华经产业研究院发布的报告显示，2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。卡游和孩之宝共同举办的“碧琪的派对”小马宝莉限时快闪店昨天在上海静安大悦城揭幕，在为期一个月的快闪活动中，卡游将呈现快闪商店、主题打卡、氛围互动等多重体验，让现场观众走进小马宝莉的多彩世界，感受IP和卡游产品的魅力。

同时，卡游宣布与孩之宝达成深度合作，取得小马宝莉系列的全球授权。小马宝莉英文版、日文版卡牌产品也在发布会上首次亮相，后续将率先在日韩、东南亚等地区发售。

与孩之宝的深度合作，是卡游全球化探索的第一步。从专注细分到全面成长，从专业深耕到规模拓展，从风靡全国到全球视野，卡游为中国卡牌迈向世界舞台做了历史性的突破，也为文化出海提供了新的发展路径和思考。

携手孩之宝共拓全球市场

1983年推出以来，《小马宝莉》从一款标志性的玩具成长为一个深受年轻群体喜爱的多品类娱乐IP宇宙，包括玩具、游戏、授权消费品、出版物、音乐、影视内容、数字游戏、实景娱乐等。在世界各地赢得强大粉丝基础的同时，《小马宝莉》也在传递着友谊、勇气、诚实等正向价值观。自2021年卡游与孩之宝携手以来，卡游凭借精湛的制造工艺和对IP的精细化运营，赋予了小马宝莉系列产品卓越品质和新的活力，获得了热烈的市场反响。

卡游高级副总裁梅云轩表示：“我们非常荣幸能够与孩之宝合作，取得‘小马宝莉’全球授权。这不仅是对卡游产品质量和创新能力的认可，也是我们全球化探索的重要一步。我们希望通过这次合作，将更多的优质卡牌产品带给全球消费者，也让世界看到中国制造的实力。”

孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静表示，卡游是孩之宝的重要战略合作伙伴，除了小马宝莉的产品，在变形金刚卡牌和文具类产品的合作上也是屡创佳绩。期待未来日本、东南亚、欧美的粉丝们都可以加入小马宝莉卡牌的欢乐派对之中。”

日前，卡游点亮了日本、韩国、新加坡、泰国、印尼多个国家城市中心的大屏，吸引全球消费者的目光。未来卡游将通过积极参与国际展会与深化全球合作伙伴关系，探索全球化新模式，把蕴含中国品质与文创精髓的卡牌推向国际舞台，让世界见证中国卡牌的独特魅力。

中国卡牌扬帆出海

中国的卡牌发展历史源远流长，从古代的叶子戏、小浣熊水浒卡到如今火爆的IP收藏卡牌，经历了多个发展阶段，现如今正快速发展。而在全球卡牌市场，除欧美、日本以深厚的卡牌用户基础保持着稳定增长态势之外，东南亚则以消费升级、人口红利展现出了巨大的发展潜力。

每张卡牌都是文化的载体。与国际上流行的卡牌相比，卡游所代表的中国卡牌更具精湛制作工艺和浓郁文化特色，正日益吸引着全球玩家的目光。在卡游卡牌上，烫金、闪膜、逆向、光刻等多种印刷技术能够同时叠加于方寸之间，历史人物、动漫角色、风景草木等不同形象元素能够在创新设计加持下被赋予新的文化生命力。

在卡游看来，一张小小的卡牌，承载的是厚重的文化，负担着新时代的文化使命。从卡游三国卡牌亮相巴黎国际博览会，到与国家体育总局联合推出体育文化收藏卡亮相巴黎奥运会，再到首个原创国漫IP《英雄对决·破空》日本连载…… 卡游始终致力于利用卡牌推动文化传播、促进文明交流互鉴。

随着“小马宝莉”快闪活动的启动和更多IP全球授权的取得，卡游将以“文化”与“制造”为核心不断拓展市场版图，探索全球化发展新路径，把中国卡牌嵌入全球消费者的收藏册。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 编辑：张天弛 责任编辑：戎兵

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