围剿知乎腹地？抖音小红书上线问答功能，争夺“普通人”的决策入口_资讯

创始人

2026-04-04 00:39:03

4月3日，内容赛道风云再起。抖音与小红书不约而同地在App搜索页面嵌入了“提问”功能，标志着两大流量巨头正式向知乎的传统腹地发起冲击。用户在搜索无果时，可直接发布图文问题求助，系统将通过算法将问题精准分发给潜在的回答者。这一动作并非简单的功能模仿，而是对用户“真人反馈”需求的深度承接。

与知乎主打的“专业深度”不同，抖音与小红书的问答更侧重于“即时解惑”与“生活决策”。抖音依托全网流量分发，满足用户短平快的经验总结需求；小红书则强化社区互动，聚焦穿搭、消费等垂直场景的真实分享。这一战略转移的背景，是知乎正面临严峻的变现挑战。

财报显示，知乎2025年净亏损达1.95亿元，付费会员收入下滑，暴露出专业内容变现难的瓶颈。抖音和小红书此举，意在通过填补生态空白，截流那些“非深度、重真实”的日常提问，从而在问答赛道开辟出不同于知乎的全新战场。