明显会低一些。

所以苹果的毛利率那么高，国产机的毛利率就低很多，利润也低很多。

所以这就是为何苹果、三星手机总是上榜畅销榜的直相，因为走精品路线，每一款都必须畅销才行。