有网友戏称“科学的尽头是玄学”。

网友们把那些想不明白的问题都统统归咎于“量子力学”的范畴，于是，“遇事不决、量子力学”成了不少人的口头禅。

用量子力学来自嘲，是因为一提到量子力学，普通人都会觉得既神秘、又困惑，甚至有望而生畏的感受。但《张朝阳的物理课》秉承着“科学还是应该严肃一些”的专业态度，向量子力学“冲锋”了。

在第一卷、第二卷里，研究明白了基础物理、电动力学、流体力学之后，《张朝阳的物理课》第三卷继续向上突破，进阶到当代物理学殿堂级的量子力学领域，让读者读懂理解这一个经常被他们挂在嘴边的“量子力学”究竟是什么意思。

《张朝阳的物理课》IP的火爆，或意味着今天的知识服务正在发生变化。从《张朝阳的物理课》到搜狐视频的内容创新我们可以看到，知识服务的新趋势是深入产业、洞察产业、共建专业、理解专业。当下处在科技爆发的产业周期，用物理学思维来看待当下问题，让解题思路越来越宽阔，归根结底是学科知识在与时代共振。

穿梭在微观世界里，《张朝阳的物理课》第三卷继续吸引着读者，感受宇宙万物的奥妙和趣味。张朝阳究竟是怎么做到的？

注重“精神滋养”

“打工人”下班后卸去一身的疲惫，到家却在视频或社交媒体平台上刷起了“烧脑”的奥林匹克数学竞赛题、甚至去研究爱因斯坦的质能等价公式——在搜狐视频等平台、或抖音小红书等短视频图文分享平台上，一种很新颖的趋势正在悄然流行起来。

不刷唱歌跳舞，也不看搞笑段子，研究数学和物理真的能带来放松和快乐吗？越来越多知识大V爆红，已经给出了上述问题肯定的答案。

比如在抖音上，名为“清华小高数理思维”的播主以“培养闺蜜上清华”系列为题，将晦涩难懂的数学题以平易好懂的方式讲述出来，收获了数百万粉丝的追随，有些内容获得了数十万的点赞。

账号背后的主人，正是一名清华在读学子。而这位学子的清华师兄、搜狐掌门人张朝阳，也是一位玩转专业知识内容的高阶玩家。

近日，《张朝阳的物理课》第三卷（量子力学）新书在国家图书馆举办首发仪式，这一系列丛书也正式被国家图书馆收藏。

《张朝阳的物理课》以深度视频和直播为契机起势，目前已经拓展成为集直播、回放、短视频、文字、书籍为一体的立体化矩阵IP。尤其是《张朝阳的物理课》系列科普书籍连续问世，进一步扩大了这个招牌的影响力。

在吐槽很多短视频“没有营养”之际，用户行为正在真实而又悄然地发生变化。《张朝阳的物理课》等知识类IP爆火，正是对这一趋势的力证。

清华大学2024年发布的《学无界，共此间》报告详细分析了视频载体与当下人们知识学习的关系。89.85%的受访者指出曾经靠短视频平台获取知识。对于低线城市或者乡村而言，短视频发挥出更重要的效果，用科普类内容吸引当地青少年、成年人群体的关注。

跨地域、跨行业、跨代际的知识分享，实打实地为受众带来享受和满足。知识类视频内容不仅能够传播知识，更传递温度和精神滋养，获得了各个年龄层用户的喜欢。

《张朝阳的物理课》是如何带给受众精神滋养的？一位读者总结道，世界上有两类传授知识的方法，其一是以单纯讲解的方式消磨学生的积极性和兴趣，最终把他们劝离了对物理领域的研究。其二是给攀登之路修一条缓慢上升的阶梯，让读者不仅能轻松登顶，还能欣赏沿途美景。这些美景不断挑起学生们的好奇心，使之越来越热爱物理——“张朝阳，就属于后面这类老师。”

当《张朝阳的物理课》来到第三卷，涉及到量子力学这类高深的领域，张朝阳在专业程度和精神滋养之间仍在寻求兼顾和平衡。张朝阳曾经强调，做科普应避免使用过度简化或夸张的比喻，以免让大众对科学产生误解，但在第三卷书中还是找到了能吸引读者好奇的兴趣点，比如高阶量子力学计算和多学科是如何融合关联的，理论和计算在落地到应用时有哪些具体体现和发展前景。

在这样的不断进化和尝试里，《张朝阳的物理课》持续沉淀出优质内容，锚定了特定人群的细分个性需求，带给读者精神上的滋养，成功树立起IP并“破圈”传播。

知识视频领域佼佼者

知识类视频内容千千万，《张朝阳的物理课》为什么出圈成为其中的佼佼者？背后有多重原因。

首当其冲的，就是《张朝阳的物理课》把专业度拉满。《张朝阳的物理课》具备先发优势，是最早涉足专业知识视频的IP之一。张朝阳本身就是清华大学物理系本科毕业生，后在美国麻省理工学院获得博士学位，是保证《张朝阳的物理课》专业度的扎实基础。

