魅族宣布战略转型，从过去以硬件为主导转向以AI驱动软件产品为主导的发展方向

文｜《财经》研究员黄思韵

编辑｜刘以秦

2月27日，手机厂商魅族发布公告称，魅族将暂停国内手机新产品自研硬件项目，并在接洽第三方硬件合作伙伴，原有业务不受任何影响。

魅族在公告称，近年来国内手机市场竞争激烈程度超乎想象，很多品牌先后选择战略收缩，虽然希望能保持魅族手机的正常迭代，但近来内存价格的持续暴涨让下一步新产品的正常商业化变成了不可为。

未来，魅族表示将全面战略转型，从过去以硬件为主导转向以AI（人工智能）驱动软件产品为主导的发展方向，“打造以Flyme开放生态系统为基座的良性运转的企业”。

星纪魅族创始人CEO（首席执行官）黄质潘曾在2025年9月表示：“旗舰手机坚持一年一迭代，只要坚持留在牌桌上就有机会。”今年1月，星纪魅族集团中国区CMO（首席市场官）万志强还宣告，魅族23将于2026年年中亮相，并挑战“史上最窄边框”。

2月25日，据界面新闻报道，该项目已经不再实质性推进，魅族手机业务已经实质性停摆；魅族旗下FlymeAuto车机业务将独立运营，魅族品牌或将继续保留在吉利体系内；有接近魅族的人士透露，从去年4月开始，魅族已经有很多供应商的款项无法正常结算，至今仍有大量欠款已成为坏账。对此，魅族尚未作出回应。

第三方数据机构Omdia数据显示，魅族手机在中国大陆市场2023年至2025年的市场份额均不足1%。

魅族成立于2003年，从MP3（音乐播放器）起家，2009年发布旗下首款智能手机M8，被誉为中国版iPhone，和当时国内互联网手机第一的小米打擂台。后随着华为、OPPO、vivo等手机厂商崛起，魅族在2018年后掉出中国市场份额排名前五，逐步边缘化为“Others”。

2022年7月，魅族科技被吉利控股集团旗下星纪时代收购。两者组建星纪魅族集团，在推进车机和手机软件技术的互动之外，也重点布局XR技术产品、可穿戴式智能等多终端产品研发和生态建设。

2023年，星纪魅族提出“三年内重回中高端手机市场Top5”的目标，并陆续挖来多名手机厂商高管。

为了这个目标，魅族做了很多尝试。2024年，这年被业界视作“AI手机元年”，魅族宣布停止传统“智能手机”新项目的开发，全面All in AI，重构产品定义逻辑。2025年，魅族表示从魅族22系列开始，将不计成本投入影像，目标从这一代开始全面扭转口碑。

但外部环境的变化，让这条“逆袭”路径变得更加复杂。

随着AI算力需求攀升，存储等核心元器件价格持续走高，直接抬升了手机整机成本。2026年1月，万志强在魅友新春会上坦言，内存价格的大幅上涨对公司的产品商业计划造成冲击，并宣布取消魅族22 Air的上市计划。

手机行业已经出现“撤退”的迹象。同月，华硕宣布不再推出手机新机，把精力集中在PC和各类AI设备。

除苹果、华为等少数厂商，中国主流手机品牌的硬件毛利率多在10%至20%之间，净利率往往低于10%。调研机构Counterpoint高级分析师林科宇告诉《财经》，绝大部分厂家的入门机型几乎没有硬件利润。

调研机构IDC中国研究经理郭天翔向《财经》表示，一些低端机型已处于亏钱状态。

郭天翔向《财经》分析，头部手机厂商供应相对稳定，主要博弈价格与锁价周期，小厂商则面临供给不确定和更高采购成本。

据IDC报告，主打低端市场的手机制造商（如TCL、传音、真我、小米、联想、OPPO、vivo、荣耀等）将遭受重创，内存成本上涨将严重挤压其利润率。高端市场的苹果和三星虽面临压力，但具备结构性对冲优势，充足的现金储备和长期供应协议使其能提前12个月-24个月锁定内存供应。

中国手机市场早已竞争白热化。IDC数据显示，2025年中国手机市场出货量约2.85亿台，同比微降0.6%，出货量第一名华为与第五名OPPO的出货量差额仅约330万台。