“短视频+直播”：创新媒体融合新模式
■ 张军娜
在移动互联网时代，短视频和直播媒体以其独特的方式改变了媒体传播的模式。而将短视频和直播进行融合，不仅可以充分利用两者的优势，还能够提供更好的观看体验和参与感。换道超车作为短视频和直播融合的一种方式，能够通过短视频的形式在直播中引起观众的注意和兴趣，带来更好的用户互动和内容呈现。
一、短视频和直播媒体融合的重要性
短视频和直播媒体融合具有重要意义，主要体现在以下几个方面。
一是提供更多元化和丰富的内容形式。短视频和直播媒体的融合可以将现场直播和录播的优势结合起来。通过直播，可以实时呈现各种事件、活动、演讲等内容；而通过短视频，可以进行精剪和编辑，提供更加精彩和有趣的内容。这种融合为用户提供了更多元化和丰富的内容形式，满足不同观众的需求。
二是提供互动性和参与感。直播媒体可以实现与观众的实时互动，观众可以通过弹幕、评论等方式与主播或其他观众进行互动交流。而短视频则可以通过点赞、分享、评论等功能引发用户的参与和互动。融合后的媒体形式可以在直播过程中采集用户的实时反馈和参与，同时通过短视频的分享传播扩大影响范围，加强了观众在内容创作中的参与感。
三是增强内容传播力和影响力。短视频和直播媒体融合后的内容可以更好地抓住观众的注意力，形成更具吸引力和震撼力的视觉表现形式。直播媒体的实时性和真实性，以及短视频的节奏紧凑和创意表达，使得内容更易于传播和分享。同时，融合后的媒体形式也更容易在社交媒体等平台上引发用户的关注和讨论，提升内容的影响力和传播效果。
四是满足用户需求和消费习惯的变化。越来越多的用户倾向于短时间内获取信息和娱乐，而短视频和直播媒体正好满足了这种需求。通过融合，可以更好地结合信息的即时性和短时性，为用户提供符合他们快速浏览的内容形式。
二、短视频和直播媒体融合的途径
（一）直播转录视频
直播转录视频是短视频和直播媒体融合的一种常见途径。它通过将直播活动的录像素材进行后期剪辑和处理，制作成精彩的短视频，以吸引更多观众关注和传播。将直播录像素材进行后期处理，包括剪辑、调整画面质量、改善音效等。可以通过剪辑选择精彩的片段，删除冗长无聊的部分，提高整体观看体验。通过添加字幕、标注弹幕或配音，使内容更加清晰易懂。可以在字幕中加入重点信息、关键词或者解释，提供更多的细节和背景知识。利用视频特效、过渡动画、镜头切换等手段，增加视频的艺术感和观赏性。可以通过调整色彩、加入滤镜等方式，使视频更加生动有趣。通过调整音频的清晰度、音量、背景音乐等，增强观看者的听觉体验。音效的合理运用可以提升视频的节奏感和吸引力。为视频添加吸引人的标题和缩略图，以便在短视频平台上吸引更多的点击和观看。标题应简洁明了，能够准确传达视频内容的亮点。在短视频平台上发布和分享转录好的视频，通过社交媒体、推广渠道等方式进行传播。可以利用平台的推荐算法，提高视频的曝光率和用户触达。
（二）短视频引导直播
通过在短视频中预告即将进行的直播活动，可以提前引发观众的兴趣和期待，促使他们参与到直播中。在短视频中宣传即将进行的直播活动，通过文字说明、影片片段预览、主题标签等方式引起观众的关注，可以适当透露一些即将呈现的亮点和互动环节，激发观众的好奇心。利用直播活动的先行素材制作短视频，展示活动现场的精彩片段，以及即将进行的内容亮点。通过剪辑和编辑，让短视频充满吸引力和悬念，引发观众的兴趣。在短视频中详细介绍直播活动的互动方式和观众参与方式，例如弹幕互动、问答环节等。鼓励观众在直播中积极参与，与主播进行互动交流，提升观看体验。在短视频中设置倒计时功能，用来提醒观众直播开始的时间。可以提醒观众设置开播提醒，确保他们不会错过直播。在短视频中引导观众关注直播账号或平台，让他们可以在不同平台上找到即将进行的直播活动。可以通过插入直播平台的二维码、链接或者账号ID等方式实现跨平台引流和互动。通过短视频引导直播的方式，可以在短视频中预热直播内容，吸引观众的关注，提前形成话题热点，同时增加直播的观众互动和参与度。也可以很好地利用短视频的受众快速触达和广泛传播能力，为直播活动带来更多的关注和参与。
（三）直播中穿插短视频
直播中穿插短视频是短视频和直播媒体融合的一种途径。它通过在直播过程中播放一些制作好的短视频，来丰富直播内容、提升观众的观看体验。选择与直播内容相关的短视频素材，确保短视频能够与直播主题产生关联和延伸。这样可以提高观众对短视频的兴趣，并帮助他们更好地理解直播中的讲解或展示。将短视频根据直播内容进行剪辑和编辑，生成适合在直播中播放的视频片段。确保片段时长不宜太长，以免影响直播进程和观众体验。在直播的适当时机穿插播放短视频，在直播进程中找到合适的时机，避免直播内容与短视频内容冲突。在播放短视频时，可将短视频放在主画面上，并保留之前直播的声音，使观众可以同时听到直播和短视频的声音。这样可以提供更加多样化和丰富的观看体验。在直播过程中穿插播放短视频，可以通过调整画面大小、添加文字标注等方式，来强调短视频的重要内容或亮点，确保观众能够集中注意力观看短视频，并理解其中的关键信息。
（四）短视频和直播的跨平台互动
短视频和直播的跨平台互动是短视频和直播媒体融合的一种途径，它通过在短视频平台和直播平台之间建立关联和互动，使得两者能够互相吸引流量和增加留存。一是引导观众关注直播账号或频道。在短视频中引导观众关注直播平台上的账号或频道，以便他们可以获取最新的直播信息和内容。可以在短视频中添加直播平台的二维码、链接或账号ID，让观众方便地进行关注。
二是直播互动引导观众观看短视频。在直播中引导观众观看制作好的短视频，这样可以提升短视频的曝光率和观看量。
三是在直播过程中设置特定的互动环节，并跨平台进行，例如通过短视频平台的评论区回答直播中的问题或参与互动。这样可以增加观众的参与感和互动性。
四是直播和短视频内容关联。通过直播中提到短视频的内容、预告或者片段，引发观众的兴趣，并引导他们到短视频平台观看完整的内容。也可以在短视频中提到直播的互动环节或有关内容，鼓励观众跳转到直播平台实时互动。这种方式可以充分利用短视频和直播平台各自的特点和优势，形成互补，提高整体内容的传播效果和用户参与度。
综上所述，短视频和直播的媒体融合已经成为媒体行业的一种创新方式，通过换道超车的形式，可以在直播中以短视频的形式展示更多精彩内容，提升用户的观看体验和参与度。短视频和直播媒体融合实现换道超车，为媒体行业带来新的创新机遇。通过不断探索和实践，可以进一步挖掘短视频和直播的潜力，为用户带来更好的观看体验，促进媒体行业的发展。
（作者单位：运城日报社）