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作者｜汉雨棣

编辑｜杨锦

8月15日晚间，京东集团披露2024年第二季度及中期业绩报告。

财报显示，第二季度，京东实现营收2914亿元，同比增长1.2％；归母净利润达到145亿元，2023年同期净利润为86亿元，同比增长69.0%，净利润率首次达到5.0%。

从分部数据来看，京东零售第二季度收入达2570.7亿元，同比增长1.5%。京东物流收入为442.07亿元，同比增长7.7%。新业务第二季度收入有所下降，为46.36亿元。

财报同时披露，截至6月30日止三个月期间，公司回购1.37亿股A类普通股，总额为21亿美元。

毛利上涨不靠低价补贴

分业务来看，京东零售在二季度实现2570.7亿元的收入，同比增长1.5%。在具体类目上，京东二季度的日用百货商品收入增幅明显，达到8.7%。而电子产品及家用电器收入同比下降4.6%。这使得京东整体的商品收入增速与去年同期持平。

针对毛利率的提升，京东CFO单甦表示“在大促季，我们通过供应链能力和有纪律的投入继续提升价格竞争力，而非依赖于补贴。得益于此，二季度京东毛利率同比大幅提升137个基点至15.8%，助力本季度非美国通用会计准则下经营利润和净利润均达到历史新高。”

单甦同时对低价战略进行了补充说明，称低价背后是低成本，这是零售的本质和最基础的运营能力；京东的低价战略并不是通过补贴去获得短期的不可持续的价格下降。

在京东的低价战略中，对于第三方商家的引入一直是重点。单甦同时表示，未来平台第三方的订单量和GMV占比将超过自营。

CEO称将坚持低价战略

近几个月，国内电商低价战声势渐缓。京东的主要竞对淘宝、抖音放弃追求极致低价，将GMV 放在第一优先级。但在财报后电话会上，京东集团CEO许冉在回答分析师提问时明确表示，京东将会坚持低价战略，

许冉表示：“我们的低价战略是没有变化的，其实我们过去这二十年来一直都在坚持成本效率体验。在低价策略是最为核心的，还是要坚持用户体验第一，去不断提升我们的用户体验，是我们一切业务的出发点和最关键的决策要素。”许冉同时称，京东一直关注的核心业务指标是综合GMV、 利润和现金流的表现。

8月初，京东正式生效了修订后的《京东开放平台买贵双倍赔服务规则》，此次调整不仅新增了抖音作为比价平台，还显著扩大了与淘宝等平台的比价范围。

今年第二季度，京东创始人刘强东在内部发起了“改革”，他曾在视频中公开表示“不奋斗的不是我的兄弟”，并调整午休规则、严查考勤，每天早上9时统计上班工位人数，班车若晚点需提交证明照；午休时间缩短至1小时，且不得熄灯；严禁代打卡行为。为评估员工工作饱和度，晚间18时下班的员工需接受工作饱和度考量。

财报发布后，京东港股市场股价大幅上涨。截至发稿，港股涨超7%，京东总市值达3409亿。