谈到在物理课领域已经深耕三年，张朝阳认为要遵循“一万小时理论”、即在某一领域持续投入一万个小时的练习和工作才能成为专家，这一点很重要。他曾经对媒体表示：“当你决定做一件事的时候，最重要的是要坚持，长期坚持的量变就会产生质变。”

如今《张朝阳的物理课》已经成为国内科普内容的代表力量，系列丛书被国家图书馆收藏也是对这一点最好的肯定。从前两卷的基础物理、电动力学、流体力学，到第三卷对整个量子力学领域的高阶主要问题的全面计算，张朝阳带着听众一步一步上阶梯、走进物理学的神秘殿堂。

而在业内人士看来，张朝阳能把全世界学术顶级大咖拉到他的物理课课堂上，并进行有来有回的深度对话，也是专业度的绝佳体现。

比如2024年7月17日，张朝阳和Cumrun Vafa（库姆伦·瓦法）展开了一两小时高精尖物理知识对谈，内容横跨量子力学的历史与困境，到超弦理论和神秘的高维时空。这位Cumrun Vafa是全世界最顶尖的物理学教授之一，担任美国哈佛大学教授、物理系系主任，还是美国国家科学院院士，狄拉克奖与基础物理学突破奖获得者。

对专业人士而言，这样的对话能启发他们有关现代物理、宇宙科学的思考。这样发生在《张朝阳的物理课》上的思想碰撞，也给非专业人士带来享受。有观众发表观点：虽然听不太懂，但也不妨碍自己对物理学家们研究黑洞结构的热爱。只有对宇宙加强探索和理解，未来我们的世界，才不会只拘泥于地球村。

另外，张朝阳在过去几年研究式的学习方法里，越来越熟稔于物理课创新的表现形式。

比如2023年诺兰执导的电影《奥本海默》热映，当时在《张朝阳的物理课》线下课上，张朝阳还原了奥本海默的西装形象，戴着大檐帽的他用硬核的公式推导结合奥本海默对量子力学贡献的故事，致敬传奇科学家、以吸睛的方式抓住了受众注意力、巧妙地降低了知识门槛、传递出知识和科普价值。

深入浅出也是张朝阳越来越能“玩转”的授课技巧。比如在重庆大学的演讲里，在谈完微观粒子和广阔宇宙后，张朝阳与同学和爱好者们在互动环节里，就趣味物理问题延展开来。比如重庆火锅涮粉丝特别辣背后有物理原因、重庆地标网红景点“穿楼轻轨”如何隔音等，趣味对话小视频在社交媒体上走红。

专业化平台进阶之路

场景实验室创始人吴声认为，张朝阳讲物理已经不仅仅局限于知识直播，而是一种全新的“见识博主”形态。他分析认为，张朝阳将专业学科知识与硬科技产业实现共振，引入模型的思维来为复杂祛魅，带给读者的不仅有知识，还有见识本身。

与《张朝阳的物理课》一同进阶的，还有搜狐视频平台。

在过去几年里，因为看准了知识类视频的增长潜力，搜狐视频在知识类视频这一细分领域持续深耕，吸引了越来越多的垂类专业播主入驻。

搜狐视频也通过提供流量扶持、运营支持和生态构建等全方位的策略，陪伴知识类播主成长，成功地将知识内容打造成了平台最鲜明的特色之一。

比如为了吸引专业人士，搜狐视频推出了“知识分享”直播TOP100扶持计划，发掘培养更多有专业知识背景的人士，打造知识达人矩阵，孕育更多《张朝阳的物理课》IP。

随着慕知识之名而来的观众越来越多，搜狐视频的知识内容也在各个领域同步拓展。目前平台上的内容除了硬核的物理课，还涵盖了汽车知识、情感心理、文化教育等多个领域。越来越多有鲜明辨识度的IP，为搜狐视频一点一滴积累出竞争优势，为未来的商业变现埋下伏笔。

比如在“天文物理大讲堂”方面，除了《张朝阳的物理课》，还有《物理学四大神兽》《人工智能启蒙课》《中国空间站》等系列视频，获得了较高的观看量。

在“医学、健康与运动”板块，直击二孩家庭如何平衡孩子间的关系、如何应对新冠反复感染、怎么保持健康的颈椎等人们最关注的热点身心健康话题，由专业人士给出深入科学的解读。

在“博物自然科普局”里，从古人类的DNA演化，到阿勒泰醉人风光的地质演化过程，搜狐视频成为观众随身携带的自然博物馆。

目前，搜狐视频和《张朝阳的物理课》正凭借前瞻性的战略布局和对知识直播领域的深耕，吸引了越来越多的专业领域播主入驻，培育用户心智、吸引观众观看。成为用户眼里能够获取深度知识和专业见解的多元化平台。

在视频内容竞争激烈的当下，搜狐视频和《张朝阳的物理课》等IP通过构建专业播主的聚集地，成功打造了自己的特色，突破竞争重围。这样的发展战略不仅为搜狐视频赢得了市场认可，也为整个在线视频行业的发展提供着新的思路和方向。

作 者 | Han