清理高粉低质账号和互动刷量、调整广告分成单纯按照流量结算的方式、深化垂直生态内容建设……8月24日，2024年微博超级红人节在烟台开幕，在“V影响力峰会”论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉现场公布了平台用户及内容生态发展状况。

未来，微博将继续坚定金橙V运营路线，深化垂直生态内容建设，并在产品运营政策上给予全方位的支持，搭建优质内容引爆通道，为大V们提供更广阔的成长路径和变现机会。

上半年金橙V作者收入6.5亿 医疗健康峰行业投放增长

目前微博内容生态主要由文娱、ACG、体育构成的IP生态，媒体社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态三部分构成，前两者以越来越强的竞争力吸引了更多用户入驻，而后通过众多垂直领域实现了用户消费沉淀，形成了微博保持成长的发展模型。截至今年6月，微博月活跃用户5.83亿，日活跃用户2.56亿，95后年轻人占比70%，一二三线城市用户占比71%，再次诠释了微博作为年轻人社区的特点。

一年来，金橙V作者们的变现能力得到了充分验证，截止到6月，上半年微任务微博大盘广告收入达到8.8亿，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5亿，提升55%，金V收入4.3亿，提升59%。从数据来看，金橙V机制有效支撑了客户对优质账号的采买需求以及账号生态良性建设，预计年底金橙V占比将提升到85%，金V占比到55%，未来微博将不断推动收入能力向金V作者集中。

过去一年，微博加强了重点垂直内容生态建设并取得了良好进展，大幅度幅提升了客户投放预算和博主的收入能力。上半年游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是投放行业增长TOP5的行业，其中游戏行业提升达156%，这些领域也带动了周边领域的采买提升。

垂直领域生态优势复制到更多领域

垂直领域内容生态建设是微博的关键发力点之一。此前，数码、汽车领域作为微博的强势生态领域，已经搭建起了成熟的发展体系。

垂直领域生态的优势可以在多个领域复制，接下来，微博将继续拓展大V模式，完善奢品、美妆、美食、运动、母婴、旅游等领域的生态建设。此外，除金V外，还会加强“领域顶部大V”建设，提供支撑更多行业的客户营销机会，形成多领域内容生态闭环。

调整广告分成拿出30%来激励定向优质内容

为了衔接垂直领域生态建设，微博在产品运营政策支持上多点发力，接下来会对博主生产本领域专业内容、热点讨论属性内容以及跨领域参会生产三个方向给予扶持，对应在产品分发场景上给予放大支持，让提升变现能力有更多抓手。

在鼓励本领域专业优质内容生产方面，微博会通过“首页顶部推荐流”以及普搜两个场景来放大支持，借助AI为普搜产品加大投入，下半年将会在一些领域开始尝试。

为了给创作者更强的信心和热情，微博将调整广告分成政策，改变单纯按照流量结算的方式，鼓励博主参与热点讨论。上半年广告分成金额是1.5亿，预计后续会拿出30%来激励定向优质内容。

此外，曹增辉还表示，为了维护高质量的金橙V体系账号供应，微博下半年将加强账号生态治理工作，清理高粉低质账号和互动刷量，保持账号之间的良性竞争，实现可持续发展。(爱济南记者：李栋印)