下一代iPhone又要折腾新颜色了。

来自彭博社古尔曼的最新消息：iPhone 18 Pro将会推出一个全新色彩版本——深红色。去年秋季发布的iPhone 17 Pro，凭借着星宇橙配色给用户留下了深刻的印象，并且刺激了该系列机型的销售。

（图源：X）

在色彩营销上尝到甜头的苹果，这次又打算捣鼓点新花样。

18 Pro「变红」，iPhone Fold色彩趋于「保守」

根据古尔曼透露的信息，iPhone 18 Pro的主打色尚未完全确定，备选配色包括咖啡色、紫色和酒红色，目前红色的概率最大。值得一提的是，苹果目前尚未在Pro系列iPhone上用过红色配色，如果18 Pro最终推出深红色版的话，将是首开纪录的Pro款苹果手机。

iPhone 18 Pro有可能推出深红色版，一方面是17 Pro系列开始的铝合金一体机身材质给多样化的色彩尝试提供了工艺基础，苹果给它们上色的难度降低了；另一方面，17 Pro星宇橙一炮而红，让苹果有动力继续尝试较为大胆的配色。

最新财报数据显示，苹果去年Q4在大中华区的营收暴增38%。今年2月，iPhone 17系列在国内的激活量达到了2000万台。金融时报、IDC等媒体或市场机构认为，iPhone 17 Pro系列的星宇橙被用户称为「爱马仕橙」，这种色彩关联让该机型成为具有财富和时尚属性的社交产品，激发了大量用户的购买意愿。苹果在中国市场的营收增长，和iPhone 17 Pro系列成功的色彩策略有很大关系。

（图源：苹果）

另外，苹果今年3月将在上海召开春季新品发布会，这是苹果首次在国内开发布会。

小雷认为，iPhone 18 Pro系列选择深红色作为主打色的可能性很大，主要是因为相对其他备选色它的辨识度更高，并且符合中国用户的审美偏好。毕竟，在国内，红色代表着喜庆、热闹，是一种充满积极美好寓意的色彩。当然，这也意味着红色可能太普通、太常见，缺乏独特性。

尽管苹果没在iPhone Pro系列上尝试过红色，但多年前就推出过红色配色的标准版机型。2017年，iPhone 7推出了红色版；2022年，iPhone 14标准版也有红色版本。不过，这两款机型的红色配色都显得比较普通，市场反应也比较一般。

（图源：苹果）

因此，iPhone 18 Pro的红色，必须要调配出差异化、形成独特的辨识度，才能和星宇橙一样获得成功。

相比iPhone 18 Pro机型在配色上的大胆尝试，iPhone Fold的色彩则保守谨慎得多。古尔曼表示，首款苹果折叠屏的配色只会在深灰、黑色、白色、银色这几种常规色彩里选。

苹果这么做，关键还是iPhone Fold的意义太过重大，无论是出于生产可靠性还是市场反应考虑，保守点都是更好的策略。类似的，2017年作为iPhone 诞生十周年的iPhone X，就只提供了银色和深空灰两种内敛保守的色彩版本。

重启颜色营销，苹果也玩起了「换壳为本」

色彩营销，在手机行业不是什么新鲜事。早在功能机时代，彼时的龙头老大诺基亚，就被调侃为「科技以换壳为本」。那个时候，诺基亚的很多机型，核心配置都差不多，换个外壳、变个颜色、加个基础功能，就变成了一个新型号，价格立马就贵了几百上千元。

（图源：诺基亚）

而智能手机发展初期，产品更新迭代速度极快，芯片性能经常翻番升级，隔代机型之间的差距是全方位的。因此，那个时候用户购机更侧重性能和功能，雷军也敢于在小米1发布会上喊出「没有设计就是最好的设计」。当然用户也会关注外观和配色，但权重往往不如性能、拍照、续航等更实用的选购要素。

但等到智能手机行业也进入成熟期后，颜色营销就再次回归了。如今智能手机已经是存量市场，整体需求趋于饱和，不同品牌旗下的机型都不约而同地向水桶型产品演化，配置均衡、没有明显短板。而玩色彩就成了突破同质化的手段之一，提升辨识度、增强装饰属性，就是色彩营销能奏效的关键。

其实不光苹果，国产手机品牌也都尝试过颜色营销。比如，荣耀曾推出过「奶奶灰」「钛空银」等主打时尚潮流的配色，REDMI年初开卖的Note 15 Pro+则捣鼓出了非常吸睛的新配色摩卡棕和车厘子红，华为去年年底推出的Mate80系列晨曦金色版本一开卖就售罄。

（图源：小米）

当下的手机市场上，产品更新升级的关键点往往集中在芯片性能、影像拍照、屏幕显示等部分。但对大部分用户来说，手机尤其是旗舰手机，已经出现了性能过剩的情况，即便是上一代产品也能满足大部分场景下的性能需求；至于影像、屏幕等部分，隔代升级的幅度在放缓，边际递减效应明显。

