折叠屏手机“爆火”背后：一场由手机厂商策划的自嗨
图片来源@视觉中国
文｜深潜atom，作者｜徐太良
2023年10月19日，OPPO推出了全新一代折叠屏旗舰Find N3。接受采访时，OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎表示，“折叠屏增长很快，会出现分化，我们只想做最好的折叠，或者说旗舰折叠，做最好的东西”。
图源：OPPO官网
事实上，不止OPPO，2023年下半年以来，荣耀也开始加码折叠屏手机业务。7月12日、9月19日以及10月12日，荣耀分别发布了Magic V2、荣耀V Purse以及荣耀Magic Vs2三款折叠屏手机。
诸多智能手机厂商不约而同地探索折叠屏手机业务，当然是因为看到了折叠屏手机出货量节节走高的大趋势，希望第一时间抢占市场红利。
然而需要值得注意的是，以2018年11月柔宇柔派诞生为起点算，折叠屏手机已走过了五年征程。如此漫长的时间，足够iPhone从相对概念的产品，进化为成熟的iPhone 5，进而改变整个手机行业的发展方向。
但颇为反常的是，对新技术足够敏锐，靠iPhone颠覆手机行业的苹果，时至今日都没有推出自家的折叠屏手机产品。这似乎也预示着，折叠屏手机很难彻底颠覆智能手机行业。
直板机红利消逝，手机厂商抢滩登陆
诸多智能手机厂商之所以越发重视折叠屏手机，很大程度上都是因为直板手机市场红利不断消逝，市场竞争压力越来越大。
2017年以来，因完成了下沉触达，智能手机的出货量就不断下调。而随着疫情的到来，全球经济承压，消费者的换机频率进一步降低，智能手机的出货量更是加速下滑。
IDC数据显示，2022年，中国智能手机市场出货量2.86亿台，同比下跌13.2%，创有史以来最大降幅。时隔十年，中国智能手机市场出货量规模再次回落到3亿以下。
图源：IDC
市场天花板逐渐下探的背景下，即使是头部的智能手机厂商也难以独善其身，只能接受手机出货量不断下滑的命运。2022年，中国市场前五大智能手机厂商出货量均同比下跌，其中OPPO中国市场出货量为4800万台，同比暴跌28.2%。
与传统直板机市场不断萎缩形成截然反差，折叠屏手机赛道却展现了勃勃生机。Canalys数据显示，2018年全球折叠屏手机出货量仅为19.8万台，2022年，这一数字增长至1420万台，复合年增长率高达191.01％。
在此背景下，不止OPPO和荣耀愈发重视折叠屏手机业务，头部的安卓手机厂商基本都推出了自家的折叠屏手机产品。
比如，2023年7月、8月和9月，三星、小米和华为，就分别推出了三星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、华为Mate X5等产品。10月19日，一加作为“新势力”，也面向海外市场，推出了自家首款折叠屏手机OnePlus Open。
“爆火”背后的冷酷现实
因折叠屏手机具备足够的差异化，随着越来越多的消费者选购此类产品，诸多智能手机厂商的折叠屏手机也都具备了很高的热度。
2023年8月，荣耀CEO赵明发文称，“荣耀MagicV2自上市以来一直处于供不应求状态，为此荣耀的供应与制造团队一直在加班加点，荣耀智能制造产业园的折叠屏产线更是调配了所有的制造资源，全力提升交付能力”。
无独有偶，接受采访时，刘作虎也对外宣称，“OPPO Find N3一小时预订量是OPPO Find N2的1.4倍，其中典藏版的比例超30%”。
然而需要注意的是，各大智能手机厂商并没有披露自家折叠屏手机具体的销量数据，仅仅对外宣称，同比销量有所增长、供不应求。结合电商平台的数据来看，这些热度极高的折叠屏手机似乎并没有取得亮眼的销量数据。
图源：京东商城
