近日，“手机壳正在‘服装化’”相关话题登上微博热搜。给自己的心情“配”个手机壳，成为当下年轻人的消费新主张，商机也随之而来。

不过，手机壳市场长久以来存在缺少统一的交易平台和行业标准，存在低价竞争、同质化严重、山寨成风等问题。手机壳市场如何健康发展？

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手机壳正在“服装化”

这几年，南京“95”后小葛迷上了手机壳，“9.9元3件还包邮。这种低成本的快乐无法通过换手机获取，但可以通过换手机壳获取。”小葛坦言，两年其买了近百个手机壳，比买的口红数量还多。

成都消费者玥玥则表示，她每两年多换一次手机，但手机壳每年都会买十几款，算下来，在10年间，手机壳差不多用了200个。“单纯是因为看腻了，就想换了。”

与小葛、玥玥一样的年轻人很多，他们更加注重个性和时尚，希望通过更换手机壳来展示自己的品味和个性。在小红书上，关于手机壳的笔记已达167万多帖，记述着年轻人买壳的各种理由。“手机越来越贵，更换得慢了，我还不能换个手机壳吗？”“撞衫可怕，撞壳更可怕。”不少网友都在晒图，称自己拥有几十个甚至上百个手机壳。

和衣服一样，手机壳已经成为个人风格的展示工具。低至0.01元、高至500元的手机壳都有人买单，业内人士将这样的现象称之为“服装化”。

打开电商平台，种类繁多的平价手机壳令人眼花缭乱。或简约大方，以纯色或极简线条勾勒；或繁复精致，镶嵌着水钻、珍珠，甚至是手绘图案。还有部分商家提供个性化定制服务，将照片、网络热词等内容印制其上，以及健康、好运、升职、加薪诸般美好期许的文案。

不仅平价手机壳受年轻人喜爱，高端手机壳也受到追捧。在被称为“手机壳里的爱马仕”的CASETIFY官方旗舰店内，苹果、华为、三星等品牌手机壳均价四五百元，销量大多在几百个到上万个不等。

自7月以来，在淘宝天猫平台上，随着各地高温模式开启，有散热功能的洞洞款、冰感款等散热手机壳，成交增幅达71%。此外，年轻人喜欢的“嘴替”文字款手机壳，成交增幅超50%。

据中研普华研究报告《2022—2027年中国手机壳行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析，手机壳越来越成为刚需，手机壳用户黏性高，有超过千万级用户每年购买12次以上。

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卖手机壳是门好生意吗？

锤子科技创始人罗永浩曾在某发布会上表示：“1499元的手机没什么利润，1799元的微利，都不如卖手机壳和保护套赚钱。”

目前，国内唯一的手机壳上市企业杰美特，2021年营收达到28亿元左右。Wind数据显示，2019年，“手机保护壳第一股”杰美特的毛利率达到39.10%，净利率达到15.82%。相比之下，以智能手机为主营业务的小米集团同期毛利率仅为13.87%，其中，智能手机业务的毛利率仅为7.17%。

有鉴于此，一众手机厂商纷纷下场。2022年3月16日，魅族官方宣布，iPhone 13 Pro/ Pro Max“黑化独角兽”手机壳限量开售，售价129元。2023年9月27日，华为商城官网宣布华为Mate 60 RS非凡大师的手机壳星钻智能视窗保护套即将上架，提供玄黑和瑞红两种配色，售价1999元。连GUCCI也接连推出印有品牌花纹的手机壳。

企查查数据显示，截至2024年7月17日，我国现存36.8万家手机配件相关企业。在区域分布上，广东最多，有10.12万家，占全国总存量的28%；深圳现存6.9万家手机配件相关企业，占广东总存量的68%，占全国总存量的比重达19%。注册资本在100万元以内的企业占比近六成。

虽然年轻人热衷于换手机壳，但近几年手机壳的生意似乎也没那么好做了。这一点从“手机壳第一股”杰美特近两年的业绩中可窥见一二。

于2020年8月24日上市的杰美特，在其上市之后，业绩不断滑坡。根据杰美特的业绩预告，该公司预计2023年度扣非净利润仍将亏损9600万元至1.39亿元，这将是该公司扣非净利润连续第三年出现亏损情况。杰美特在财报中解释称，利润下滑主要受多种因素影响，该公司所处行业下游移动智能终端产品销量在全球范围内较上年同期持续下滑，该公司ODM/OEM业务与自有品牌业务均受到不同程度的影响。同时，由于行业竞争加剧，该公司部分重要客户订单的报价下调，进一步影响该公司整体的毛利率。

目前，手机壳领域竞争已愈发激烈，除了杰美特、CASETIFY、闪魔、倍思、品胜这样专注细分赛道的企业外，一些有自有周边产品的手机品牌也在争夺市场份额。此外，高价手机壳市场尚未成熟，而低价成本逐渐压缩，或将倒逼相关企业调整经营方向及策略。

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如何摆脱低价竞争漩涡

一直以来，有品类无品牌、低价竞争、同质化严重、门槛低、侵权严重是手机壳市场痛点。不少中小手机壳的生产商，习惯了哪里有爆款就往哪里抄的低价走量模式。

如何摆脱低价竞争漩涡？越来越多的企业推出各种不同材质、风格、功能的手机壳。这不仅丰富了消费者的选择空间，也推动了整个行业的创新和发展。

“在2019年之前，大概是大爆款时代。随着互联网的发展，工厂代发软件的出现，工厂与店铺SKU可以实现订单自动化对接，解决了以往手机壳型号多、图片杂、售后库存庞大等多样性的问题，实现了工厂的一件代发。随着生产技术带来的革新，原先的资金壁垒消失了，我们筑起了集素材研发、生产工艺变化、图片创新、IP创作、知识产权保护等方面的壁垒。”深圳市星华电子有限公司淘工厂负责人陈素珍说。

陈素珍表示，现阶段做手机壳主要的利润增长是产品的人群细分和极致的人效，比如通过软件代替人工上架，利用AI创新产品，加大研发设计团队创造新IP等。据介绍，在创新过程中，他们非常重视原创的保护，还聘请了专业的法务从事IP保护和维权。

业内人士建议，企业应加速新材料创新，使功能性和美观性结合。例如瑞典的手机壳品牌Holdit，其采用德国拜耳的硅胶、进口tpu材料，主打“图层科技、4米防摔、云糯触感”等卖点。PITAKA则将用于航空火箭和军用产品的芳纶纤维材料拿来做机壳，重量又轻又不怕高温。

成飞晓手机壳定制负责人庄明江则表示，产业竞争日趋白热化，现在只有无限优化供应链，去降低损耗、降低每个手机壳的单位成本才是他们这类工厂存活的关键。

对于手机壳行业未来发展和前景，达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华建议：“企业要不断在材质和设计等方面创新突破，或者在手机壳上附加一些能给用户带来实际价值的应用，这样才能带动整个销量。”

来源：江苏经济报

整理：张丽娅

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