来源：市场资讯

（来源：遥望科技Yowant）

5 月 29 日，上海国际 MCN 大会正式开幕，汇聚了超过300家MCN机构、数千名从业者参与。遥望科技凭借在内容营销领域的卓越表现与创新实践，荣获“年度优秀营销 MCN”奖项。这一荣誉不仅是行业对遥望科技在内容创作、商业转化及品牌赋能等方面综合实力的高度认可，更是对 “内容无界，价值可见” 这一大会主题的生动诠释。

探索内容创新：全链路赋能品牌沉淀长期资产

内容是数字经济的核心要素。遥望科技在内容方向的探索远不止于直播，更在于其深度融合 “内容 + 科技”，打通从 IP 孵化到产业赋能的全链路价值。

以内容化直播为例，遥望科技的直播并非简单的 “卖货”，而是深度的 “内容化营销”。通过构建以内容为核心的直播场景，将产品卖点、品牌故事、用户体验深度融合，实现品牌形象与销售转化的双重提升。打破了传统直播的流量依赖，通过优质内容吸引并沉淀用户，形成品牌的长效增长动力。其中，618期间贾乃亮与欧莱雅集团深度合作，通过直播+优质内容分发等形式，单场直播GMV超1.5亿元，截至目前，贾乃亮与欧莱雅集团合作累计GMV已超30亿元。此外，贾乃亮与雅诗兰黛集团也实现了618单日直播GMV破亿，第七次打破雅诗兰黛集团销售纪录。

内容不仅是品牌增长的引擎，也可以成为弘扬文化的新载体。在短视频领域，遥望科技不仅能创作出海量优质内容，更具备打造爆款的核心能力。通过对用户兴趣的精准洞察，构建起高效的内容创作和营销链路提供精准的流量引爆点，助力非遗等文化、文旅内容破圈。以蓝盈莹为例，遥望内容团队从艺人自身的畲族文化背景切入，为其打造《畲乡情书》等系列短视频，全网曝光超 4 亿，带动浙江景宁等地 “三月三” 节日旅游收入增长超 10%。成功将小众非遗文化推向大众视野，实现了 “文化 + 流量” 的双赢。

此外，借助行业领先的明星IP矩阵，遥望科技不断拓展影视综、演唱会、短剧等内容边界，为IP和品牌注入文化内涵，实现品效合一的长效增长。这种内容的深度布局，使得品牌从单纯的商业符号升华为具有情感连接和文化价值的长期资产。

政企对话：建言上海 MCN 发展新路径

同日下午，遥望科技副总裁余龙受邀参加“领航者高峰洽谈会”，就上海如何借力 MCN 提升城市能级、构建产业生态等议题，与政府部门展开了深入探讨，并提出了富有建设性的建议。

就内容出海及上海的跨境区位优势，余龙表示，遥望科技在上海有很多经营活动，包括去年在千古情进行了多场内容化直播，也得到了很多文化和资源方面的支持。上海拥有丰富演艺的资源、剧场，艺术气息浓厚，可以把艺术气息和剧场等特别高精尖的资源联动起来，构建更好的艺人供应链平台。

他进一步建议，上海可以确立产业定位及优势，从人才、到技术、到演艺等构成完整的配套，此外可以出台更多政策和服务加强对人才的吸引，“如果上海能够提供差异化的服务，或者生态体系配置到位，对于像遥望科技这样的企业，是很愿意来这里的。”

此次上海国际 MCN 大会，是行业内容价值的集中展示，也是遥望科技以共建者的姿态，为行业生态与城市数字建设贡献智慧的体现。未来，遥望科技将继续秉持 “内容驱动增长” 的理念，以更前沿的视角、更创新的内容，与各方伙伴携手，共同开拓数字内容产业的广阔未来。