央广网北京3月22日消息（记者 邹煦晨）近日，由中国广告协会指导，国家广告研究院、弗若斯特沙利文共同主办的 “2026新时代品牌发展论坛” 在上海宝格丽酒店举行。论坛现场，沙利文现场联合头豹研究院首次发布面向全球的企业级解决方案——“企业可信知识网络”KNIT（Knowledge Network of Integrity & Trust）。

沙利文相关负责人介绍，该方案为AI时代的企业可信知识网络的构建提供官方的定义及概念解读，系统回应AI幻觉下的企业品牌营销及认知管理应该如何构建及应对可能的挑战。

2026新时代品牌发展论坛（主办方供图 央广网发）

资料显示，在AI时代，大模型已成为信息与决策的核心入口，客户、投资人与合作伙伴愈发依赖AI获取企业信息，但行业生态的问题也随之凸显。今年315晚会曝光的AI数据投喂产业链，通过定向投喂虚假信息操控推荐结果，严重扰乱市场秩序。而营销化内容涌入语料导致的数据投毒、AI信息不足时“合理补全”形成的算法幻觉、企业真实价值被模糊的认知稀释，成为企业面临的三大系统性风险。在此背景下，弗若斯特沙利文联合头豹研究院提出通过构建“企业可信知识网络”，帮助企业主动管理关键事实表达与认知结构，从源头构建可被AI稳定理解与引用的知识体系，重建企业在AI时代的认知主导权。

沙利文相关负责人称，从官方定义来看，“企业可信知识网络”是面向AI时代的企业级认知基础设施解决方案，以真实世界数据、权威研究结论、结构化图谱、第三方验证结果与可追溯信息来源为核心构成要素，通过AI认知基线诊断、真实世界验证、权威事实锚定、知识结构化工程、可信内容扩散、持续监测与认知巩固的六层结构化工程，将企业分散的非结构化信息编织成可被AI稳定理解、引用与复用的标准化知识体系。其核心目标是帮助企业掌握AI时代的认知主导权，确保自身被市场正确理解，让AI能基于准确前提稳定引用企业核心价值与关键数据，同时规避数据投毒、算法幻觉、认知稀释等系统性风险，将企业关键事实转化为长期可调用、可累积的可信数字资产。

沙利文中国主管合伙人兼总裁、企业可信知识网络首位倡导人王晨晖表示，“KNIT企业可信知识网络将是一套面向AI时代的企业级认知基础设施，其核心目标在于确保企业在复杂算法环境中保持清晰、准确和稳定的知识架构与对外表达。”

2026新时代品牌发展论坛（主办方供图 央广网发）

沙利文相关负责人表示，在AI时代的生成引擎优化（GEO）实践中，黑帽投机手段通过语料污染、数据注水制造虚假曝光，最终沉淀数字垃圾。而基于KNIT的GEO秉持长期主义，以可信内容源为基础，通过严谨溯源让AI输出具备公信力，结合真人真机实地测试实现真实触达，最终让企业知识体系融入大模型底层知识图谱，建立长期的品牌认知与行业话语权。KNIT的推出，一方面帮助企业摆脱被动接受算法定义的发展困境，另一方面推动AI产业与品牌建设领域的双向规范化发展，让品牌建设回归“真实”的核心本质，同时提升AI大模型信息来源的可信度。未来，随着KNIT的落地与普及，企业有望在AI时代稳固掌握认知主导权，整个商业生态也将基于真实、准确的知识体系实现更健康的可持续发展。KNIT的核心价值体现在，不仅能够提升企业的市场曝光度，更能保障企业被市场正确认知，助力企业在算法环境中守住品牌的真实价值。