临近春节，互联网大厂争夺用户的撒钱大战已率先打响。

只不过今年的战场，不再是单纯的支付入口、短视频流量，而是转向了 AI 应用的C端用户心智。比拼的武器，也从简单的红包补贴，变成了 “真金白银+AI体验” 的组合拳。

1月25日，腾讯元宝宣布将在2月1日上线春节活动，用户通过最新版本的元宝App预约即可参与拆分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元，也有机会抽得限量100张的1万元小马卡。

显然腾讯希望通过此次现金红包活动来增强元宝独立App的下载量和活跃度。腾讯董事会主席马化腾也在第二天的腾讯年会上明确表示，希望通过此次高额补贴，重现当年微信红包“摇一摇”绑定数亿用户的盛况。

同一天，百度也宣布旗下AI应用文心助手1月26日上线春节红包活动，用户参与活动就可以分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。百度App还和2026年北京电视台春晚合作，结合春晚场景推出多种不同AI应用玩法。

此前字节跳动已宣布旗下云和AI技术平台火山引擎拿到了2026年中央电视台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，豆包将深度参与春晚的节目制作、线上互动和直播环节，上线多款专属 AI 互动玩法。

尽管官方未披露具体赞助金额，但参考以往大厂春晚合作的投入规模，这无疑是字节今年针对AI的最大一笔品牌营销投入，而其核心目的，就是借助春晚超百亿的曝光量，让豆包实现从互联网用户到全民用户的覆盖。

阿里千问已经宣布赞助B站跨年晚会和江苏卫视春节晚会，据悉春节档的千问APP的营销也正在紧锣密鼓地准备中。

从用户基础来看，字节豆包已占据先发优势，再加上春晚的超级流量加持，极有可能进一步拉开与其他产品的差距。

QuestMobile 发布的2025下半年报告显示，豆包周活跃用户达1.55亿，稳居 AI原生App榜首，而腾讯元宝以2084万周活位列第三，百度文心助手暂未进入前十。

此次春节腾讯、百度的红包补贴，本质上也是后发者对字节系AI的防御，避免在 AI应用的C端竞争起步阶段就陷入被动。

对于互联网企业来说，春节往往是其关键产品抢夺流量的重要节点。2015年春晚腾讯通过微信“摇一摇”形式发放了5亿元现金红包，成功将数亿用户绑定至其生态之下，完成了微信支付的快速普及。2016年春节期间，阿里旗下的支付宝也通过“集五福”抽取现金红包的活动收获了一波全民关注。

如今，春节作为拉新获客的黄金窗口期，红包战再次回归，成为AI应用抢夺C端用户的关键一役。

腾讯、百度、字节三大巨头针对AI产品的布局，精准踩中春节流量节点，玩法各有侧重，但核心目标高度一致：把AI应用塞进数亿用户的手机，完成一次全民级的AI体验普及。

不过最终能否让用户 “留下来”，考验的还是产品的核心能力：大模型的理解能力、响应速度、场景适配性，以及产品与自身生态的融合度。

究其根本，AI应用作为工具型产品，用户的核心需求是 “解决问题”，而非 “薅羊毛”。与社交、娱乐产品不同，用户对 AI 助手的耐心极其有限：如果不能快速、准确地回答问题、高效完成任务，哪怕有再多的红包补贴，用户也会毫不犹豫地卸载。

换句话说，用户会为红包停留，但只会为价值留下来。

这也是为什么腾讯元宝在这波“撒钱”的同时，还开启了“元宝派”的社交功能内测，试图打破当前AI应用仅作为提效工具的局限，将其拉入高频的社交场景，通过“人机共生”的交互模式构建新的流量护城河。

从内测信息来看，“元宝派”打破了传统Chatbot（对话机器人）“一对一”问答的工具属性。用户可以创建或加入“派”（群组），并在其中通过@元宝 或引用对话，让AI总结聊天内容、监督兴趣打卡（如健身、阅读），甚至进行“图片二创”，制作梗图和表情包。也就是说，AI在其中不仅担任助手，还深度参与社交互动。

此外，用户可以将“派号”或邀请链接直接分享至微信朋友圈及QQ好友，实现一键加入。

“元宝派”被视为腾讯探索AI社交新形态的关键一步。不难看出，腾讯正试图利用其在社交链上的垄断优势，加速完成对用户AI使用习惯的“闪电式改造”，以应对字节跳动、百度等竞争对手在AI应用侧的激烈挑战。

马年春节的这场AI针对C 端用户的争夺战，只是大厂们布局 AI 生态的开始。随着生成式AI用户规模的持续增长，未来的竞争只会更加激烈。但可以确定的是，这场竞争的核心，终将从“烧钱抢流量”转向“拼实力留用户”。

AI应用的竞争早已不是单点产品的比拼，而是模型能力、生态资源、服务体验的综合较量。比如阿里千问APP已实现AI点外卖、订机票的“办事闭环”，让AI从 “能聊” 变成 “能干”，这才是AI应用的未来发展方向。

马化腾也在讲话中赞赏了阿里结合自身生态特点的努力，但也指出了弊端：“用户不一定喜欢全家桶，而且生态内并非所有服务都是业界最好的”。

他认为微信作为中流砥柱，不能急于求成。微信不会控制所有入口，不做强行捆绑的“全家桶”，而是继续做底层连接者，让创业者在微信生态内建立自己的 AI 服务。这既是出于对隐私安全的考量，也是为了避免生态伙伴被管道化。

红包大战的热闹终会散去，春晚的流量红利也会逐渐消退。对于大厂而言，春节期间积累的用户量只是一个数字，如何将这些 “红包用户” 转化为 “核心用户”，如何让AI应用真正融入用户的工作、生活，才是接下来需要思考的核心问题。