互联网出现病毒式内容,而且这样的内容层出不穷,具备迅速产生,迅速传播扩散,产生巨大影响的作用。这样的内容并非正确的内容,甚至很多都是网络谣言,却真假参半,符合了很多人的心理,也满足了很多人的窥探欲,以至于让很多人不由自主地接受并传播。为什么会出现病毒式内容?
病毒式内容的出现和一定和利益相关,没有利益的病毒内容一般不会出现。在流量为王的时代,一条正规的新闻信息汇集的流量大,还是一条谣言信息汇集的流量大呢?肯定是谣言信息汇集的流量大,而谣言一般都具备病毒式内容的特点,会迅速产生,迅速传播扩散,产生巨大的影响,甚至让很多人深信不疑。从国际新闻到国内舆论,都有很多谣言产生,也都能俘获很多人的注意力,而在媒体时代,注意力就是稀缺资。谁能够捕获人们的注意力,谁就能迅速获得流量,把流量变现,赚得盆满钵满。很多网红都在媚俗,都在捕获人们的注意力,就是用一些病毒式的内容吸引人们的注意力。有的网红会现场打假,有的会揭露所谓的真相,有的会替别人鸣冤叫屈,有的会表演一些低俗的内容,还有的会模仿一些名人,吸引人们的注意力,而这种注意力会给网红带来巨大的流量优势,也就让他们获得了巨大的利益。他们只关心作品的点击率和播放率,而不关心作品是否庸俗,是否偏离事实太远,只要有流量,就算是胜利。
不仅网红生产一些病毒式的内容,而且其他的上网的人也会生产病毒式内容。玩自媒体的人为了让自己的作品获得人们的注意力,就起一个耸人听闻的名字,或者在标题中加入一些刺激人的字眼,而作品却没有多少内容,被人称为“标题党”,其实已经生产了病毒式内容,甚至能获得巨大的点击率,却对人们没什么好的影响。有些自媒体人对一些新闻进行过度解读,过度推测,看似很热闹,实际上他们说的事情都没有发生,而他们也有认知局限,只是根据想法来推测,难免会让人觉得幼稚可笑,但说得很热闹,像那么回事,甚至可以“指点江山,激扬文字”,也就能吸引一些文化水平不高的观众或读者了。一般来说,病毒式内容都具备吸引人的特点,也容易迅速扩散。媒体平台引入人工智能之后,会让人工智能创造一些吸引人的内容,可以通过推荐迅速传播。尤其是记者们发现一两个社会热点之后,人工智能会迅速根据这个热点创造出很多内容,有着蹭流量之嫌。产生这些内容之后,网络平台迅速推广,根据用户的个人喜好,推送到用户的手机上,就能获得巨大的点击率。用户看到这样的信息,不管是看到视频还是看到图文信息,都觉得感兴趣,不禁点进去看一看,而只要点进去,就会形成流量效应,却不知道这样的信息是人工智能自动产生的。
媒体平台允许产生病毒式内容,甚至会为了病毒式内容加入人工智能的创作,只是为了吸引人们的注意力,产生巨大的流量效应。平台运作靠的是资本,资本运作平台的目的是为了增值,只有把很多人吸引到平台本身,才会形成巨大的流量效应,才能把流量变现,实现资本增值的目的。为了达到这个目的,平台方的运作就有些不择手段的意思,会搞一些病毒式内容,甚至弄一些世界奇闻异事,当成传播的信息,推送给喜欢这些事情的人,同样产生一定的流量。不仅如此,而且平台还要打造热搜事件,似乎每天都在变换热搜排行榜,吸引很多人关注排行榜上的信息,而这些信息并不只是人们平时关心的社会重点新闻,很可能是些明星绯闻,或者只是捕风捉影的一些事情,却说得有鼻子有眼,像是真的,吸引很多人注意。尤其是一些社会危机事件,经常登上热搜排行榜,而明星结婚、离婚的事件也一点都不差流量。传播这些信息和统计这些信息的平台本身就在传播病毒式内容,并不是说这些内容完全不真实,而是说这些内容具备吸引人眼球、迅速传播扩散的作用,能够产生巨大的社会影响。
与这些信息相关的短视频和图文会铺天盖地而来,推送到用户的手机上,而这种内容生产以及推送很大程度上依靠人工智能完成。一些大大小小的主播趁机蹭流量,要让这些病毒式内容加快传播速度,为自己带来更大的流量。但这样的信息是否是真的,能不能经得住推敲,就不是他们考虑的事情了。即便是两个国家打仗,双方放出了很多虚假的信息,只是作为信息战的一部分,也容易让网络平台当成病毒式内容传播,却往往上当受骗,没有报道事实,给人们提供了错误的信息,甚至很多主播都带有明显的意识形态偏见,不问青红皂白,站在某一方说事儿,而且鼓动观众或读者摇旗呐喊。当群情激奋的时候,就是他们卖货的时候。
病毒式内容的产生以及传播都和流量挂钩,也和利益挂钩。倘若只是传播而不产生任何利益,那么病毒式内容将会销声匿迹。而事实是,病毒式内容产生了巨大的流量效应,即便没有这些内容,人工智能也会制造和推广这些内容,为媒体平台盈利。即便是现场采访和报道的记者,也仍然受到资本的雇佣,会报道一些病毒式内容,产生巨大的传播效应,引起流量高峰。很多媒体平台都有大量的记者,专门采访一些社会事件,只要有一两件事能产生病毒式内容,引发巨大的流量效应,就算是成功。也就是说,记者采访的内容并不都报道出来,而是会被媒体平台有选择的地报道,只选择那些刺激人神经的病毒式内容,报道出来,产生巨大流量之后,也就赚得盆满钵满了。
由此来看,互联网不但会出现病毒式内容,而且会层出不穷,批量生产,批量传播。作为互联网的使用者,人们还是要多读书,提升认识水平,拒绝病毒式内容,以免受到不良影响。