深圳商报·读创客户端记者 张钧政
伴随着暑假步入尾声,华强北迎来新一波“泼天流量”。
8月20日,国产首款3A游戏大作《黑神话:悟空》发售,这款古典文学和青年潮流碰撞出的优质作品迅速爆火,带动华强北电子市场的定制游戏主机装机热,PS5游戏主机现货更全部脱销。
8月25日,钢琴家郎朗闪现华强北公益钢琴,与市民即兴互动。这场“免费的”大师音乐会引发线上线下围观热潮。
作为深圳最知名的城市IP之一,“电子天街”与各类文化消费齐头并进。在深圳中心城区福田,从传统曲艺到古典服饰,从潮流动漫到电子娱乐,新老业态相辅相成,古今中外IP齐聚,人文经济内涵日渐丰富。
青年潮流特色商圈集聚成势
今年暑期以来,不少年轻人发现,“二次元”正迅速“占领”深圳中心城区。
走进福田星河COCOPark中庭,chiikawa与名创优品的梦幻主题限时快闪可爱来袭,深圳限定的全新周边产品供不应求,在小红书等社交媒体上吸睛无数、赚足眼球,甚至吸引全国各地粉丝为此专程来到福田,在线下也吸金满满。
实际上,以ACGN(动画、漫画、游戏、小说)为代表的青年潮流业态,已经悄然在福田区形成了东、西、中“三路大军”。
东部,华强北的动漫游戏消费业态风生水起,甚至更为“老旧”的八卦岭书刊批发市场“抵挡不住”潮流入侵。堆满国内发行正版全套漫画的漫画专门批发书店“扬帆书海”,成为各路“老二次元”的打卡圣地。
西部,中洲湾CFutureCity的茑屋书店以原版漫画和周边而广受追捧。在车公庙,老牌商业步行街“丰盛町”因为近期二次元周边店扎堆入驻焕发生机,不少冷门IP潜藏其中,号称“十步一谷店”。
中部,在深圳节日大道的大中华广场负一层,BitCity次元小镇盛大开业,成为大湾区首个次元主题街区。20000㎡“次元、互娱、美食”三大主题,覆盖电竞游戏、潮玩手办、艺术手作、互动娱乐、运动竞技各潮流文化领域的数十家周边店,体验店,胸针、徽章、立牌、手办、卡片、挂件、娃娃、漫画书琳琅满目,成为Z时代文化的梦幻乐园。
在社交平台流量火热的各种“深圳吃谷攻略”帖子中,福田商圈占据绝对主流。新业态集聚成势,福田正迈向有全国影响力的潮玩消费街区。
传统文艺旗舰 活动密集扎根
作为中心城区,以时尚产业为“三大产业”之一的福田文化消费底蕴深厚,经典文化IP展演反响热烈。郎朗国际钢琴艺术节、吕思清国际弦乐艺术周、冯巩深圳喜剧艺术节、濮存昕听见美福田朗诵月、于魁智李胜素福田京剧艺术节……一众古典音乐、传统曲艺的名家大师项目常驻、定期来访,为深圳、福田市民献上永不落幕的精品文化盛宴。
与此同时,借力福田区时尚产业出海的布局,来自欧洲老牌时尚传媒集团的新IP——费加罗咖啡,在今年第20届文博会上首发亮相福田展区,并将全球首店落地福田湾区时尚总部中心,带来法式时尚的生活美学。
在引进经典IP外,福田主动谋划、全域布局,打造了一系列福田品牌鲜明的文化IP,精品文化活动成型成势、广受好评。
今年自“五一”小长假以来,第四届深圳福田咖啡生活消费周、中国第一个家庭电音节“手拉手”国际亲子电音节、新洲河粤港澳龙舟赛、观唐·悦赏—唐代服饰艺术再现2024巡展中国首站等福田区招牌活动接连上演,“古今中外”包揽的福田文化IP矩阵日趋成熟。即便面对“不作美”的持续阴雨天气,各类活动仍拉动周边商圈客流量与销售额屡攀新高。“五一”期间福田接待游客数达23.45万人次、达到今年最高值;端午节龙舟赛超210万人次参与、附近商圈销售额环比增长200%,“观唐”大秀超36万人次现场打卡,活动期间所在商圈销售额、人流量同比暴增45%。
古今中外热门IP齐聚,用新鲜热辣、五彩缤纷的独特体验吸引市民和各地游客爱来常来、一来再来。
“宣文旅商”联动激发消费活力
中心城区人文经济的繁荣,离不开福田始终坚持“宣”扩影响、“文”增流量、“旅”聚人气、“商”增效益的“宣文旅商”融合联动运行机制。
福田区把“宣文旅商”作为一项重点改革事项持续推进。前不久更重点围绕文化、民生、生态文明主题召开改革座谈会,结合夏季促消费的关键节点,进一步深化实施“宣文旅商”改革,推出“文化+商圈”“公园+商圈”“科技+商圈”等多种改革创新举措,激活文旅消费活力,培育消费新质生产力。
7月暑期以来,福田推出“欢乐一夏HIGHFUN福田”夏季促消费系列活动350场,辖区重点商圈人流量、销售额分别同比增长28%、15%。8月以来,福田区持续抢抓暑期消费旺季机遇,在节日大道推出“欢乐一夏加油站”促消费活动。在接下来中秋、国庆,福田区将围绕美食、国潮、文化时尚、优惠好礼、国际范五大主题,联动全区商圈、文娱场所,推出“98音乐文化周”“大众点评必吃榜市集”等超1000场品牌活动,带来汽车、数码、跨境消费“3重大礼包”