高端手机市场,苹果iPhone15与华为Mate60系列这场大战,似乎后者全胜,国产化率超90%,捅破天的卫星通话、短信功能,外加麒麟芯片的回归,让Mate60系列成了国人口中的“争气机”。
反观iPhone15系列,创新匮乏,芯片挤牙膏,更重要的是一条消息传出后,让许多用户选择了观望,这就是“中国产的iPhone 15供给欧美市场,印度造的iPhone15专门投放中国市场”。
相关传闻不少,而且有鼻子有眼,甚至还引用了彭博社的报道。面对全球最大电子消费市场的负面舆论,苹果第一时间出来辟谣,称彭博社的报道被断章取义了,原文是“苹果首次在上市当天销售印度制造的手机”。国内多家央媒也解释道:印度只生产约7%的iPhone,中国生产了约90%的iPhone,印度的产能并不足以供应整个中国。
表面上看似印度难以抢走中国手机的产能,中国依旧是苹果的生产基地。但解释一出,国内数码爱好者炸开了锅:原来国内市场真有印度造的苹果手机!于是一众消费者拍案而起:绝不买“印度造”的苹果手机!
华为麒麟芯片的回归,苹果“印度造”的舆论,导致iPhone15发布初期接连传出“破发”的消息,苹果知名分析师郭明錤也发文称,iPhone15系列的销售均低于预期。
一个多月过去了,结果呢?
互联网是有记忆的,但容易被人抛之脑后,面对这种情况,库克拿出了百试不爽的营销策略—降价,甚至还带着感情牌!
日前,苹果CEO库克再次访华,并且专访大陆苹果制造商立讯精密,直呼“苹果要与中国供应链共赢”,在会见工信部部长时,苹果也强调“供应链重心仍在中国”,在库克离开后,“双11”大促提前开启!
目前,在国内第三方电商平台,iPhone15系列的价格已经远低于官网,比如iPhone15 128GB版发布售价5999,第三方平台仅为5198,Plus版本6999降到了6098,Pro系列也有近千元的降幅,短视频大量数码博主也在为低价iPhone种草。这一举措也遭到了大量持币消费者的疯抢,据悉许多平台iPhone15Pro Max已经售罄,某电商平台双11竞速榜,苹果已经冲上了第一名。
看来曾经许多有骨气的国内消费者,在双11大促期间已经破防了,在苹果降价的“利诱”之下低了头。为什么会出现这种情况呢?
首先,智能手机市场几乎已经完全饱和,各厂商等新品发布会频频对标苹果,印证了苹果早已成为行业的“标杆”,也是数码行业的奢侈品牌。品牌效应+高性价比,最终刺激到了消费者的购买欲望。
关键苹果哐哐搞促销,它还有这个底气,根据《日经新闻》发布的iPhone15系列硬件成本信息显示,比如售价7999起步的iPhone15Pro,硬件成本仅523美元(3800元),售价的一半都不到。核心技术的自主研发,生产环节压榨成本,让苹果敢于低价竞争,其他厂商只有羡慕的份。
其次,华为Mate60系列凭借芯片、5G回归的优势,确实有能力从苹果手中夺回一部分订单,但近期却接连出现供不应求的现象,许多实体店需要等待一个月才能有货,线上更是秒售罄。这并不是饥饿营销,很大部分原因是因为麒麟9000S芯片供应问题所致,外加一些集团客户订购了百万台订单,这就导致Mate60供应难以跟上需求。
或许正是因为这些因素,当国内消费者看到苹果的诚意,又回心转意回到了苹果的怀抱。
殊不知,iPhone15中国零部件已降到了2%,苹果正在加速向印度、越南、泰国转移,关键还说着同样振奋人心的话:致力于与当地供应链实现共赢!