说得更直白些，性能、功能、外观都无法让人一眼看出这是否是一部新机，但新配色可以。基于这个理由，很多人把星宇橙作为了买iPhone 17 Pro的首选配色。对一些人来说，iPhone 17 Pro和iPhone 16 Pro在日常使用中的体验差异并不明显，而新的配色给了他们一个换机的理由。

从已有的爆料来看，iPhone 18 Pro的升级重心是A20 Pro芯片、可变光圈相机。坦率说，这些变化或许能带来一些吸引力，但还不够。而折腾出一个新配色，大概率能在互联网上拉高话题度，扩大影响力，给新机销售带来一些积极的影响。

iPhone 18 Pro的定位，变了！

综合各方爆料来分析，2026苹果秋季发布会会有很大的变化：一则是，iPhone Fold作为苹果成立20周年纪念品和首款苹果折叠屏，是绝对的重磅产品；二则是iPhone 18系列不同机型的发布时间会被错开。具体来说，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max这两款机型会在秋季发布会如期发布，和iPhone Fold、iPhone Air2一同登场。

然而，作为标准版的iPhone 18则要延期到明年上半年推出。换言之，今年第三第四季度以及明年第一季度，苹果担当销售主力的机型都很可能是iPhone 18 Pro系列。至于iPhone Air2，初代的惨烈市场表现证明，大部分人不太愿意买这种短板和长板都很明显的帐篷型机型。即便苹果有意让它代替iPhone 18标准版来承担销售主力的任务，iPhone Air2恐怕也做不到。

在iPhone产品上的配色管理，苹果一直在根据定位区别采取差异化的策略。简单来说，就是高端机型配色沉稳内敛，中端机型色彩大胆活泼。

以去年发布的iPhone 17系列为例，标准版的配色有除了黑白外，还有雾蓝、鼠尾草绿和薰衣草紫，整体都是明快、轻盈的色彩，更符合年轻、大众用户的审美。

（图源：苹果）

而17 Pro机型，配色则精简为深蓝色、银色、星宇橙，这类颜色更能凸显「高级感」，以契合专业创作者、商务工作者、发烧友等高端人群的审美偏好。

（图源：苹果）

可以确定的是，iPhone 18 Pro系列仍然会是高端旗舰定位，但和新登场的iPhone Fold会有明显差距。也就是说，iPhone 18 Pro不会是苹果旗下最贵最高端的机型。因此，在色彩策略上，iPhone 18 Pro或许能打破以往的桎梏，更接近以往的标准版一些。产品定位上的微妙变化，让iPhone 18 Pro得以首次用上更大胆的深红色。

好色彩对新机能锦上添花，不能雪中送炭

对于小雷个人来说，15年前选择iPhone而非安卓机，核心理由是它性能更强、系统更流畅；10年前选择苹果，是因为iPhone拍照更好；5年前选择iPhone，则是因为苹果生态更好，被一整套的软硬件产品捆住了手脚。

（图源：苹果）

但在2026年的今天，安卓旗舰机已经完全不怵iPhone：高通联发科芯片的性能，并不弱于苹果A系列；小米OV的高端机型，影像能摁着iPhone打；国产品牌在电池技术、充电续航这块，更是保持着对苹果的遥遥领先。至于苹果的软硬件生态优势，国产品牌也在奋起直追，在IoT、车机等领域，则做得比苹果更好。

更关键的，在AI领域，苹果也是落后的。Apple Intelligence 2024年秋季开始测试，如今还是beta版。苹果AI经常因为不够智能、功能缺失而被用户吐槽，这还是在苹果自研AI实力不济、引入外援的前提下发生的。

前阵子，古尔曼还爆料称，iOS 26.4上推出的新版Siri不是完整版，有AI全力加持的Siri要等到秋季发布会上和iOS 27一同公布。然而，这也只是理想状况，究竟能不能如期发布还是未知数。

至于Siri调用Apple Intelligence这个苹果一直在画的饼，落地时间也遥遥无期，因为不少开发者还在测试中吐槽这个功能漏洞百出。另外，近期苹果AI团队核心员工持续离职，侧面证明了苹果AI项目进展并不顺利。

目前来说，AI在智能手机上的落地还处于较为初级的阶段。但是，AI对大众群体的渗透速度比很多人想象的都要快。春节前千问App的爆火，很大程度上证明了，一旦AI大模型具备了多样化的Agent能力，将会迸发出巨大的威力。更重要的是，这类AI使用门槛极低，能广泛触达普通用户，不了解AI技术原理也不妨碍他们用AI工具来提升自己用手机的体验。

（图源：雷科技）

而如果AI工具更广泛地集成到智能手机中，类似豆包手机的产品越来越多出现，或许将颠覆智能手机传统的产品逻辑。

可以预见的是，未来AI很有可能成为主流用户群体换机的关键性因素。如果等到那个时候，iPhone仍然保持着传统智能手机形态、在AI场景上全面落后的话，大概率会遭受重大的市场挫折。这种情况下，再用新配色拉动销售的策略，就行不通了。

毕竟，iPhone当年大获成功，核心要素是产品力。而未来智能手机的核心产品力，将会是AI，而非新配色。当国产手机都在卷「超级大脑」时，仅仅换一件「新衣服」，已经留不住越来越精明的消费者了。