在京东平台，荣耀Magic V2、OPPO Find N2、小米MIX Fold 3和vivo X Fold2等产品的评论量分别为2万、2万、1万和1万。作为对比，上述几家智能手机厂商的旗舰直板手机京东评论量均为数十万。
事实上，不止头部智能手机厂商的折叠屏手机和直板旗舰销量差距过大，宏观来看，折叠屏手机的出货量对比整体智能手机行业，也差距悬殊。
Canalys数据显示，2022年，全球折叠屏手机出货量为1420万台。同期，全球智能手机出货量为11.93亿台。按此数据测算，2022年，全球折叠屏手机的渗透率仅为1.19%。
由此来看，大部分折叠屏手机供不应求，或许并不是因为市场存在海量的需求，而是因为智能手机厂商的供应有限，连小部分消费者的需求都难以满足，造就了市场沸腾的假象。
折叠屏手机难过“普及关”
现阶段智能手机厂商之所以不给市场供应海量的折叠屏手机，促使更多的消费者选购此类产品，不是不想，而是受限于供应链的能力，根本就做不到。
此前，金属粉末注射成形产品生产商和解决方案提供商精研科技(300709)接受调研时表示，折叠屏铰链的组装良率与铰链本身设计的复杂程度有关，市面上好的有70%以上的良率水平，少数在80%，一般的良率水平在50-60%，差一点只有40-50%。
如此低的良率，不光会影响产品的出货，还会增加智能手机厂商的成本负担。2020年4月，华为消费者业务CEO余承东对外表示，“Mate Xs即使卖16999元，但仍然是亏损的，截止目前已经亏损6000-7000万美元”。
无独有偶，2023年9月，接受媒体采访，被问及荣耀Magic V2有没有收回成本 时，荣耀CEO赵明也对外表示，“现在肯定没有收回，还差得远，不是一个亿，我们做荣耀Magic V2投了10亿。”
智能手机厂商持续亏损的现实，决定了折叠屏手机的售价和维修价格居高不下。以OPPO最新发布的Find N3为例，该产品的12GB+512GB版售价9999元，典藏版的价格更是高达12999元。
图源：OPPO官网
由于Find N3尚未发售，OPPO并未披露该产品的备件价格，结合Find N2的数据来看，Find N3的备件价格或许并不会很低。官方资料显示，Find N2的内屏组件、内屏单屏以及主板（16G 512G）保外指导价分别为3900元、1999元以及4300元。一块主板的价格，甚至可以购买一台配置不俗的直板旗舰。
图源：OPPO
当然，由于拥有两块大屏幕，折叠屏手机确实拥有一定的议价能力，但问题是，高端的价格，并没有同步带来高端的配置。目前大部分折叠屏手机相较同价位的直板手机，性能层面都存在一定的短板。
以Find N3为例，这款手机搭载了高通骁龙8 Gen2移动平台。它确实是过去一年安卓手机行业的旗舰处理器，然而，高通将于10月25日召开2023骁龙峰会，推出新一代旗舰移动平台骁龙8 Gen3。这也意味着，Find N3的性能配置将落后同期问世的直板旗舰整整一代。
此外，由于机身内部寸土寸金，Find N3只搭载了4805mAh的电池，面对两块屏幕，续航能力堪忧，仅支持67W充电，不支持无线充，充电也不够便利。
总而言之，尽管目前越来越多的智能手机厂商推出折叠屏手机，并且从宣传层面来看，折叠屏手机也供不应求。但结合市场宏观数据来看，折叠屏诞生五年后的今天，渗透率仅为1%左右，依然是小众产品。
这主要是因为目前的直板智能手机行业极度内卷，消费者只需支付几千元，即可购买一款各方面表现均衡的直板旗舰手机，价格更高、供货有限、配置存在短板的折叠屏手机，并不具备绝对意义上的核心竞争力。
考虑到折叠屏手机的铰链、内屏成本较高，短期内价格对比直板手机很难具备比较优势，大众消费者没有理由选购此类产品。
由此来看，折叠屏手机日趋“火爆”，或许仅仅是手机厂商们一厢情愿的集体自嗨。