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导 读

日前，由中国广播电视国际经济技术合作有限公司主办、国家广播电视总局发展研究中心承办的BIRTV2024 “广播电视和网络视听高质量发展论坛”在北京成功举办。围绕广播电视和网络视听高质量发展重大主题，演讲嘉宾从内容创新、技术赋能、国际传播等多个维度，分享实践经验和前瞻思考，共谋行业高质量发展之路。

内容为王，推动视听内容

全方位创新、IP化发展

优质的广播电视和网络视听作品要符合新时代的需求，既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。习近平总书记强调，内容永远是根本；一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。

近年来，广电视听行业加大内容创新力度，主题丰富、形式多样的精品视听内容竞相涌现。

一是充分挖掘和利用中国传统文化，构建中国叙事体系。中华优秀传统文化是民族瑰宝，更是我们文化自信的源泉，为广播电视和网络视听节目提供了取之不竭的内容源泉。弘扬中华优秀传统文化是广播电视行业的社会责任和使命，广电行业融合新时代新精神，寻找能与当下产生对话的文化图景，推出了一批高质量的传统文化精品节目。例如，2024年河南卫视龙年春晚聚焦“龙”的习俗和元素，策划舞蹈节目《龙舞》，将大鼓、笛子、琵琶等民族音乐与电子音乐、摇滚乐、说唱等元素融合，展现了传承千年的社火“舞龙”祈福民俗，将传统文化赋予现代视角的新诠释。

二是以人民为中心，精准打造观众喜闻乐见的视听内容。以人民为中心不是一味的迎合观众的眼球，给予短期刺激，而是满足用户内心深层次的情感和诉求。湖南卫视紧抓时代之变，审美之变，在《歌手2024》创新开创音乐类节目全开麦、无修音、真直播的新形式，缩减观众节目观看“时差”，给观众带来同步竞赛感受，全网收获1585亿播放量，成为2024年全民热议的超级爆款。爱奇艺则在已有的迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场之外，增设大家剧场和微尘剧场，将经典作品影视化，通过精品短剧展示普通人的生活际遇，成功推出《我的阿勒泰》等优质作品。

三是注重内容创新长尾效应，推进优质内容IP可持续开发。创新不是一杆子买卖，要将创新延续下去，加强节目内容品牌塑造，实现优质内容的充分开发和利用。在《唐宫夜宴》节目爆火出圈后，河南卫视把握时机，深耕“中国节日”系列节目内容IP，当前已推出25期节目，全网阅读量超1200亿。此外，持续做强“中国节日”节目品牌优势，推出研学项目、唐宫夜宴文创产品、沉浸式体验等衍生项目，实现优质内容可持续发展。湖南卫视则将《会画少年的天空》与《中国》联动发展，以绘画展示中国，实现节目的创新延续。

科技赋能，培育锻造广电视听新质生产力

广电因科技而生，因科技而兴。技术是新质生产力的核心，更是促进广播电视行业高质量发展的重中之重，要牢牢把握广电技术产业属性，以科技创新全面赋能和引领行业高质量发展。

一是建设和发展高清、超高清。网络视频化，视频超高清化、沉浸化、智能化是当前的行业的主流趋势。近年来，各级主管部门和广电机构积极部署和推动大数据、云计算、人工智能、5G、VR、AR等新一代信息技术在广播电视和网络视听节目制作和传输中的应用。各级广电媒体加快高清电视和4K/8K超高清电视采集制作和集成播出，相关行业企业加快超高清业务探索，在视频编解码、后期分发等环节持续优化应用。中央广播电视总台围绕“5G+4K/8K+AI”战略布局，依托重点实验室和项目优势，研发便携式5G，并在北京冬奥会时期成功运用，实现5G高铁直播。同时，总台还研发一系列超高清制播装备，建立全IP化超高清体系，在国庆、春晚等重要节目中得到全面应用。腾讯云计算（北京）有限责任公司利用企业科技研发优势，持续投入，构建新一代全栈信创云平台，在音视频分辨率、帧率、色域、三维等方面对超高清实施全方位提升。

二是强化人工智能的开发应用。从中央到地方，各级广电机构陆续部署成立人工智能工作室，积极探索广电行业与AIGC的深度融合，在策划选题、热点筛选、素材剪辑等多环节引入人工智能技术，突破传统产制流程，凝聚兼具效率和质量的新质生产力。中央广播电视总台依托国家重点实验室的科研基础，联合国内头部企业建立AIGC研发技术产学研用一体化的发展体系，研发了AI转写、AI智能剪辑、AI修复增强等人工智能新技术，提高总台内容创作效率，优化制作流程，节约制作成本。国内省级电视台利用人工智能技术密集推出多部生成式AI作品，如河南卫视积极引入AIGC技术，利用AI动画、VR等前沿技术，将《唐宫夜宴》《簪花仕女图》、《千里江山图》等文物活起来，给观众独特的视觉享受。此外，武汉简视科技持续在探索智能译制创新，自研智能字幕生成、智能翻译、智能同传、智能声音克隆大模型技术，缩减译制流程，助力精品内容出海。

