位于福田区深业上城的众擎机器人零售旗舰店。

位于福田区的深业上城。

近日，深圳市商务局印发《深圳市关于加快推动首发经济促进消费的若干措施》(以下简称《措施》)，旨在通过政策“组合拳”，大力发展首发经济，满足个性化、多样化、品质化的消费需求。《措施》自2026年8月30日起施行，有效期3年。

据悉，深圳将围绕塑品牌强IP、强引育优供给、优服务建生态等方面，拿出“真金白银”给予支持，推动首发经济规模、品质和影响力的全面提升。

吸引知名品牌设首发中心

鼓励在高交会等重大活动首秀首展　　

深圳将着力打响“圳在首发”品牌，鼓励高品质、高流量国内外品牌在深首发。比如，《措施》提出，对在深举办的具有国际影响力和市场引领性的汽车、3C数码、AI硬件品牌，以及国产开源系统智能终端产品等首发活动，其场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。

深圳将推动首发经济集聚发展。《措施》提出，重点打造世界级商圈、街区等首发经济集聚区，吸引国内外知名品牌在这些区域设立首发中心，举办新品首发、首展首秀等活动。

打造50款用户口碑良好、核心卖点突出、全球市场份额占比较高的现象级“热销单品”。

鼓励时尚、科技、消费电子、高端制造等领域具有创新性、引领消费潮流的产品在深首发新品，优先推选其为“热销单品”。

此外，深圳鼓励在高交会、文博会、深圳时装周、深圳全球招商大会等重大活动期间，举办首展首秀活动；鼓励品牌跨界融合合作，举办跨界融合活动。

新开设“首店”

品牌方到商场方都可获益　　

《措施》对新开设“首店”给出了具吸引力的奖励方案。《措施》提出，支持新开设具有引领性的国际级首店、全国性首店及市级首店，支持国产开源系统智能终端产品在重点商圈开设展销中心、生态体验中心等。对符合条件的项目给予一次性奖励，最高不超过300万元。值得一提的是，为了调动各方积极性，《措施》还提出，对成功导入具有引领性的国际级首店、全国性首店以及符合条件的展销中心、生态体验中心等的商业综合体（街区）运营管理机构，按照一定标准给予奖励，同一机构年度最高奖励200万元。这意味着从品牌方到商场方，都能从“首发经济”新政策举措中获益。

《措施》还在优化服务方面下功夫，提出了多项举措。比如，优化首发活动报批报备管理；鼓励各区建立首发经济、首发活动服务绿色通道，为企业引进高能级首店、举办首发活动等做好服务；整合融媒体、行业协会等资源，发布深圳首发品牌“必购必带”城市礼物榜单；发布首店打卡地图，策划首发经济主题活动。

采写：南都记者 王睦广

摄影：南都记者 赵炎雄