融合发展，重塑广电视听行业竞争优势

媒体融合是构建发展全媒体的必经之路，是广电视听高质量发展的重要方面。党的十八大以来，推进媒体融合作为广播电视改革发展重要而紧迫的任务，贯穿始终，并取得显著成效。从初步探索到全面深化，媒体融合已步入到全面发力、体系构建新阶段，呈现出融合创新的强劲动力与广阔前景。

一是纵横贯通，打通产业链上下游各环节，全面优化产业生态。推进广播电视与文旅、教育、政务、民生等相关领域的深度融合，开拓和构建完整的产业链条。在开发优质视听节目之外，湖南广电积极探索湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒电商四剑合璧，构建全人群、全场景、全链路的超芒生态，孵化 “芒果超选直播间”，持续拓展业务空间。苏州广电传媒集团围绕政务服务、融媒服务、民生服务等业务，开发上线“苏周到”APP。用户可以利用“苏周到”进行在线预约、扫码乘车、看病就医、社保查询等便捷服务，也可以通过“苏周到”及时获取苏州要闻、便民资讯、惠民好物等信息，还能在线观看《君到姑苏见》《面若桃花》《苏从何处来》等优质文化栏目。此外，“苏周到”创新开发“周到直播”，累计推出直播产品超过160个。

二是面向市场，不断提升广电市场化、集团化运营水平。各级广电加速推进产业要素整合，推进国有广播电视企业公司制改革和股份制改造。有序引进社会资本，打造规模化传媒集团，加速传统广电市场化、集团化经营，不断完善运营体系和产品体系，提高盈利水平。近年来，苏州广电整合原有业务，先后成立三家科技企业，引导传统业务向智能化场景转型。同时与杭州二更合作，共同注资成立更广科技文化传播有限公司，深耕城市文化传播，通过内容招商植入，产品活动变现等一系列全域营销，构建城市文化IP全生态链。

深化改革，释放和激发广电视听发展潜能

全面深化改革是推进中国式现代化的根本动力。二十届三中全会对进一步全面深化改革作出系统部署，也为未来广电视听行业深化改革提供了根本遵循和行动指南。

一是深化媒体融合改革，整合优势资源，打造传播矩阵。在媒体深化改革中牢牢把握传统广播电视这个主渠道，利用传统广电受众多、影响力大、公信力强的特点，整合优势资源集中到互联网和移动平台。多年来，湖南广电持续加强传统卫视和芒果TV网络平台的台网深度融合，打通双方在管理、资源、团队和产业链的壁垒，实现双向资源优势互补和内容共享。四川省广播电视局创新性推进“一平台，三品牌”，纵向聚合省内资源，构建“视听四川”传播平台，将所有视听内容汇集到“视听四川”平台，统一进行有效管理和推广；横向联合入驻“中国视听”平台，在节目内容共享、平台建设、联播联动机制、技术能力共建、应用推广合作等方面实现资源融合，共同发展。

二是深化人才体制机制改革，优化育才识才用才的良好环境。科技是第一生产力，人才是第一资源。各级广电机构和视听平台积极发掘和培养新媒体人才，超前选拔青年人才，自主培养专业团队，打造精品工作室，为优质内容夯实人才沃土。如湖南广电创新人才培养机制，通过“青芒计划”“芒果带货官”等品牌化校招、“芒果青年说”等赛事化活动，补充新生力量，聚拢专业人才，建设形成48个综艺团队，25个影视团队，34家新芒战略工作室，成为全国规模最大的长视频生产基地。爱奇艺在积极与行业顶尖编剧、导演合作的同时，发掘和起用年轻创作者和团队，积极储备编剧人才库，连续举办四届“金豪笔”编剧之夜，发掘20多位年轻导演，创作出《隐秘的角落》《漫长的季节》《无罪之证》《回来的女儿》等爆款，为行业不断注入新鲜血液。陕西广电融媒集团精准加大对海外网红的扶持力度，发掘海外华人、留学生、爱华外国人等，以MCN运作方式进行培养，用外国语言讲中国故事，减少国际传播文化折扣，提升国际传播力。

三是深化国际传播体制改革，提升国际传播实效。国际传播工作是党和国家的一项具有全局性、战略性的工作，各级广电机构坚持全局一盘棋，整合国际传播资源，成立省级广电国际传播中心，立足地方地缘、历史、文化优势精准开展国际传播。各级广电与海外平台开展合作，将传播阵地前置，打造海外传播平台。陕西广电融媒集团整合挂牌成立陕西国际传播中心，作为丝绸之路起点，陕西国际传播中心精准面向中亚开展国际传播，围绕丝绸之路，连续10年举办“丝绸之路万里行”大型融媒体活动。四川国际传播中心积极构建媒体矩阵，联合央广网、中国网、国际在线、凤凰卫视等16家媒体海外平台创作展播优秀双语作品，覆盖海外用户超过2000万。中国电视公司依托美国FAST频道，与美国NBC Universal联合推出了聚宝平台，打造海外流媒体传播阵地，双语打造符合美国观众审美和观看习惯的纪录片《华人之光》、美食节目《一食一事》和旅游节目《酒旅副尼亚》等。

（作者单位：丁琪，国家广播电视总局发展研究中心；李圆征，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室国际传播白杨班博士生。）

来源：国家广电智库

图文编辑：青海省广播电视局信息中心

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